把廣告拍成一首黑白詩(shī)
一場(chǎng)與時(shí)間的游戲
奧美拉脫維亞
有人說(shuō)，籃球比賽像一場(chǎng)溫柔的廝殺。不到最后一秒，誰(shuí)也不知道鹿死誰(shuí)手。而賽場(chǎng)中每時(shí)每刻，都可能造就歷史。
基于這樣的洞察，奧美給一只傳奇籃球隊(duì)，拍攝了一支不走尋常路的廣告片。
要命的熱血和溫柔，同時(shí)呈現(xiàn)
一首抽象的黑白詩(shī)篇
不同尋常，從廣告的第一秒就開(kāi)始。
雖然是講述籃球隊(duì)的六十多年的光輝歷史，但整條片子的調(diào)性極沉，甚至帶點(diǎn)不動(dòng)聲色的冷靜。講述的是籃球賽場(chǎng)上的拼搏、勝利、榮耀，卻沒(méi)出現(xiàn)一個(gè)具象籃球的影子。
反而，通過(guò)大量隱喻的運(yùn)用，配合強(qiáng)迫癥上身的視覺(jué)表現(xiàn)，將我們帶入一個(gè)純粹的黑白世界。
賽場(chǎng)上，沒(méi)有永恒的勝負(fù)
比賽是一場(chǎng)時(shí)間游戲。
通過(guò)時(shí)間為切入點(diǎn)，奧美幫助客戶(hù)傳遞了這樣的體育精神：對(duì)于一支球隊(duì)而言，無(wú)論身處巔峰時(shí)刻，背負(fù)傳奇榮耀，還是處于低谷，無(wú)人問(wèn)津。沒(méi)有什么是永恒的，下一秒站上賽場(chǎng)時(shí)，都是全新的開(kāi)始。
在有限的時(shí)間里，拼盡人類(lèi)所能達(dá)到的極限。
極致的配合、極致的體能、極致的不服輸，這是比賽，也是一支冠軍之隊(duì)?wèi)?yīng)有的態(tài)度。
黑白，最純粹。
傳奇的籃球俱樂(lè)部 VEF Riga 成立于 1958 年，總部設(shè)于拉脫維亞的里加，拿過(guò)國(guó)家歷史上的五次冠軍，可以說(shuō)輝煌無(wú)比。而它以黑白為名，不僅 logo 是黑白的，隊(duì)服也是黑白的。
作為長(zhǎng)期創(chuàng)意合作伙伴，奧美同樣延續(xù)了黑白的力量，用純粹的畫(huà)面，表現(xiàn)出球隊(duì)一貫酷勁十足的氣質(zhì)。
不譜寫(xiě)歷史，就隨著歷史逝去。
配合勁頭十足的文案，整條片子讓人忍不住一看再看。肌肉男配合文藝腔，果然回味無(wú)窮，精準(zhǔn)傳遞出客戶(hù)的心里話(huà)：過(guò)去取得了一些小小的成績(jī)，但接下來(lái)還要更努力鴨！
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