共享單車遇見(jiàn)新能源車，會(huì)擦出怎樣的火花？
項(xiàng)目時(shí)間：2017/7.24-8.13
2018金鼠標(biāo)移動(dòng)營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)
2018上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)入圍
背景
別克為打入新能源車市場(chǎng)推出VELITE 5。由于進(jìn)入市場(chǎng)晚，而陷入國(guó)產(chǎn)品牌的包圍。為獲取更多銷售線索，在上海展開(kāi)試乘體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)為VELITE 5提升曝光。
洞察
上海的高架限行和滬牌的一牌難求，促進(jìn)了地鐵+共享單車的出行方式。針對(duì)目標(biāo)人群這一出行場(chǎng)景，結(jié)合當(dāng)時(shí)最熱門的共享單車APP，獨(dú)家定制的試乘體驗(yàn)。而汽車與共享單車的跨界，具有很高的話題性。
創(chuàng)意策略
場(chǎng)景化移動(dòng)營(yíng)銷+APP技術(shù)創(chuàng)新。瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群的出行方式，把汽車試乘嫁接到共享單車APP：在共享單車APP內(nèi)，一鍵呼叫VELITE 5，提供簡(jiǎn)單、創(chuàng)新的試乘新體驗(yàn)。
執(zhí)行亮點(diǎn)
APP內(nèi)定制一鍵呼叫汽車的功能，與預(yù)約單車流程一致，用戶體驗(yàn)好。精準(zhǔn)定向核心CBD和充電樁密集的區(qū)域；
敏銳抓住 Chinajoy、滬牌拍賣等熱點(diǎn)事件，在國(guó)際展覽中心等相關(guān)地點(diǎn)進(jìn)行試駕活動(dòng)和曝光。
執(zhí)行效果
目標(biāo)收集銷售線索1000以上，實(shí)際收集1370，目標(biāo)達(dá)成率137%。傳播效果：500萬(wàn)+媒體免費(fèi)曝光，10萬(wàn)+微信傳播，500萬(wàn)+直播觀看量。
每個(gè)周末網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)
當(dāng)紅主播作為另一個(gè)“意外”的元素，出現(xiàn)在試乘活動(dòng)中，為乘客帶去驚喜。
廣告及IT加班重災(zāi)區(qū)
用GIF動(dòng)圖在SOCIAL媒體擴(kuò)大傳播
CHINAJOY活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
CHINAJOY活動(dòng)開(kāi)始后，把所有車輛調(diào)往國(guó)際展覽中心，解決當(dāng)?shù)囟掏敬蜍囯y的問(wèn)題，極大促進(jìn)VELITE 5的車輛曝光度。
福州路購(gòu)買滬牌標(biāo)書(shū)點(diǎn)
8月初，調(diào)集車輛前往福州路，面向?qū)遗牟恢械娜巳鹤鲈嚦梭w驗(yàn)，轉(zhuǎn)化意向客戶。
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