MetLife大都會人壽“專屬您的靈活健康保障”
中美聯泰大都會人壽保險有限公司(以下簡稱“大都會人壽”) 是一家具有151年悠久歷史的外資企業，致力于為中國消費者提供值得信賴和專業的保險方案。2018年，互向廣告公司從6家公司中脫穎而出，贏得其MOVE3（行動組合）上市傳播業務，致力于通過IMC傳播，提高“大都會人壽”品牌Awareness，助力MOVE3在代理人渠道達到高水平的銷售表現。
經調研發現，對于目前市場常見的固定套餐式保險產品，用戶普遍認為“靈活性不足，缺乏自主權”，固定套餐模式顯然無法滿足保障需求。而人生多變，每一個人生階段都會有不同的需求。基于此洞察，互向廣告為大都會人壽打造“專屬您的靈活健康保障”，用一份能跟隨人生不同階段需求變化而靈活調整的健康保障方案，直擊用戶痛點。
明星營銷，增強品牌關注度
在考慮消費者人群畫像的基礎上，選擇“田亮”來擔任這次創意內容的核心人物。從奧運冠軍成功轉型為娛樂明星，并擁有令人羨慕的家庭和事業，他的人生經歷完美印證了唯有不斷靈活調整，才能應對人生各個階段的變化。
解謎類互動H5
“全民解密田亮的保險箱”
將田亮能成為人生贏家的秘密藏在保險箱中，勾起玩家好奇心，讓玩家可在解謎過程中一步步了解產品特點。
同時以田亮為核心，針對目標消費者所處的不同圈層，讓各圈層KOL集體發聲，轉化語言，將產品理念更直接有效地傳達到目標人群中。
內部營銷，代理人專屬社交名片
大都會人壽在全國擁有龐大的顧銷代理人群體，為幫助顧銷代理人更好地理解及宣傳，互向廣告突破傳統社交營銷模式，為大都會人壽顧銷代理人特制一款工具類H5。鼓勵顧銷代理人上傳自己的照片，寫下對靈活人生的態度宣言，定制成專屬海報，分享給客戶，由此強化交流黏度。
在本次上市推廣過程中，互向廣告與大都會人壽建立了良好的合作關系，超額提升了大都會人壽的Brand Awareness。同時，各項創意物料及各種創意的落地應用均獲得了企業內部顧銷代理人的高度認可和高使用率。
*互向廣告是一家以創新、創意、創造實現成長的廣告公司，擅長幫助客戶擴大品牌影響力，以數字創新整合線上線下，擅長社會化傳播、大型線下活動，擅長為品牌建立權威背書。三位創始人有著將近20年國際4A廣告公司的經驗，曾經獲得了戛納廣告節，克里奧廣告節，英國IPA廣告獎，華文時報等眾多眾多國際廣告獎項。公司現有蒙牛，西門子，飛利浦，雅培，強生，玫琳凱等國內國外世界500強客戶。
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