素材來源：News.com.au
News in Colour 1
News.com.au是澳大利亞最大的數(shù)字新聞來源，擁有560萬獨(dú)立的澳大利亞用戶，2018年推出了一項(xiàng)新的消費(fèi)者活動“News in Colour（色彩新聞）”。活動由News.com.au與波希米亞集團(tuán)合作創(chuàng)建，主張通過顏色對比反映新聞周期的故事，從而實(shí)現(xiàn)其品牌的提升與進(jìn)化。
News in Colour 1
該活動用豐富多彩的動畫創(chuàng)意讓新聞與流行文化相結(jié)合的方式，在速度和簡潔性方面開辟了新天地，打造出了一種新的與消費(fèi)者之間的交流方式。通過這種方式鼓勵消費(fèi)者重新評估訪問新聞的方式和位置。
News in Color3
隨著新聞周期靈活地創(chuàng)建新的TVC，跟進(jìn)內(nèi)容的變動，從而達(dá)到向消費(fèi)者傳達(dá)可以在news.com.au上找到最新鮮故事的理念。色彩的對比結(jié)合上下文故事內(nèi)容之間的對比與聯(lián)系，對大眾產(chǎn)生吸引力，通過這種方式鼓勵他們重新評估訪問新聞的方式和位置。
新聞數(shù)字網(wǎng)絡(luò)澳大利亞總經(jīng)理朱利安德拉尼表示，他們正在投資電視和戶外活動以尋找新的受眾，并確認(rèn)或創(chuàng)建news.com.au的新聞習(xí)慣。以色彩為中心的方式，不僅能夠傳達(dá)出品牌提供全方位的新聞性質(zhì)，同時可以展示出內(nèi)容傳播的廣度以及傳遞的進(jìn)程，顯示出澳大利亞消費(fèi)者所信任與偏愛的新聞角度。
(點(diǎn)擊正紅色色塊可獲得最新新聞；點(diǎn)擊藍(lán)色色塊可獲得最新生活資訊；點(diǎn)擊綠色色塊，可獲得最新體育新聞；點(diǎn)擊玫紅色色塊可獲得娛樂新聞)
該活動將新聞內(nèi)容除了電視免費(fèi)訂閱，還在悉尼、墨爾本、布里斯班、阿德萊德和珀斯的300多個大型和小型戶外數(shù)字網(wǎng)站上進(jìn)行投放。
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