下鄉就是刷墻廣告？看別克大篷車網絡傳鄉情
時間：2016.4-2016.12
背景：
為了強化別克品牌與消費者的情感溝通，推出一系列服務體驗，其中之一便是開啟長達8個月的服務體驗下鄉活動。載著展示和服務兩大功能的大篷車(移動服務中心)，將分成5路，開往全國一百多個縣城。
目標：
強化與消費者的情感溝通，擴大品牌對三四線的影響力。
挑戰：
大篷車（移動服務中心）的主要受眾，是在四六線城鎮、不經常上網的人群。但品牌希望該活動能在網上引起更多討論。所以我們要如何在網絡發出聲音？
洞察：
城里有鄉下人的夢想，鄉下有城里人的爹娘……朱軍當年在春晚小品的一句話，感動了無數人。
別克移動服務中心去的就是四六縣城鎮，也就是所謂的“鄉下”；而城市和鄉下，之間有著太多千絲萬縷的連結；載著關懷使命的移動服務中心，就是城鄉之間的“紐帶”
傳播策略
以明信片為載體，一二線城市的人群為網絡互動參與的主體，大篷車每到一個縣城，就展示網上產生的明信片打印出來，掛在大篷車里展示。一個互動，參與者是一二線人群，影響的是四六線人群，最終引發城鄉兩群人的情感共鳴。
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