流量小鮮肉X天貓直播 OPPO超級品牌日直播活動
項目時間：2017/6/23-2017/6/30
背景
OPPO R11 Plus新品上市。國產手機口碑正穩步提升，彼時OPPO手機銷量已經長時間霸榜京東與天貓的銷量冠軍位置，以優秀的拍照品質和高性價比在學生黨和二三線90后年輕人人群中走俏。然而手機品牌眾多，強力競爭對手環伺，為了強化主打90后人群對品牌的認知，以及進一步促成銷量，邀請了當時最火的《太子妃升職記》主演盛一倫，作為天貓直播活動明星嘉賓。
洞察
其他品牌手機也正虎視眈眈OPPO業內銷量第一的位置，因此在眾多品牌手機產品中突出產品差異化，并以流量帶去大量曝光是OPPO一貫的營銷策略。抓住90后消費群體的興趣熱點——好看的明星、好看的自拍、好看的活動，即利用OPPO全明星陣容引發消費者的拍照互動，強化R11“前后2000萬，拍照更清晰”的產品力，品牌日當天，邀明星在天貓直播互動，將活動推向高潮。
創意策略
成熟運用“直播+”營銷模式，從預熱到活動當天，每天持續輸送活動信息和產品曝光，牢牢掌握年輕人的社交陣地，除去天貓以外的直播平臺：一直播、花椒、映客的網紅主播聯動，配合微博大量級的KOL，線上線下持續互動，開展一場新概念的產品發布。
執行亮點
從舞臺設計搭建，明星和主持人邀約到直播流程策劃、直播互動的整案策劃、創意和執行，最終達到矚目的效果。合理的資源時間節奏分配，是本次直播活動的重要關節，讓消費者持續保有期待值，并在直播當天全面引爆，獲得大量關注引流。
執行效果
直播效果
評論：1.6W
點贊：412W
最高在線觀看人數：16W
傳播效果
10w+微信傳播
200w微博曝光量
200w直播觀看量
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