持續200多天的H5如何做？雪佛蘭試駕競技活動平臺
時間：2017.04.20-11.26
2018金鼠標體育+數字營銷類入圍
背景：
為持續強化雪佛蘭品牌的年輕形象和美式賽車基因，雪佛蘭與美國NASCAR汽車賽事相結合，吸引更多潛客參與試乘試駕，為此在已有的活動基礎上，打造一個長期的全國性非專業賽車活動，作為和潛客持續溝通的互動平臺。
目標：
吸引潛在客戶，提高試乘試駕活動吸引力，同時強化雪佛蘭品牌的賽車基因，為品牌注入更多年輕、運動的元素。
創意策略
打造雪佛蘭賽車生態圈：以O2O為運營核心，線下舉辦一項大型賽車競技活動，從賽場(線下)導流潛客至微信活動平臺(線上)，再通過平臺運營，沉淀用戶，達到收集潛客和轉化銷售的目標。
傳播策略
在有限的預算情況下，運用網紅、嘻哈、電競三個最具話題和導流價值的元素，通過各大直播平臺與直播網紅、嘻哈樂隊、電競戰隊的結合，引來極高的活動曝光量。
執行亮點：
整合活動相關內容，建立專業的賽事平臺。涵蓋系統的積分機制、積分排名、金幣商城、賽事相關報道、游戲互動等。
執行效果：
活動平臺運營7個月時間，在此期間，線上平臺注冊人數：超過10萬；比賽直播觀看人次：8000萬；最終在活動現場直接成交487臺車
線下比賽期間，每場比賽前、后均有直播KOL進行預熱直播、現場直播，對比賽進行持續的曝光。直播平臺：一直播、花椒、活動線上平臺
決賽與2017年CTCC中國房車總決賽捆綁，在現場邀請電競戰隊、嘻哈樂隊到場參與，獲得大量觀眾駐足。賽事現場同樣在一直播、花椒、線上平臺上有現場直播。
現場雪佛蘭作為CTCC開幕式巡游車隊頭車組合
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