《三體》超燃硬核H5：當(dāng)科幻遇到藝術(shù)
項(xiàng)目：《三體藝術(shù)插畫(huà)集》眾籌傳播
品牌：森雨文化 三體宇宙TBC 未來(lái)事物管理局
項(xiàng)目背景
回顧今年春節(jié)賀歲檔電影，科幻電影異軍突起。特別是《流浪地球》，改編自劉慈欣老師同名小說(shuō)的它，還被認(rèn)為是中國(guó)多年來(lái)第一步真正意義上的科幻大片，票房和口碑雙雙致勝。
而我們對(duì)優(yōu)質(zhì)科幻作品的探索，也不止步于電影。當(dāng)下正值中國(guó)科幻元年，科幻作品層出不窮，優(yōu)質(zhì)的科幻作品更是被大眾各種期待。
近日，森雨文化聯(lián)合@三體宇宙TBC、@未來(lái)事物管理局，并邀請(qǐng)李超雄、倪傳婧等百位知名畫(huà)師以《三體》為主題共同打造了一本藝術(shù)插畫(huà)集，以致力于讓科幻走進(jìn)更多人的視野為目的，進(jìn)行科幻與藝術(shù)的碰撞。
首先，看看關(guān)于畫(huà)集眾籌倒計(jì)時(shí)的視頻：
《身臨三體，尋找答案》
看視頻還不過(guò)癮怎么辦？沒(méi)事別急，其實(shí)我們還做了一支H5。
掃描二維碼，和大劉成為同志！
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
H5這么多，為什么我們要做最“硬”的那一個(gè)？為了高度還原《三體》帶給我們的震撼與不可思議！
項(xiàng)目執(zhí)行
這是我們合作的第一個(gè)硬科幻項(xiàng)目，簡(jiǎn)而言之便是：被虐得好嗨哦。但盡管如此，在這個(gè)過(guò)程中，我們也收獲了蠻多項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和干貨的?，F(xiàn)圍繞畫(huà)集本身和項(xiàng)目的傳播策略，探秘H5背后的細(xì)節(jié)。
1、策略分析
從去年年底開(kāi)始，中國(guó)科幻元年正式開(kāi)啟。我們也借助這一波熱度，為中國(guó)的科幻事業(yè)做出自己的一份貢獻(xiàn)。森雨文化憑借豐富的畫(huà)師資源，以及業(yè)內(nèi)的知名度，整合內(nèi)外部資源，打造了這本《三體藝術(shù)插畫(huà)集》。
《三體藝術(shù)插畫(huà)集》畫(huà)師繪制作品gif
我們希望通過(guò)實(shí)體畫(huà)集、視頻、H5等多元的方式來(lái)拓寬用戶了解科幻的渠道，以及讓科幻類(lèi)作品的傳播普及到的人群更為廣泛，不再局限于科幻迷。
《三體藝術(shù)插畫(huà)集》眾籌視頻部分截圖
2、創(chuàng)意主張
網(wǎng)絡(luò)上的H5五花八門(mén)，但其玩法大多都可以歸納到基于傳感器、基于觸摸屏操作、基于畫(huà)面呈現(xiàn)、基于內(nèi)容這四類(lèi)來(lái)考慮。我們的畫(huà)集主打精美的視覺(jué)體驗(yàn)，因此優(yōu)先考慮選用基于畫(huà)面呈現(xiàn)的這種玩法：使用插畫(huà)形變做生動(dòng)的展示，給用戶帶來(lái)視覺(jué)上的感官享受。
《三體藝術(shù)插畫(huà)集》H5視頻部分gif
不僅如此，這種基于畫(huà)面的呈現(xiàn)方式，將原本靜態(tài)的插畫(huà)素材動(dòng)起來(lái)，一定程度上更能刺激用戶的視覺(jué)感受，以及引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為。可用于的場(chǎng)景也主要是節(jié)日、游戲、電影等宣傳場(chǎng)景，比較符合我們本次項(xiàng)目需要達(dá)到的目的。
最重要的一點(diǎn)是，我們還能在視頻里自由加入劉慈欣老師為本次宣傳錄制的彩蛋~
H5中劉慈欣老師致辭gif
3、傳播策略
在畫(huà)集的推廣傳播上，我們制定了蓄勢(shì)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、以及余熱期這四個(gè)階段的傳播策略。在眾籌期間，利用波紋模型傳播原理，即通過(guò)行為定向及其他技術(shù)手段，將廣告投放至與客戶產(chǎn)品相匹配的精準(zhǔn)受眾圈，再以每個(gè)受眾圈的“粉絲”為原點(diǎn)，通過(guò)其個(gè)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)社區(qū)，進(jìn)一步將品牌擴(kuò)散出去，致力于為品牌贏得用戶的信賴的同時(shí)，也打下口碑傳播的基礎(chǔ)。
微博預(yù)熱海報(bào)
我們這次傳播推廣，主要覆蓋在自媒體、口碑媒體以及付費(fèi)媒體這三個(gè)方向。
自媒體：
①借：微博借勢(shì)動(dòng)漫圈、游戲圈、科幻圈以及電影圈的KOL，進(jìn)行畫(huà)集推廣抽獎(jiǎng)活動(dòng)；同時(shí)在眾籌時(shí)根據(jù)不同檔位，幫助粉絲解鎖各類(lèi)同款周邊產(chǎn)品。
微博大V們的轉(zhuǎn)發(fā)截圖
②蹭：快速響應(yīng)《流浪地球》電影熱點(diǎn)，以及聯(lián)合號(hào)召劉慈欣等熱點(diǎn)人物。
森雨官方微博前期蓄勢(shì)
③造：把握社區(qū)熱點(diǎn)，在虎撲、百度貼吧等論壇上發(fā)帖，吸引用戶自發(fā)討論傳播。
虎撲論壇超高討論熱度
口碑媒體：借助口碑媒體，例如豆瓣讀書(shū)微信公眾號(hào)調(diào)動(dòng)粉絲、用戶、受眾的能量，促成二次傳播。
豆瓣讀書(shū)推廣
付費(fèi)媒體：以資源放大創(chuàng)意，聯(lián)合線上媒體、公眾號(hào)、大V，制造關(guān)于《三體》的話題。在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)涉及資源置換、品牌合作乃至直接付費(fèi)等方式去調(diào)動(dòng)付費(fèi)媒體，升級(jí)傳播范圍和影響力，當(dāng)然，更重要的還是提高受眾轉(zhuǎn)化率。
4、項(xiàng)目效果
我們?cè)贖5的推廣上，整體投入的精力沒(méi)有畫(huà)集本身推廣多，因?yàn)镠5主要作用還是調(diào)動(dòng)朋友圈的粉絲以及對(duì)物料進(jìn)行延展。通過(guò)H5標(biāo)題點(diǎn)擊進(jìn)入的，多為對(duì)《三體》或者科幻感興趣的用戶。
目前，很多創(chuàng)作者都還在中國(guó)科幻這個(gè)方向下不斷嘗試，而我們希望用一種自己的方式來(lái)“ 突破國(guó)漫文化邊界 ”，并與行業(yè)一起建立更具多元化的國(guó)漫文化體系。
中國(guó)科幻正在努力，中國(guó)科幻的未來(lái)正在隱隱呈現(xiàn)。當(dāng)科幻與藝術(shù)相碰撞，我們能做的其實(shí)還有更多。這一次，森雨文化帶來(lái)了《三體》與平面藝術(shù)的首次碰撞。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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