一票難求的古滇家宴，再次刷新文旅品牌行業高度！
七彩云南·古滇名城項目鳥瞰圖
當有了一定的規模和成績后，在不忘初心、堅守傳統的基礎下，緊跟時代發展，走入升級煥新的道路上，古滇家宴就是基于這個潮流砥礪前行。七彩云南·古滇名城坐擁悠久厚重的滇文化，本著“一天新似一天”的價值觀，借著春城昆明的影響力，結合藝術性的表現手法，將古滇家宴的影響力及文化價值提升至新的高度。
七彩云南·古滇名城實景拍攝
傳播背景
1
時代轉變
消費觀的趨向
城市發展帶來兩個通病，一是亞健康的不斷蔓延，二是精神世界的不斷萎靡。恰恰就是這兩點，讓人們對健康旅居的需求變得必不可少。云南早已成為當今旅居生活的熱門目的地，“七彩云南·古滇名城”項目在云南文化的傳承上、精神世界的滋養上，為文旅產業的推動做出了巨大的貢獻。
七彩云南·古滇名城實景拍攝
2
城市人文
春城昆明的影響力
昆明是國務院公布的首批24個國家歷史文化名城之一，也是全國十大旅游熱點城市之一，擁有3000年的滇池文明史。“七彩云南·古滇名城”是云南十大文化旅游名片之首，依托昆明晉寧石寨山古滇文化遺址，結合民族風情和自然風光，有著神秘、開放的滇文化和諧生態。
七彩云南·古滇名城實景拍攝
3
品牌精神
一天新似一天
基于“一天新似一天”的理念，結合時代特性，以新的需求和新的體驗為人們提供不一樣的文化感染，賦予多元文化的洗禮，以舒適而新穎的品牌價值觀打造美好古滇生活方式，制造向往。
傳播挑戰
如何創新既有IP
升級打造家宴2nd？
文旅產業也成為了一種“時尚”，體現在：它站在對立于都市生活的另一端，有著人們時刻需要的另一種向往。而這種“時尚”在日新月異的變化下，也需要用不一樣的思維方式去承載觀念和表達訴求。
古滇家宴早已成為云南既有IP，它固有的傳統和模式不能丟，但更需要的是，結合時代的新語境，結合意想不到的手法，通過藝術化的介質，將其定位在更高的格局，重塑古滇家宴的體驗感，讓消費者在追尋理想生活方式的時候能增添一些新思路。
↓（請橫屏查看下圖）↓
一張圖看懂古滇家宴營銷創新模式
IP創新三法則
“七彩云南·古滇名城”項目在古滇家宴2nd核心價值觀的表達上遵循：秀色古滇·一天新似一天。
這場古滇家宴的打造運用了“立高度”、“造組織”、“強跨界”這三個IP創新法則，先借云南的文化價值和“世界春城”昆明的城市影響力拔升高度，然后成立云南生活藝術研習社制造背書，再打造一場史無前例的古滇文化高定服裝秀，分別從影響力、說服力、藝術感染力三個層面將古滇文化推向了一個新的境地，讓滇文化走向世界的潛質更好地體現出來，理想生活方式的煥新也由此理所應當。
古滇家宴2nd現場
古滇家宴2nd現場
1
立高度
借勢世界春城昆明
打響古滇2019 事件營銷第一戰
世界春城昆明，是面向東南亞、南亞開放的門戶城市，國家歷史文化名城，是中國重要的旅游、商貿城市和會展城市。昆明的地理位置得天獨厚，城市建設優異，古滇依托昆明，滇文化底蘊悠久，為踐行美好生活方式提供絕佳條件。
七彩云南·古滇名城局部鳥瞰圖
2
造組織
集結各界精英
增強信任背書
集結國內外人文藝術界、學術界、非遺文化界、云南文化界等等多方精英人士的支持和參與下成立的自律性公共藝術組織“云南生活藝術研習社”，對古滇進行更系統性更藝術性的描摹、拓寬其內涵、廣度和商業價值，讓滇文化的體驗更加豐富多元。
