流量小鮮肉X天貓直播 OPPO超級品牌日直播活動
項(xiàng)目時間：2017/6/23-2017/6/30
背景
OPPO R11 Plus新品上市。國產(chǎn)手機(jī)口碑正穩(wěn)步提升，彼時OPPO手機(jī)銷量已經(jīng)長時間霸榜京東與天貓的銷量冠軍位置，以優(yōu)秀的拍照品質(zhì)和高性價比在學(xué)生黨和二三線90后年輕人人群中走俏。然而手機(jī)品牌眾多，強(qiáng)力競爭對手環(huán)伺，為了強(qiáng)化主打90后人群對品牌的認(rèn)知，以及進(jìn)一步促成銷量，邀請了當(dāng)時最火的《太子妃升職記》主演盛一倫，作為天貓直播活動明星嘉賓。
洞察
其他品牌手機(jī)也正虎視眈眈OPPO業(yè)內(nèi)銷量第一的位置，因此在眾多品牌手機(jī)產(chǎn)品中突出產(chǎn)品差異化，并以流量帶去大量曝光是OPPO一貫的營銷策略。抓住90后消費(fèi)群體的興趣熱點(diǎn)——好看的明星、好看的自拍、好看的活動，即利用OPPO全明星陣容引發(fā)消費(fèi)者的拍照互動，強(qiáng)化R11“前后2000萬，拍照更清晰”的產(chǎn)品力，品牌日當(dāng)天，邀明星在天貓直播互動，將活動推向高潮。
創(chuàng)意策略
成熟運(yùn)用“直播+”營銷模式，從預(yù)熱到活動當(dāng)天，每天持續(xù)輸送活動信息和產(chǎn)品曝光，牢牢掌握年輕人的社交陣地，除去天貓以外的直播平臺：一直播、花椒、映客的網(wǎng)紅主播聯(lián)動，配合微博大量級的KOL，線上線下持續(xù)互動，開展一場新概念的產(chǎn)品發(fā)布。
執(zhí)行亮點(diǎn)
從舞臺設(shè)計搭建，明星和主持人邀約到直播流程策劃、直播互動的整案策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行，最終達(dá)到矚目的效果。合理的資源時間節(jié)奏分配，是本次直播活動的重要關(guān)節(jié)，讓消費(fèi)者持續(xù)保有期待值，并在直播當(dāng)天全面引爆，獲得大量關(guān)注引流。
執(zhí)行效果
直播效果
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點(diǎn)贊：412W
最高在線觀看人數(shù)：16W
傳播效果
10w+微信傳播
200w微博曝光量
200w直播觀看量
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