聚劃算【見證“潮”人變潮人】
【2019年3月30日，成都】年初的“流浪太陽”，讓江浙滬川渝等地區人民都成為了“當代夸父”。但不同于江南的梅雨季與沿海地區的臺風天，成都一年的雨天多達250-300天，濕氣重、霧多、日照少，不禁讓人想起歌里唱的：“在那座陰雨的小城里，我從未忘記你，成都，帶不走的除了你，還有雨……”
繼與聚劃算合作【櫻花限定，少女心不限定】項目，這一次iCUBE協助聚劃算來到成都，以烘干機為靈感，希望協助聚劃算把主題通過更有創意、更具感染力的方式體現。于是我們在成都國際文化藝術中心紅美術館內，通過具有科幻與時尚感的“潮”人秀，來給成都人民“除除濕”。并精準定位成都人民觸媒習慣，活動前期和后期在線上加熱話題熱度。以“潮濕”為主要痛點，開了一場最“潮”的事件營銷。
01
成都，帶不走的除了你，還有雨——洞察城市痛點，深挖用戶需求
成都地屬溫潤的亞熱帶季風氣候，具有冬暖、春旱、夏熱、秋雨的特點，一年的雨天多達250-300天，濕氣重、霧多、陰雨多、日照少。
生活在成都，基本上天天看不到太陽，想曬被子不可能，衣服基本靠陰干，地再怎么拖都是濕漉漉的。不禁讓人想起歌里唱的：“在那座陰雨的小城里，我從未忘記你，成都，帶不走的除了你，還有雨……”
02
從“潮人”到潮人，只需要一臺烘干機 ——iCUBE X 聚劃算之“潮人改造計劃”
從潮濕到干爽，你需要什么？一臺烘干機！如何讓一個潮濕的城市變得只有潮，而沒有潮濕。iCUBE 再次大開腦洞，提出了史無前例的城市巨型烘干機概念。誰說我們只能烘干一件衣服，我們偏要烘干一座城市。讓這座潮人遍布的潮流都市，只有潮，沒有“潮濕”。
城市烘干機，這個酷炫的概念是以烘干機為靈感，打造一條可以達到烘干功效的時尚隧道。人們穿越隧道，體驗黑科技帶來的速干體驗。突破時間的桎梏，完美的實現場景穿越。
人們走進以烘干機為設計理念的隧道，完成一場真正的變身。從潮濕到潮流，從粘膩到清爽自由的進階體驗。只要潮人，不要潮濕！這是我們這次Campaign的期望，也是聚劃算城市歡聚日成都站的目標。讓我們用真正的腦洞，去改造一座城市，用一臺烘干機，完成一座城市懂潮濕到潮流的轉變。
03
燥型發布會，見證潮人蛻變——七大品牌聯手，潮人秀震撼潮都
3月30日，聚劃算攜手飛利浦、韓束、湯臣倍健、babycare、only、特步、卡賓7大品牌為成都帶來一場#燥型發布會#，震撼開秀，見證“潮”人變潮人。
秀場中央，一個箱體裝置代表烘干機，作為走秀時模特穿行的空間。
模特穿著濕的衣服，從烘干機一側進入。而烘干機的正面是LED屏，呈現模特在當中變干變潮的過程，最后以潮人形象出來。
這樣一場別具一格的show，在帶給城市居民新鮮感與情感體驗的同時，還通過品牌聯合呈現的商品組合，提供優質品牌的精明之選，營造貨品側的幸福感。對于品牌商家與平臺來說也是品效合一，將目標消費群體引流至聚劃算平臺，實現高轉化的拉新外，也提升了消費者對品牌的好感度，從而積累起品牌價值資產與影響力。
04
潮人潮號集體共鳴，引爆潮都潮人圈——區域精準覆蓋，全網發酵傳播
雖然是地方的線下營銷活動，燥型發布會的傳播卻沒有局限在活動現場。
聚劃算精準定位了成都消費者的觸媒習慣，通過成都top級電視臺《成都全接觸》、top級電臺成都電臺交通廣播、成都各類自媒體賬號等區域媒體的覆蓋式傳播，有效觸達目標消費群體。在預熱階段就以“潮”為話題，引發網友關注。
同時，基于網友對于成都“潮”的共鳴與燥型發布會本身的話題性，幾大品牌賬號聯合頭部KOL集中引爆網絡，網友自發進行廣泛擴散，從而打破特定圈層限制，掀起全網的討論熱潮。
05
以城市元素，重塑“歡聚日”IP ——下沉城市，打開營銷新藍海
在3月的“中國品質惠經濟”盛典上，淘寶&天貓總裁蔣凡提出聚劃算的新使命是“在對品質‘惠經濟’的追求下，滿足消費者的新需求，同時提升供給側的效率”，其中目標之一便是“幫助品牌和商家去觸達更多消費者，尤其是來自下沉市場的消費者”，置于營銷領域，就是賦能商家品牌，針對不同地區、層次及偏好的用戶需求，打造爆點，以創新營銷布局增量市場。
2019年起，聚劃算推出“聚劃算城市歡聚日”，聯合各大品牌下沉到200個城市，根據不同城市的生活習俗、市民痛點，發起一系列的地域性特色活動，增強平臺與品牌下沉力度。作為聚劃算城市歡聚日系列的第二站，成都的燥型發布會也同樣在因地制宜的定制化策略下，將人、貨、場結合，不僅為市民提供沉浸式的歡聚場景體驗，傳遞追尋優質生活的品牌理念，還給出實實在在的貨品解決方案，實現平臺、商家與消費者的深入溝通，滿足居民不斷升級的消費需求。
iCUBE Creative Team 負責項目創意規劃
iCUBE Event Team 負責秀場設計制作與搭建
iCUBE Show Team 負責項目燈光設計與走秀編排
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