3
強跨界
原創滇文化服裝大秀
開文旅之先河
聯袂中國新銳導演&舞蹈藝術家念云華、亞洲模特協會中國教育委員會副秘書長莫云彪、2008年北京奧運會特邀服裝設計師趙純福、第18屆亞運會開幕式服裝設計師魏巍、孔雀窩服飾創始人楊麗燕等藝術家，為古滇家宴2nd定制完美大秀，為文旅產業的首創，提升滇文化的藝術價值。
云南生活藝術研習社部分藝術家
傳播主題
“秀色古滇，一天新似一天”
結合時代不斷變換的表達體系，“七彩云南·古滇名城”項目基于對受眾的精準洞察，以“秀色古滇，一天新似一天”的理念，用更具創意的方式再次打造一場聚焦古滇的文化事件，進行全渠道媒體矩陣式傳播，制造更多有關家宴的吸引點、話題點，讓受眾對古滇有更多的想象空間和期待感。
七彩云南·古滇溫泉山莊實景拍攝
七彩云南·古滇名城特邀頂級音樂團隊
為古滇打造歌曲《歸來》
《歸來》
這首歌由撈仔作曲、紅土作詞、雷佳演唱
優美的云南音樂元素旋律配合民族唱法
曲調時而大氣磅礴
時而綿長悠遠
當樂曲響起時
音符仿佛幻化為
時光最柔軟的舞步姍姍而來
深度挖掘古滇文化、云南文化的同時
創造性地表達和彰顯了云南精神
七彩云南·歡樂世界實景拍攝
傳播執行
內容運營三維度
1
宏觀視角，制造向往
從云南生活藝術研習社為切入點，全方位展示研習社的格局和成員背書，聯袂2008年北京奧運會特邀服裝設計師、國家一級服裝設計師共同為此次古滇家宴打造精美的高定時裝秀，提升家宴的影響力和藝術性。
01
依托研習社，聚焦品牌勢能
制造大眾向往
古滇家宴藝術家宣傳海報
古滇家宴2nd邀請函H5截圖
掃碼觀看
古滇家宴2nd邀請函H5
02
匯聚多位藝術家齊發聲
豐富家宴文化屬性
古滇家宴合作藝術家采訪視頻
03
釋放滇海秀服裝大片
提前預熱滇海大秀亮點
滇海秀·雲裝秀服海報
滇海秀·雲裝秀服
04
逐步深挖家宴特色
加深受眾印象和懸念
滇海秀·雲裝秀服設計手稿
朋友圈自主傳播
傳播小結
多方位鋪設內容，分別從活動的組織背書、邀約的大咖藝術家及其設計作品、家宴本身蘊藏的亮點環節，一步步將懸念直搗大眾心扉，將云南文化的神秘感和新鮮感、“云南范兒”的生活方式、“一天新似一天”的生活理念完全展示給大眾。
2
極致體驗 儀式升級
七彩云南·古滇名城實景拍攝
深耕最云南的古滇生活方式及生活態度的傳遞，以儀式感鋪設滿整場家宴的細節，從進入家宴現場到家宴末尾點燃篝火眾歡愉，從滇海高定大秀到無人機天幕光影秀，利用超強的現場展示充分調動大眾的感官體驗，高潮迭起，引爆話題點。
01
震撼滇海服裝大秀
揭秘兩千年前的青銅文化
古滇家宴2nd·滇海秀
朋友圈刷屏
02
“春城一條街”氛圍美陳
為家宴現場增添親切感
春城一條街市集體驗
03
2.0版太陽禮
全場同步制造儀式感
《歸鳥》&太陽禮
朋友圈自主傳播
04
520架無人機天幕光影秀
震撼現場，刷爆朋友圈
天幕光影秀視頻
天幕光影秀
朋友圈自主傳播
05
聯結社群，豐富業主生活場景
打造古滇多元生活方式
古滇家宴2nd現場嘉賓及業主
傳播小結
保證每個環節內容的優質性、特異性、爆炸性，有足夠的亮點促使大眾主動參與到話題中來，并以強勢的視覺效果引發向往，提高受眾了解古滇文化的主觀能動性。
