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別做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的職場喪

舉報 2019-03

每一個人都想成為野獸,卻因為內心的考量,活得束縛又艱難。


“社畜”一詞衍生于現在高強度的病態職場,比喻舍棄自我、為公司做牛做馬的底層上班族。

或多或少,當代年輕人都能從這里找到自己的影子,每天無休無止的客戶電話、PPT改過一版又一版、揮之不去的陰霾成了現在年輕人不言而喻的痛。這種痛和每一個人發生化學反應,催生了各種各樣的新型解壓方式,救贖被束縛的年輕人。

《杰力豆》是優酷的全版權動畫IP,幽默簡短的視頻風格契合了碎片化的時代需求,在首波傳播campaign中精準地瞄準了職場里年輕“底層社畜”的情感需求。

此次發起#成年人式解壓#話題,共同探討職場年輕群體在社會高壓的環境下,無處釋放自己壓力的現狀,同時發布了3支聚焦職場困境的的短視頻廣告,戲劇化的傳遞《杰力豆》的治愈屬性:抵抗職場高壓,看一集《杰力豆》。


一、沙雕視頻廣告,黑色幽默解答成年人式解壓

1、廁所避難篇——抵抗高壓

成年了的心酸,在于不得不承認,有時即便用盡全力依然得不到認可。

1V1Battle?職場新人Jason的下場是無畜可逃,他為何躲在廁所遲遲不出來,還伴隨著詭異的笑聲?

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2、腦暴攻略篇——清除緩存

天天喊著廣告已死,創意枯竭,但總有人時刻腦洞大開。

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3、技能養成篇——hold住表情

老板無休止的會議,無聊的氣氛到達了頂峰。

領導的洗腦式轟炸,雞血打了一遍又一遍,同事們昏昏欲睡,主人公Jason卻偷偷笑出了聲,竟還得到賞識。

別做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的職場喪

短片描繪的3個片段都是每個在職場打拼的年輕人的故事。

選擇從細微及日常場景切入,觸發大眾對“職場壓力”的思考,最后通過黑色幽默的方式解答了“成年人式解壓”——看一集《杰力豆》,90s緩解你的職場焦慮。


二、概念海報,傳遞IP治愈內核

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以賤萌的卡通形象,詼諧的表現方式,傳遞輕松感,仿佛平時那些壓抑的情緒就這樣被《杰力豆》輕松扛起。

每一個“杰力豆”坦然釋放的背后,都是一次對壓力的重新審視和對自我的重新定義,就好比最近熱播劇《都挺好》中的蘇明玉,過著讓無數職場人羨慕的生活……可畢竟不是人人都是蘇明玉,如何快速及時的釋放壓力是擺在高頻工作面前的一個大問題。

掃描二維碼看完整視頻,
《杰力豆》教你如何逆襲成為現實中的“蘇明玉”

(數英APP用戶需點擊放大二維碼后,長按識別)
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在這個“全民強壓”的環境下,不只是職場人,大多群體的時間都是稀缺性資源,高壓是不可避免的常態。

對受眾而言,如何利用自己稀有的碎片化時間進行即時性的解壓,是這個時代對于他們的提問。《杰力豆》以輕松幽默的表達方式,連接用戶現實心理需求,全方位的打造其治愈解壓的形象,滿足更多年輕群體碎片化、即時性的情感需求

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