聚劃算：愚人節，撩一下hin開心
【2019/4/1 武漢】在滿滿套路的愚人節，聚劃算送給所有人一個勇敢表達真心的機會，所以它開了一家實打實的“表白便利店”，iCUBE協助聚劃算將愚人節概念玩出了新的花樣。
大學生正處于最向往愛情的年紀，但是又害怕表白失敗，羞于吐露心聲。當代年輕人隨著年齡的增長，壓力的增加，也變得越來越不自信。所以他們往往會選擇愚人節作為“表白日”。iCUBE基于大學生對于愚人節和愛情的敏感度的洞察，協助聚劃算推出愚人節“表白便利店”的創意，賦予了商品新的含義，用看似玩笑愚人的方式，鼓勵年輕人像愚人一樣簡單樂觀地去面對未知的挑戰，喚回其勇敢單純的心。
表白便利店是怎么玩的？
線上傳播病毒式創意視頻，線下將“表白便利店”落地武漢——一所大學生最多的城市，充分接觸目標受眾。線上線下高度融合，詮釋了“撩一下hin開心”的主張，打造了一個完整的體驗營銷鏈路。從創意到落地，始終以目標受眾為中心，充分重視其情感體驗，不只是單純的節日營銷，更適合定義它為針對精準人群的體驗營銷。
海報長這樣
后來聚劃算拍了沙雕TVC，想和大學生進行深度溝通，先得懂他們的“語言”。當代大學生愛講土味情話、喜愛沙雕文化，聚劃算抓住這個特點，線上推出沙雕TVC，線下商品包裝配以土味情話，全方位迎合大學生的愛好與需求。
視頻中男生鍥而不舍地向女生表白，全程用武漢方言演繹土味情話，沙雕指數滿天星，近距離與年輕人互動。
海報、橫幅滿天飛
用沙雕視頻積累受眾關注度的同時，我們還深入武漢各大大學校園，在校園各處宣傳欄貼上海報，并且拉起橫幅。融入校園生活，與大學生深度接觸，獲得大學生自發傳播；同時也引起地方電視臺、媒體、各領域KOL多層級傳播，打破特定人群圈層限制，掀起全網熱議。
同時，結合區域媒體包含電視臺等以及線上自媒體多維度傳播矩陣。
線下活動
線下用整蠱搞笑的方式，落地快閃店。愚人節“表白便利店“限時營業，讓大家在一個滿滿套路的節日勇敢表達自己的真心。便利店布置INS粉嫩風，吸引大量年輕人慕名而來，主要分為拍照區、商品區、支付區，每個環節都展示了小心思。
拍照區
“泡面需要3分鐘，泡我只要給我拍照就好了呀”。潮男靚女必打卡區域，逗趣逼真的泡面道具大受歡迎。
商品區
“十拿九穩，差你一吻”
“別人走在路上，你走在我心上”
“我是可愛的精靈，你是可愛本人”
……
與土味情話組合，普通商品瞬間變成了一件表白神器，讓人想不心動都難！
支付區
“鼓起勇氣一聲吼，商品女友全都有”。在表白便利店，什么刷卡支付、刷臉支付都靠邊站，沙雕滿分的表白支付才是王道！
本次活動聚劃算聯合八大品牌百麗、完美日記、paparecipe春雨、飛利浦、羅萊、詩凡黎、樂事，以及天貓精靈，通過年輕人喜愛的溝通語言，地域特有的方式，為大家帶去具有濃厚節日氣氛以及事件商品的消費體驗。
“十拿九穩，差你一吻”“不能手洗，不能機洗，只能我幫你洗”等專屬商品情話，質樸的文案卻能夠打動人心，不僅是因為它與品牌商品的屬性完美契合，也是因為靈感都來自生活卻不跳出生活，符合當代年輕人的意識形態。
作為聚劃算城市歡聚日系列的第三站，與汕頭站“22度的雪”和成都站“潮”人變潮人同樣，貫穿因地制宜的定制化策略，針對不同城市、不同的生活方式組建獨特的貨品結構，致力于為不同城市的消費者帶去不同的消費體驗，獻上定制專享見面禮，助力品牌擊穿市場，培育用戶心智。
