“來自于大自然制造的營養(yǎng)”——未來星兒童有機奶
蒙牛未來星兒童牛奶是專門針對兒童的成長需求研發(fā)的牛奶品類，但是目前市場上的兒童牛奶產(chǎn)品銷售狀況卻面臨著很大的銷售障礙。其中，最重要的原因就是很多其他的兒童牛奶都或多或少含有添加劑，這讓兒童牛奶被貼上了“人造”的標簽，讓家長們對于兒童牛奶的安全性產(chǎn)生了很大的懷疑。
互向廣告幫助蒙牛未來星打造新品——未來星兒童有機奶，依托于“自然營養(yǎng)，自然制造”的理念，以大自然制造的好營養(yǎng)來幫助兒童健康成長，并同時在消費者心中建立“自然、生態(tài)、營養(yǎng)、有機”的品牌認知，來幫助消除人們對兒童牛奶安全性的擔心。
以兒童語言，傳達“自然制造”的理念
在包裝上我們主打“生態(tài)、綠色、自然”的風格，再加上可愛的卡通形象設(shè)計，以兒童的語言，讓消費者直觀地感受到未來星兒童有機奶的自然營養(yǎng)特性。
我們設(shè)計了三個牧場動物的形象——蜜蜂、蜻蜓和瓢蟲，讓他們成為未來星兒童有機牧場的管理員，來幫助管理和維護牧場。
通過這些小動物員工形象的設(shè)計，讓消費者感覺到，蒙牛未來星的產(chǎn)品是在這些來自大自然的小動物的幫助下，在牛奶的生產(chǎn)中減少人為的干預(yù)，使得牛奶產(chǎn)品更加自然有機。
正是靠牧場里每個小動物的努力，才有了未來星兒童有機奶這樣的一份自然營養(yǎng)，讓未來星兒童有機奶成為一份來自大自然的禮物， 幫助兒童健康成長。
在每一個包裝上都有一個二維碼，消費者通過掃描這個二維碼就能觀看到未來星兒童有機牧場的一段視頻。
在視頻中，我們以動畫的形式展現(xiàn)了這些來自大自然的小動物幫助我們管理和維護牧場的整個過程，讓消費者可以親眼見證有機營養(yǎng)的產(chǎn)出過程，讓自然有機的理念更加深入人心。
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