聚焦招聯金融進擊年輕市場：什么是信用青年？
近日，來自互聯網消費金融領域的招聯金融發布了一支視頻。在不到一分半的視頻里，品牌聯合四位青年意見領袖共同發聲，和年輕人交流關于“信用青年”的那點事兒。
視頻中，招聯金融反復提及“信用青年”。
所謂的信用青年，他們不同于先輩的“儲蓄消費”，“信用消費”成了年輕一代的首選。為活得盡情盡興，“花明天的錢，實現今天的夢想”是常態。同時，他們敢作敢為敢擔當，勇于追求夢想卻也知道腳踏實地，懂得感恩樂于分享。他們靠自身信用額度的支出，來提升自覺守信行為，并樹立起良好的信用觀念，成為信用體系建設的受益者。
先鋒信用態度宣言引發共振
面對崛起的年輕消費力，塑造年輕化品牌已成為招聯金融當下的主要突破點。
對此，旨在圈粉年輕人，打動這一蘊藏巨大消費力的用戶群體，招聯金融請來了這四位青年意見領袖，助力品牌快速打入年輕陣營。
人稱畢導的清華大學化工系博士生，因一篇《微信紅包先搶與后搶差距居然這么大》的10萬+爆文迅速走紅網絡。這位愛開腦洞的科學段子手，在視頻中化身科學怪才徘徊于有用和有趣之間，在生活難題面前，不僅用科學尋找答案，更用招聯解決實際問題。
有趣的不一定有用
有用的不一定有趣
生活里一個又一個難題
有時
可以用科學找到答案
有時
可以用招聯來解決
我是信用青年畢導
信用青年都用招聯
身份不斷在變的姬霄，從ONE一個App的常駐簽約作者，到徐靜蕾的文學顧問；從電影營銷公司老板，到撩人于無形的情感專家。
一面是“不愿等準備好了再行動”的個性，一面是“亟待實現的理想”，姬霄選擇：與其做夢，不如分期去行動。
見過很多人
做過很多事
不喜歡活明白了才動筆
經歷過的人生
都是故事的序章
與其做夢
不如分期去行動
我是信用青年姬霄
信用青年都用招聯
招聯金融還找來了目前擁有自己獨立服裝品牌的新生代KOL。
在旅行中不忘尋找靈感，在現實與理想中隨時切換的陳鳳梨，這位被著名的紐約雜志Jing Daily評為“中國7大影響力旅行博主”的她，喜歡在工作之外四處游走，足跡遍布各個國家的海岸森林、酒館旅社，常常在公眾號“一顆鳳梨”上分享旅途見聞。
陳鳳梨在短片中沿襲一直以來的時尚范兒，想要穿得漂亮更要活得漂亮，面對熱愛旅行卻一口氣去不了全世界的現實，她選擇將目標拆分成好幾期，一步步去實現。
要穿得漂亮
更要活得漂亮
一次穿不完所有的漂亮衣服
一口氣去不了全世界
那就拆分成好幾期
一步步去實現
我是信用青年陳鳳梨
信用青年都用招聯
而在有限的條件下，柳爽，這位畢業于公安大學的警員，曾在深夜的live house唱過歌，也曾在凌晨的巷子里抓捕過犯罪分子。
自2011年發布第一首原創歌曲《姥爺》，獲得累計18億次收聽量后，正式加入眾樂紀音樂廠牌，成為獨立音樂人。在音樂理想重壓之下，他選擇“把立flag的壓力，拆分成每一天的動力”。
在事情復雜之前
先唱首歌
在明天到來之前
先去行動
把立Flag的壓力
拆分成每一天的動力
理想就不會延期
我是信用青年柳爽
信用青年都用招聯
這家經中國銀證會批準，由招商銀行與中國聯通這兩家世界500強公司共同組建的持牌消費金融機構，貫徹了“信用”這一產品核心，聚集四位信用青年宣言人站在年輕人的角度與他們進行思想層面的互動溝通。
