勇闖天涯superX上市一周年，攜手王嘉爾與19家藍(lán)V品牌壹往無前！
2018年3月是華潤雪花啤酒勇闖天涯superX推出一周年之際，NPLUS Digital攜手雪花啤酒及代言人王嘉爾，聯(lián)合19家藍(lán)V品牌微博造勢。通過品牌聯(lián)合跨界營銷，王嘉爾周邊產(chǎn)品抽獎，活動期間，@雪花啤酒勇闖天涯 官方微博閱讀量超200萬，聯(lián)合品牌微博閱讀量超300萬；#生而無畏，壹往無前# 話題閱讀量沖破1500萬，討論量116.6萬，贏得了業(yè)界的一致好評！
創(chuàng)意策劃
在大品牌流行跨界營銷的當(dāng)下，周年慶、代言人生日會是連接品牌文化與消費者的重要方式之一。3月18日是雪花啤酒勇闖天涯superX一周年生日，也是王嘉爾代言一周年之際，聯(lián)合王嘉爾3月28日生日會及3月23日演唱會，NPLUS創(chuàng)意團(tuán)隊結(jié)合「一」與「一個瓶子」一語雙關(guān)，尋找了19家與勇闖天涯superX調(diào)性相符的藍(lán)V品牌，通過粉絲量、品牌契合度、藍(lán)V質(zhì)量三個緯度構(gòu)建兩個傳播梯隊，利用創(chuàng)意海報、代言人TVC轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，聯(lián)動粉絲、消費者及品牌員工在微博、微信生態(tài)執(zhí)行了一場為期10天 Branding Campaign！
以勇闖天涯superX的酒瓶形象與「一周年」為結(jié)合，創(chuàng)意團(tuán)隊用滑板少年連接勇闖天涯superX的消費群體。滑板即城市極限運動、街頭文化的代表，是勇闖天涯superX品牌精神“潮”、“酷”的代表；而畫面中酒瓶形狀的山洞裂縫外的世界就是無限探索后發(fā)現(xiàn)的未知世界。
“生而無畏”是勇闖天涯superX的Slogan，結(jié)合一周年，NPLUS團(tuán)隊創(chuàng)立的 #生而無畏，壹往無前# 的微博話題。
執(zhí)行過程
3月17日，雪花啤酒勇闖天涯官博預(yù)熱，激勵王嘉爾粉絲轉(zhuǎn)發(fā)微博便有機(jī)會獲得獨家視頻！
3月18日，官博正式發(fā)布王嘉爾新TVC及勇闖天涯superX主海報，創(chuàng)立#生而無畏，壹往無前#的話題，并設(shè)立王嘉爾周邊獎品抽獎活動，充分利用粉絲的熱情帶動轉(zhuǎn)發(fā)，以形成一周年品牌傳遞。
3月19日，官方微信推送了一篇《一年了，我想和你發(fā)生點什么》推文。此文采用了長圖的形式，將“現(xiàn)實”與”夢想“置于具體場景之中，通過生活的洞察、尋找痛點，結(jié)合一周年的主題引發(fā)粉絲共鳴，以體現(xiàn)品牌整體特性。由于3月20日的藍(lán)V聯(lián)合發(fā)聲，使其成為活動推文中閱讀量和互動數(shù)最高的一篇。
3月20日是19家藍(lán)V品牌中第一梯隊的聯(lián)合發(fā)生。NPLUS創(chuàng)意團(tuán)隊篩選了契合勇闖天涯superX精神或調(diào)性的8家頭部品牌Kappa、優(yōu)酷、AMD中國、ASUS華碩、良品鋪子、喜馬拉雅FM、馬蜂窩旅游攻略、AcFun彈幕視頻網(wǎng)，根據(jù)自己品牌形象共同發(fā)布 # _______ ，壹往無前 # 主題海報，并組織用戶抽獎，以詮釋“生而無畏”的主張，共同為一周年造勢。
#生而無畏，壹往無前#
很久很久以前，有個 AC 娘出現(xiàn)，
戴上喜馬拉雅的耳機(jī)到外面世界
外面十分危險，海浪洶涌又不見，
刮上衣服和鞋還有超酷的小姐姐
在海的那一邊，兩個壯形大漢，
戰(zhàn)爭即將迸發(fā)在那一瞬間刀劍無眼
跨過山川海島，找到神奇芯片，
帶上充足的零食披荊斬棘繼續(xù)探險
終于來到門前，樹木叢林環(huán)繞，
他振臂高呼大喊生而無畏一往無前
在跨界聯(lián)合的8張海報中，一個瓶子的形象形狀鮮明，深植人心。其中，Kappa、優(yōu)酷、華碩、A站為手繪海報，其視覺風(fēng)格直接明了的傳遞了勇而無畏、追尋探索的勇闖天涯之精神，贏得粉絲相繼轉(zhuǎn)發(fā)。
3月23日是王嘉爾演唱會，雪花啤酒發(fā)布演唱會應(yīng)援，并聯(lián)合11家品牌藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)勇闖天涯官博一周年主題海報，且在這一天開此前8家品牌聯(lián)動的獎勵。
3月28日，雪花啤酒勇闖天涯發(fā)布王嘉爾生日視頻祝福其生日快樂，同時在當(dāng)天開獎此前在3月18日設(shè)立的X獎及super獎。
營銷效果
此次Campaign是雪花首次嘗試品牌聯(lián)合活動，截止4月1日，活動期間微博總閱讀量超過500萬，共發(fā)布微博38條。其中，@雪花啤酒勇闖天涯 官方微博閱讀量超多200萬，聯(lián)合品牌微博閱讀量超過300萬。#生而無畏，壹往無前#話題閱讀量超過1500萬，討論量117.6萬。
在官博直發(fā)內(nèi)容中，3月18日官博發(fā)布王嘉爾新TVC的微博閱讀量為46.2萬，點擊量4523，為活動期間最高；3月17日解鎖王嘉爾TVC微博轉(zhuǎn)發(fā)量為7萬，為活動期間最高。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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