勇闖天涯superX上市一周年，攜手王嘉爾與19家藍V品牌壹往無前！
2018年3月是華潤雪花啤酒勇闖天涯superX推出一周年之際，NPLUS Digital攜手雪花啤酒及代言人王嘉爾，聯合19家藍V品牌微博造勢。通過品牌聯合跨界營銷，王嘉爾周邊產品抽獎，活動期間，@雪花啤酒勇闖天涯 官方微博閱讀量超200萬，聯合品牌微博閱讀量超300萬；#生而無畏，壹往無前# 話題閱讀量沖破1500萬，討論量116.6萬，贏得了業界的一致好評！
創意策劃
在大品牌流行跨界營銷的當下，周年慶、代言人生日會是連接品牌文化與消費者的重要方式之一。3月18日是雪花啤酒勇闖天涯superX一周年生日，也是王嘉爾代言一周年之際，聯合王嘉爾3月28日生日會及3月23日演唱會，NPLUS創意團隊結合「一」與「一個瓶子」一語雙關，尋找了19家與勇闖天涯superX調性相符的藍V品牌，通過粉絲量、品牌契合度、藍V質量三個緯度構建兩個傳播梯隊，利用創意海報、代言人TVC轉發抽獎，聯動粉絲、消費者及品牌員工在微博、微信生態執行了一場為期10天 Branding Campaign！
以勇闖天涯superX的酒瓶形象與「一周年」為結合，創意團隊用滑板少年連接勇闖天涯superX的消費群體?；寮闯鞘袠O限運動、街頭文化的代表，是勇闖天涯superX品牌精神“潮”、“酷”的代表；而畫面中酒瓶形狀的山洞裂縫外的世界就是無限探索后發現的未知世界。
“生而無畏”是勇闖天涯superX的Slogan，結合一周年，NPLUS團隊創立的 #生而無畏，壹往無前# 的微博話題。
執行過程
3月17日，雪花啤酒勇闖天涯官博預熱，激勵王嘉爾粉絲轉發微博便有機會獲得獨家視頻！
3月18日，官博正式發布王嘉爾新TVC及勇闖天涯superX主海報，創立#生而無畏，壹往無前#的話題，并設立王嘉爾周邊獎品抽獎活動，充分利用粉絲的熱情帶動轉發，以形成一周年品牌傳遞。
3月19日，官方微信推送了一篇《一年了，我想和你發生點什么》推文。此文采用了長圖的形式，將“現實”與”夢想“置于具體場景之中，通過生活的洞察、尋找痛點，結合一周年的主題引發粉絲共鳴，以體現品牌整體特性。由于3月20日的藍V聯合發聲，使其成為活動推文中閱讀量和互動數最高的一篇。
3月20日是19家藍V品牌中第一梯隊的聯合發生。NPLUS創意團隊篩選了契合勇闖天涯superX精神或調性的8家頭部品牌Kappa、優酷、AMD中國、ASUS華碩、良品鋪子、喜馬拉雅FM、馬蜂窩旅游攻略、AcFun彈幕視頻網，根據自己品牌形象共同發布 # _______ ，壹往無前 # 主題海報，并組織用戶抽獎，以詮釋“生而無畏”的主張，共同為一周年造勢。
#生而無畏，壹往無前#
很久很久以前，有個 AC 娘出現，
戴上喜馬拉雅的耳機到外面世界
外面十分危險，海浪洶涌又不見，
刮上衣服和鞋還有超酷的小姐姐
在海的那一邊，兩個壯形大漢，
戰爭即將迸發在那一瞬間刀劍無眼
跨過山川海島，找到神奇芯片，
帶上充足的零食披荊斬棘繼續探險
終于來到門前，樹木叢林環繞，
他振臂高呼大喊生而無畏一往無前
在跨界聯合的8張海報中，一個瓶子的形象形狀鮮明，深植人心。其中，Kappa、優酷、華碩、A站為手繪海報，其視覺風格直接明了的傳遞了勇而無畏、追尋探索的勇闖天涯之精神，贏得粉絲相繼轉發。
3月23日是王嘉爾演唱會，雪花啤酒發布演唱會應援，并聯合11家品牌藍V轉發勇闖天涯官博一周年主題海報，且在這一天開此前8家品牌聯動的獎勵。
3月28日，雪花啤酒勇闖天涯發布王嘉爾生日視頻祝福其生日快樂，同時在當天開獎此前在3月18日設立的X獎及super獎。
營銷效果
此次Campaign是雪花首次嘗試品牌聯合活動，截止4月1日，活動期間微博總閱讀量超過500萬，共發布微博38條。其中，@雪花啤酒勇闖天涯 官方微博閱讀量超多200萬，聯合品牌微博閱讀量超過300萬。#生而無畏，壹往無前#話題閱讀量超過1500萬，討論量117.6萬。
在官博直發內容中，3月18日官博發布王嘉爾新TVC的微博閱讀量為46.2萬，點擊量4523，為活動期間最高；3月17日解鎖王嘉爾TVC微博轉發量為7萬，為活動期間最高。
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