京東手機(jī)×黑鯊：“不，不要全網(wǎng)刷屏”
客戶說(shuō)了個(gè)“不”字，引發(fā)了以下內(nèi)容。
為何“不”？這是款游戲手機(jī)——黑鯊游戲手機(jī)2代，買它的是游戲玩家，“不能盲目刷屏”，會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)。3.22黑鯊京東超級(jí)新品日，黑鯊2代如何跟玩家溝通，從而在玩家內(nèi)部“刷屏”？這是我們要解決的問題。
為了和玩家圈層找到對(duì)話方式，全體同事玩游戲、和客戶聊游戲、游戲手機(jī)共識(shí)交叉感染，最終用了經(jīng)典又直效的溝通方法：站在玩家的圈子中間，跟他們說(shuō)游戲手機(jī)的痛點(diǎn)。
痛點(diǎn)是什么呢？經(jīng)過對(duì)玩家的“靈魂拷問”，最終離不開三個(gè)字：掌控感。
只有掌控一切，才能暢享游戲人間的樂趣。
學(xué)生篇
帶不了你吃雞，你還會(huì)愛我嗎？
嚴(yán)重得像情侶分手，到底是為了什么？
不能陪你戰(zhàn)斗到底，忽然間心里空蕩蕩~！
游戲一卡頓，三觀全崩塌
拿起黑鯊2代，像極了愛情的樣子~
一秒變身游戲中的神槍俠侶
我們那天在夕陽(yáng)下的擁抱，仿佛掌控了全世界
職場(chǎng)篇
把老板送入坑，團(tuán)隊(duì)友情還在嗎？
主播篇
戰(zhàn)斗值下降，大神光環(huán)還能保住嗎？
每次游戲出意外都能讓成年人內(nèi)心萬(wàn)馬奔騰，繼續(xù)配合系列直揭痛點(diǎn)的海報(bào)，讓目標(biāo)用戶一眼就能找到代入感，凸顯黑鯊2代令人無(wú)法拒絕的強(qiáng)悍性能。
1
說(shuō)好一起殺進(jìn)去，隊(duì)友卻460，門外看我去送命！
2
我要扣動(dòng)扳機(jī)了！我卡住了！
3
游戲也是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，玩到一半發(fā)燙真是燒心……
一款游戲手機(jī)主要為了讓大家玩得開心，這一波“娛樂營(yíng)銷”核心就是和玩家“玩在一起”，層層剝開玩家的場(chǎng)景化痛點(diǎn)，戲劇化將大伙的痛點(diǎn)說(shuō)出來(lái)，從而建立玩家和品牌在競(jìng)技追求方面的感情聯(lián)系。
項(xiàng)目時(shí)間非常緊，從確定創(chuàng)意到上線不到兩周，客戶給予了相當(dāng)大的自由度和信任，讓我們“玩著就把活干了”，還共創(chuàng)了一些創(chuàng)意火花。
最后的銷量也實(shí)錘了新品受玩家追捧，3月22日零點(diǎn)黑鯊2代開售秒罄，黑鯊京東超級(jí)新品日新品銷售金額是去年11.11的16倍。
對(duì)于每個(gè)認(rèn)真玩游戲的成年人，最暖的問候莫過于：“來(lái)一局？”如果非要在這局前面加上一種感覺，我希望是“掌控感”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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