3
優質約創，持續發力
利用渠道媒體流量為王的優勢，約創全國及本地優質媒體，全矩陣多角度共同發聲，全網覆蓋家宴信息，持續發酵討論，將古滇家宴2nd的打造過程及每個環節的背后內涵和盤托出，營造“最云南”的生活方式，吸引線下到訪。
01
各大媒體現場同步直播
無縫連接家宴現場
各大平臺同步直播
古滇家宴2nd現場
02
多渠道多維度，面對不同客群
持續解讀古滇生活價值觀
全網媒體720度 立體裂變傳播矩陣
約創撰稿
全國各大主流媒體自主傳播
央媒持續報道
CCTV-1綜合頻道《晚間新聞》報道
朋友圈自主傳播
03
創建微博超話
引發大眾持續關注
微博#古滇家宴#超話
微博#一場云南地道的生活美學盛筵#超話
微博互動
04
七彩云南·古滇名城小程序導覽
打通線上線下，后續保持助力
七彩云南·古滇名城小程序界面
掃碼體驗“七彩云南·古滇名城”小程序
傳播小結
約創優質媒體共同發聲，集結大量的入口、通道，實現流量的沖擊。通過現場內容的吸引力和古滇家宴、云南文化的地域性，引發討論熱潮，順勢向大眾傳達“最云南范兒”的生活方式。
傳播意義
古滇家宴2nd·花宴
1. 全民共鳴。通過走秀等新時代語言豐富古滇家宴的內涵，對傳承兩千多年的古滇文化進行重新定義，給予目標人群新奇、震撼的視覺體驗和精神追求，使之與目標人群直接對話，產生深度的情感聯結。
2. 文化復興。聯合文化、藝術、學術、商業等行業精英大咖成立“云南生活藝術研習社”，傳達深受滇文化浸染的生活方式，拾起云南當地古老的文化習俗，延續它并巧妙地對它進行貼合現代藝術的表達，傳承滇文化精華，打造滇文化試驗田，助力滇文化復興。
3. 行業先河。跨界國家瑰寶級服裝設計師，依托自身的大體量、高占位，通過打造文旅開發商首個高定時裝大秀，以優質創新的內容，打造現象級案例，為文旅操盤提供運營新思路，創造行業未來更多可能。
傳播效果
古滇家宴2nd的前宣期
通過一眾國家級藝術家大咖助力
云南生活藝術研習社的成立
通過持續性的營銷戰役
將“云南范兒”的生活方式推向全國
其中
一系列展現古滇家宴2nd亮點的視頻
點擊量超5000萬
家宴現場超3000人參與活動
超200家媒體全網自主傳播
事件總傳播量超2.4億！
一張圖知曉古滇家宴2nd傳播效果
傳播總結
此次戰略分別把握“IP創新3法則”和“內容運營三維度”，結合古滇家宴2nd固有的品牌基因，借助品牌與城市、品牌與人文藝術交融的先天優勢，將滇文化所擁有的想象空間發揮到了極致。精準把握了受眾心理，激發其對于古滇的自豪感與歸屬感，建立情感連接，探索云南生活方式的更多可能。古滇家宴2nd在整合營銷上創造了文旅行業新高度，向大眾完美地貫徹了“一天新似一天”的品牌理念。
整理分享/深圳道里全生態鏈創意工廠
古滇家宴已經完美收官，5月2日東方衛視《人生加減法》欄目將會重磅推出古滇家宴特輯，歡迎大家屆時收看，同時讓我們共同期待下一季度古滇將要帶給我們的精彩：4月21日云南生活方式發布會之北京站，5月25日-26日五百里音樂節，6月-7月入滇記、火之節...精彩紛呈，敬請期待！
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