京東燒烤季：別辜負春天 “趣”燒烤吧！
人為什么愛燒烤？
《人生一串》里講，“沒了煙火氣，人生就是一段孤獨的旅程”。所以，幾乎人人都愛燒烤。
但愛擼串的人，除了愛吃，何嘗不是愛聽哥們吹牛、嘗愛人遞的烤肉、喝家人倒的酒，哪怕偶爾與陌生人點了相同串品的默契。
那么，此次燒烤季的推廣，我們除了說烤串兒那無法抗拒的味蕾體驗之外，還可以有什么選擇？
燒烤不僅是一種美食文化，更像是一種熱氣騰騰的生活方式。人們通過燒烤聚在一起，以品嘗美食的名義，談的卻是人與人之間的交情。
所以，在春暖花開的美好季節，我們更希望通過營造春日里出門燒烤的愜意輕松、美好愉悅的場景，把“吃燒烤”變成“去燒烤”。不論是朋友間的春游燒烤趴、家庭野外燒烤會，還是同事BBQ團建，只要去了，你就會發現很多與春天、與燒烤的無盡樂趣，這才是人間煙火的至美風味。
此次京東生鮮與7FRESH七鮮聯合呈現的第三屆燒烤季，便將campaign的重點放在了“春光正好，趣燒烤”這件事情上。鼓勵人們去燒烤之余，更要“趣”燒烤，大好春光里來一次野外的趣味小聚，與生活、與周圍的人們互動，去玩、去野、去燒烤，將春日外出和diy美食結合，真正享受春日外出趣味。
在這個過程中，京東生鮮與7FRESH七鮮的作用是提供多樣的優質食材，豐富人們“去燒烤”的過程，令這份體驗有美味的加持，更方便、更美好、更有趣。
基于這個原則，在創作過程中，團隊把重點聚焦于戶外燒烤的場景化呈現上。
不辜負春天的最好方法，就是去春光里曬太陽、吃烤串，不僅你注意到了，連公司團建都注意到了。
同樣，想要拯救一次無聊的團建，其實只需要烤爐和燒烤美食就夠了。
春天去戶外BBQ是家庭游的主旋律，也是小情侶或者好幾對小情侶之間約會的好去處，畢竟濃濃情意越烤越炙熱嘛。
這組插畫海報，作為前期傳播戰役的前端物料，將人們在春日里BBQ場景呈現，吸引目光。
此外，創意團隊還制作了2支短視頻，用于在社交媒體投放。短視頻的作用，依然是還原真實生活中關于去燒烤的那些事兒。
當團建同事們提議去燒烤，家人想去戶外BBQ，你第一反應是拒絕？不，那是因為你還沒明白燒烤的真諦。
隔著屏幕都能聞到的肉香，以及身邊的人們真誠交流的機會，我們以第一視角呈現給你。
春天正好趣燒烤——家庭篇
春天正好趣燒烤——同事篇
回顧整個戰役，傳播的突圍將傳播信息聚焦在“春光、有趣、燒烤”的場景渲染之上，每個創意物料都簡潔明了又各具獨立性，可以很好的觸及不同領域的消費者。
這屆燒烤季對燒烤的解讀，從“美味”到“親手創造美味”這個行為上來，有賴于對現代生活更深層的洞察。
人們已經習慣忙碌，以及在忙碌后用短平快的“刺激”來犒賞忙碌，卻漸漸忘卻，最好的犒賞是去感受。
我們希望通過整個戰役的傳播，為消費者在春日里提供一種更有趣，更鮮活的生活方式：享受春天里的樂趣，享受去燒烤的樂趣。
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