京東白條：快閃店不在商圈開(kāi)，那去哪呢?
當(dāng)大家紛紛把快閃店開(kāi)到各大流量商圈兒的時(shí)候，京東白條背道而馳。把一家只回收負(fù)能量的地方開(kāi)到了一個(gè)又一個(gè)意向不到的地方。
繼第一站京東白條“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小背邪税倌旯碚俺瘍?nèi)81號(hào)”后，讓好奇心炸裂的年輕人紛紛排隊(duì)打卡。2019年3月 “一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小本W(wǎng)紅店第二站又選在了最不可能出現(xiàn)的地方——重慶交通茶館，成為潮人圈新一站的打卡勝地。白天喝茶大牌下棋擺龍門(mén)陣，晚上茶館化身復(fù)古Disco舞池。一天的生活，都可以在茶館開(kāi)心度過(guò)。
和其他的當(dāng)鋪不一樣，一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫袌?jiān)守著一個(gè)奇葩的六當(dāng)六不當(dāng)宗旨，正如他們大門(mén)前掛著的對(duì)聯(lián)所言“金銀銅鐵錫一樣不典，喜怒哀樂(lè)憂(yōu)全部可當(dāng)”。用戶(hù)可以將自己的負(fù)能量、壞情緒、過(guò)勞肥、渣前任統(tǒng)統(tǒng)典當(dāng)給掌柜，然后換取白條提供的更多豐厚好禮。
在活動(dòng)前期，京東白條×布瑞吉Bridge，專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一首主題曲《拿去當(dāng)》，拍成了MV。真的很好聽(tīng)，戳視頻可見(jiàn)。
想做《老大》，不剪臟辮，始終堅(jiān)持做音樂(lè)，這是說(shuō)唱歌手布瑞吉Bridge獨(dú)有的個(gè)性標(biāo)簽。面對(duì)音樂(lè)沉穩(wěn)認(rèn)真、不服輸，布瑞吉Bridge讓所有人都看到了他身上散發(fā)出的那股酷勁，個(gè)性十足。而這次，布瑞吉Bridge干了一件更酷的事情。在山城有名的交通茶館，布瑞吉Bridge攜手京東白條開(kāi)啟了一場(chǎng)音樂(lè)之旅。在充滿(mǎn)辣重慶江湖氣息的網(wǎng)紅店拍攝復(fù)古MV，就著碗茶嗨著歌巴適得很！
3月15日，一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小两煌ú桊^×布瑞吉Bridge，聯(lián)手打造復(fù)古Disco派對(duì)，帶領(lǐng)眾人閃現(xiàn)回到80、90年代。
“復(fù)古disco舞會(huì)”這種形式，其實(shí)是因?yàn)樵?0年代disco就是年輕人特立獨(dú)行的標(biāo)志，寬大的喇叭褲、夸張的爆炸頭，毫無(wú)約束的節(jié)奏讓disco舞會(huì)被眾多年輕人喜歡。以前是，現(xiàn)在同樣也是，伴隨著布瑞吉Bridge的饒舌rap，“復(fù)古潮趴”現(xiàn)場(chǎng)的氣氛一度炸裂。
蹦最野的迪，做最靚的崽，
disco舞會(huì)魔音繞梁根本停不下來(lái)。
要突破消費(fèi)者的心智
就要回歸品牌本質(zhì)
當(dāng)代年輕人以互聯(lián)網(wǎng)為依托，每天接收著來(lái)自不同領(lǐng)域的認(rèn)知文化，在眾多的信息轟炸中90后更鐘情于圈層文化，“二次元圈”、“飯圈”、“電競(jìng)?cè)Α保d趣共鳴和身份認(rèn)同會(huì)讓90后自發(fā)產(chǎn)生“自己人”的好感，京東白條正是將此作為“重要知識(shí)點(diǎn)”，事前了解年輕人的潮流風(fēng)向，以說(shuō)唱饒舌作為連接品牌與用戶(hù)的溝通橋梁，借著創(chuàng)意玩法去滿(mǎn)足他們的喜好，擺脫嚴(yán)謹(jǐn)枯燥的金融形象，在好玩有趣的場(chǎng)景互動(dòng)中樹(shù)立金融圈潮牌的地位。
回顧京東白條一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫械恼w活動(dòng)，快閃店場(chǎng)景選擇在復(fù)古風(fēng)濃郁的交通茶館，以時(shí)下最流行的網(wǎng)紅店作為傳播載體，勾起90后的探索欲望，然后利用布瑞吉Bridge的粉絲效應(yīng)構(gòu)建與年輕人的溝通橋梁。用另類(lèi)茶點(diǎn)、網(wǎng)紅店mv、復(fù)古潮趴等花式活動(dòng)，告訴90后消費(fèi)者要懂得擁抱美好，尋找正能量。沒(méi)有抒情，也談不上文藝，但是活動(dòng)中縈繞的個(gè)性與態(tài)度卻感染力十足，京東白條的品牌特性也隨之展露。
京東白條，明明是一個(gè)先用后付、隨心分期、讓你無(wú)痛剁手的信用支付品牌，卻在金融潮牌的道路上玩兒命狂奔，誓要成為整條街最潮的崽！
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