MetLife大都會人壽“專屬您的靈活健康保障”
中美聯(lián)泰大都會人壽保險(xiǎn)有限公司(以下簡稱“大都會人壽”) 是一家具有151年悠久歷史的外資企業(yè)，致力于為中國消費(fèi)者提供值得信賴和專業(yè)的保險(xiǎn)方案。2018年，互向廣告公司從6家公司中脫穎而出，贏得其MOVE3（行動組合）上市傳播業(yè)務(wù)，致力于通過IMC傳播，提高“大都會人壽”品牌Awareness，助力MOVE3在代理人渠道達(dá)到高水平的銷售表現(xiàn)。
經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對于目前市場常見的固定套餐式保險(xiǎn)產(chǎn)品，用戶普遍認(rèn)為“靈活性不足，缺乏自主權(quán)”，固定套餐模式顯然無法滿足保障需求。而人生多變，每一個(gè)人生階段都會有不同的需求?；诖硕床欤ハ驈V告為大都會人壽打造“專屬您的靈活健康保障”，用一份能跟隨人生不同階段需求變化而靈活調(diào)整的健康保障方案，直擊用戶痛點(diǎn)。
明星營銷，增強(qiáng)品牌關(guān)注度
在考慮消費(fèi)者人群畫像的基礎(chǔ)上，選擇“田亮”來擔(dān)任這次創(chuàng)意內(nèi)容的核心人物。從奧運(yùn)冠軍成功轉(zhuǎn)型為娛樂明星，并擁有令人羨慕的家庭和事業(yè)，他的人生經(jīng)歷完美印證了唯有不斷靈活調(diào)整，才能應(yīng)對人生各個(gè)階段的變化。
解謎類互動H5
“全民解密田亮的保險(xiǎn)箱”
將田亮能成為人生贏家的秘密藏在保險(xiǎn)箱中，勾起玩家好奇心，讓玩家可在解謎過程中一步步了解產(chǎn)品特點(diǎn)。
同時(shí)以田亮為核心，針對目標(biāo)消費(fèi)者所處的不同圈層，讓各圈層KOL集體發(fā)聲，轉(zhuǎn)化語言，將產(chǎn)品理念更直接有效地傳達(dá)到目標(biāo)人群中。
內(nèi)部營銷，代理人專屬社交名片
大都會人壽在全國擁有龐大的顧銷代理人群體，為幫助顧銷代理人更好地理解及宣傳，互向廣告突破傳統(tǒng)社交營銷模式，為大都會人壽顧銷代理人特制一款工具類H5。鼓勵(lì)顧銷代理人上傳自己的照片，寫下對靈活人生的態(tài)度宣言，定制成專屬海報(bào)，分享給客戶，由此強(qiáng)化交流黏度。
在本次上市推廣過程中，互向廣告與大都會人壽建立了良好的合作關(guān)系，超額提升了大都會人壽的Brand Awareness。同時(shí)，各項(xiàng)創(chuàng)意物料及各種創(chuàng)意的落地應(yīng)用均獲得了企業(yè)內(nèi)部顧銷代理人的高度認(rèn)可和高使用率。
*互向廣告是一家以創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)成長的廣告公司，擅長幫助客戶擴(kuò)大品牌影響力，以數(shù)字創(chuàng)新整合線上線下，擅長社會化傳播、大型線下活動，擅長為品牌建立權(quán)威背書。三位創(chuàng)始人有著將近20年國際4A廣告公司的經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)獲得了戛納廣告節(jié)，克里奧廣告節(jié)，英國IPA廣告獎(jiǎng)，華文時(shí)報(bào)等眾多眾多國際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。公司現(xiàn)有蒙牛，西門子，飛利浦，雅培，強(qiáng)生，玫琳凱等國內(nèi)國外世界500強(qiáng)客戶。
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