武漢站的活動不止“繼承”了前兩期城市特征的切入角度，更加結合了人群屬性和節日特色，用愚人節的“愚人”精神與映襯年輕人間感情的無畏和純粹，鼓勵年輕人有愛就勇敢表達，珍惜青春的勇氣，不要顧此失彼。
最后的最后，小編也來表白一下負責此次活動的iCUBE童鞋們：你們怎么這么棒，好想長在你們的眼睛里咩！
創作企業名單：
上海仁則文化傳播有限公司
數英獎參賽項目說明——iCUBE Group，創意代理商
【背景與目標】
本次活動是聚劃算城市歡聚日系列的第三站，與汕頭站“22度的雪”和成都站“潮”人變潮人同樣，貫穿因地制宜的定制化策略，針對不同城市、不同的生活方式組建獨特的貨品結構，致力于為不同城市的消費者帶去不同的消費體驗，獻上定制專享見面禮，助力品牌擊穿市場，培育用戶心智。 武漢站的活動不止“繼承”了前兩期城市特征的切入角度，更加結合了人群屬性和節日特色，用愚人節的“愚人”精神與映襯年輕人間感情的無畏和純粹，鼓勵年輕人有愛就勇敢表達，珍惜青春的勇氣，不要顧此失彼。于是在2019年4月1日，在滿滿套路的愚人節，聚劃算送給所有人一個勇敢表達真心的機會，開了一家實打實的“表白便利店”，我們協助聚劃算將愚人節概念玩出了新的花樣。 本次活動聚劃算聯合八大品牌百麗、完美日記、paparecipe春雨、飛利浦、羅萊、詩凡黎、樂事，以及天貓精靈，通過年輕人喜愛的溝通語言，地域特有的方式，為大家帶去具有濃厚節日氣氛以及事件商品的消費體驗。【洞察與策略】
大學生正處于最向往愛情的年紀，但是又害怕表白失敗，羞于吐露心聲。當代年輕人隨著年齡的增長，壓力的增加，也變得越來越不自信。所以他們往往會選擇愚人節作為“表白日”。基于大學生對于愚人節和愛情的敏感度的洞察，協助聚劃算推出愚人節“表白便利店”的創意，賦予了商品新的含義，用看似玩笑愚人的方式，鼓勵年輕人像愚人一樣簡單樂觀地去面對未知的挑戰，喚回其勇敢單純的心。 本次活動線下將“表白便利店”快閃落地武漢——中國大學生最多的城市，充分接觸目標受眾。愚人節“表白便利店”用整蠱高效的方式限時營業，號召大家在一個滿滿套路的節日勇敢表達自己的真心。便利店布置INS粉嫩風，吸引大量年輕人慕名而來。區域劃分為拍照區、商品區和支付區與土味情話組合，普通商品瞬間變成了一件件表白神器，當日所有商品在短時間內全部售罄。【創意闡述】
抓住武漢這座城市大學生眾多的特點，以年輕人流行的土味情話為核心賣點重新包裝精選產品，還另辟蹊徑地使用了告白支付方式，區別于一般快閃店的普通銷售模式，打造了年輕人想互動、想拍照、想表達真心的網紅限時快閃店。同時線上線下高度融合，充分詮釋了“撩一下hin開心”的主張，打造了完整的體驗營銷鏈路，為城市受眾群體帶來專屬消費體驗。 從創意到落地，始終以目標受眾為中心，充分重視其情感體驗，不只是單純的節日營銷，更適合定義它為針對精準人群的體驗營銷。【結果與影響】
與大學生深度接觸，獲得大學生自發傳播，同時也引起地方電視臺（武漢電視臺）、線上自媒體、各領域KOL多層級傳播，打造多維度傳播矩陣，打破特定人群圈層限制，掀起全網熱議。 #表白便利店# 微博話題閱讀量1.2億、討論3.6萬。
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