知乎品牌視頻廣告：在知乎向世界發(fā)問(wèn)

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舉報(bào) 2018-05

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知乎品牌視頻廣告：在知乎向世界發(fā)問(wèn)

一、案例背景

知乎作為網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，連接各行各業(yè)的用戶，分享著彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代源源不斷地提供多種多樣的信息，連接起上億知識(shí)人群。“知識(shí)營(yíng)銷”更成為一種越來(lái)越受品牌重視的營(yíng)銷方式。

此次受知乎委托為其策劃定制了一部三分鐘的短片，向廣大用戶和廣告主介紹知乎的知識(shí)營(yíng)銷體系，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以知識(shí)之名為品牌賦能，同時(shí)用知識(shí)影響消費(fèi)者。

作品展示

二、創(chuàng)意構(gòu)思

我們接收訴求后，整體從兩個(gè)維度進(jìn)行策劃。

1、文案邏輯

知識(shí)> 知乎 >用戶 > 品牌

知識(shí)擁有強(qiáng)大力量

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知乎誕生于知識(shí)世界

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用戶在知乎被知識(shí)鏈接

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知識(shí)營(yíng)銷為品牌賦能

知乎品牌視頻廣告：在知乎向世界發(fā)問(wèn)

2、視覺(jué)邏輯

點(diǎn)線暗指知識(shí)> 點(diǎn)線連成面> 形成世界

知乎品牌視頻廣告：在知乎向世界發(fā)問(wèn)

三、青insight

在這次的項(xiàng)目中最大的挑戰(zhàn)，是如何闡釋“知識(shí)營(yíng)銷”這一由知乎提出的新概念，而視頻的溝通對(duì)象，也是“知識(shí)營(yíng)銷”的客戶——品牌廣告主。

我們借由層層遞進(jìn)的內(nèi)容線索，闡釋了“什么是知識(shí)營(yíng)銷”。

知乎品牌視頻廣告：在知乎向世界發(fā)問(wèn)

又通過(guò)視覺(jué)化的表現(xiàn)，有效地呈現(xiàn)了品牌“如何實(shí)現(xiàn)知識(shí)營(yíng)銷”。

知乎品牌視頻廣告：在知乎向世界發(fā)問(wèn)

結(jié)合品牌知識(shí)社區(qū)的屬性，我們以宇宙概念統(tǒng)領(lǐng)全片，浩瀚宇宙包羅人類好奇的原始沖動(dòng)，問(wèn)答之間，知乎的商業(yè)價(jià)值盡顯。營(yíng)銷服務(wù)的藝術(shù)化解讀，讓商業(yè)更有溫度。

很多時(shí)候，制作視頻容易陷入創(chuàng)意和創(chuàng)作的誤區(qū)，過(guò)于追求絢爛的視覺(jué)以及腦洞的創(chuàng)意，往往忽略了品牌本身。青藤制作團(tuán)隊(duì)在最初的策劃和設(shè)計(jì)階段，就帶著品牌的思考，引領(lǐng)整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程，繼而清晰完美的把作品呈現(xiàn)在大眾面前。