怡寶純凈水30周年TVC

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舉報(bào) 2017-07

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怡寶純凈水30周年TVC廣告片

「CHALLENGE | 挑戰(zhàn)」

2015年，華潤(rùn)怡寶在30周年之際，推出了全新的品牌口號(hào)“心純凈·行至美”，我們以以“保持內(nèi)心純凈，感悟世間美好“作為T(mén)VC主旨創(chuàng)意，并且在執(zhí)行階段真正意義的承包了一座山頭，客戶爸爸和小伙伴們都驚呆了。

「IDEA | 創(chuàng)意」

在影片表現(xiàn)上，我們以“小女孩在旅途中給素不相識(shí)的騎行者送水”作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，將“心純凈，行至美”這一品牌理念用通俗易通的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

在畫(huà)面風(fēng)格上，小伙伴們通過(guò)各方渠道花費(fèi)重金在四姑娘山景區(qū)“承包了”一座山頭，峽谷、河流、雪山等等一切關(guān)于“純凈”的場(chǎng)景盡收眼底。

在整支TVC的制作上，我們完美的闡釋并傳遞了“呼吁大家保持內(nèi)心純凈, 感悟世間的美好，知行合一”這一核心主題，以“純營(yíng)銷”打動(dòng)消費(fèi)者，且又恰如其分的與產(chǎn)品自身品質(zhì)相貼合。品牌之意在于水的哲學(xué)之道，在乎心靈之間也，除了一如既往地關(guān)注水的品質(zhì)，同時(shí)重視消費(fèi)者的情感訴求，憑借這一點(diǎn)，怡寶在花樣百出的瓶裝水市場(chǎng)占有一席之地。

「DATE |數(shù)據(jù)」

好的營(yíng)銷創(chuàng)意一定要伴隨著不俗的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化才夠勁。

2015年3月，怡寶市場(chǎng)占有率上升到17.1%，超越康師傅的16.3%，這意味行業(yè)老二、老三排序發(fā)生變化，怡寶取代康師傅坐上老二位子。其間，接連幾個(gè)月，怡寶、康師傅占有率呈膠著狀態(tài)。從10月份開(kāi)始，怡寶與康師傅占有率拉大。12月份，怡寶占有率為20.4%，康師傅為14.8%，怡寶較大幅度領(lǐng)先康師傅，坐穩(wěn)老二位子。

2015年11月，怡寶、農(nóng)夫山泉市場(chǎng)占有率分別為19.9%、19.9%，持平。意味著怡寶追平農(nóng)夫山泉，與農(nóng)夫山泉平起平坐。

直至2015年12月，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，華潤(rùn)怡寶（以下簡(jiǎn)稱怡寶）市場(chǎng)占有率上升到20.4 %，超過(guò)農(nóng)夫山泉的20.1 %。這意味著國(guó)內(nèi)瓶裝水行業(yè)格局發(fā)生顛覆性變化，怡寶取代農(nóng)夫山泉坐上行業(yè)老大位子。

「主視覺(jué)海報(bào)」