在面對無法快速實現的理想和獲得的事物面前，他們都選擇了去“分期行動”，選擇用信用為自己加持，換取經濟上的支持。不必打斷實現理想的進程，也不會給自己太多的壓力。這樣一來，既給予了信用青年們支持，又傳達了品牌的產品心智。視頻雖然沒有復雜的場景，沒有煽情，但足夠走心。
放眼整個金融品牌營銷市場，招聯這支以信用青年為視角的視頻，顛覆了金融之前冰冷的風格，用張揚與高調帶來一種凸顯個性的價值觀。品牌和新生代意見領袖們一起大膽宣告他們的消費主張——“信用青年，都用招聯”，讓大家發現招聯金融存在的價值和溫度，為品牌年輕化進程助推了一把。
新生代意見領袖直面信用青年
上文中提及過，招聯金融想要走的是品牌年輕化道路。因此，如果僅靠視頻來影響年輕人，一定是只能停留在淺層的，且無法帶來持續性的深遠影響。那么，如何營銷才能拉長品牌的影響周期呢？
這就回歸到了人性層面問題，人們一定是對于自己親身經歷過的事情印象深刻、記憶深遠。面對面的交流，優勝于線上單方面的理念灌輸。
在線上發布信用青年態度視頻的同時，招聯金融把營銷之手伸到線下，深入全國高校展開校園巡講，就“信用生活”話題去和青年們聊在一起。落到實際生活場景中去言傳身教，答疑解惑，零距離對話在校大學生。
在巡講的嘉賓陣容上，招聯金融沿襲了上文中的視頻營銷策略。
品牌邀請了包括視頻中的四位青年意見領袖在內的、共9位新生代KOL作為主講人來到了活動現場。借力青年意見領袖第一時間走入年輕人群體，疾速抓取到了年輕消費者的眼球。
在高校巡講的內容方面，腦洞清奇的畢導分享的話題是“有趣的東西到底有沒有用”；青年作家姬霄分享的是“和喜歡的一切在一起”；與眾多國際時尚品牌和國內各大媒體以造型師和設計師身份合作的陳鳳梨帶來的分享話題則是“如何在有限條件下提升自我”……
他們根據自己的切身經歷和學生們打成一片。一個個犀利又緊切年輕人內心的內容，充分滿足了大家在獵奇、生活困惑、精神追求等多方面的實際需求。他們在分享個人經驗中，代表品牌與年輕人平等對話，潛移默化地帶出招聯金融的主張和產品價值。
深化產品定位鼓勵年輕消費者
有洞察、有策略，只是完成了品牌營銷的前端內容，根本的核心依舊需要回歸到產品，用一個能站得住腳的產品為自己的品牌營銷做背書。
于是，招聯金融把自己定位成一個“年輕人信用養成和消費平臺”。
品牌旗下的“好期貸”、“招聯信用付”、“分期商城”等產品，為信用青年們提供全線上、免擔保的信用金融服務。打通多個應用場景，涵蓋教育培訓、裝修、旅游等，用值得信任的金融產品為年輕人的夢想提供資本支持，鼓勵信用青年們大膽去拼，為目標積極地付諸行動。
總結
以上便是針對此次招聯金融“信用青年”及高校巡講營銷活動的亮點總結。
面對消費升級和新生消費力量的崛起，各大品牌都紛紛向年輕人拋出橄欖枝，不斷討好。招聯金融的優點之處在于：作為一個金融品牌，不是一味地鼓動年輕人不顧后果地任性借貸，而是倡導在理性借貸之下的自我投資與目標實現，呼吁年輕人去爭取、去嘗試。
洞察、定位、策略等等詞匯和理論我們說得不少，看得更多。但一個品牌想要真正打動消費者們的心，終究還是要以心換心，真誠營銷。
像招聯金融這樣去營銷的品牌，才是一個有格局的商家，是一個值得消費者信任的品牌。
制作名單
客戶：招聯金融品牌部
制作：腔調廣告
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