聚劃算給汕頭下一場(chǎng)22度的雪，非常走心！
首發(fā)：全球廣告圈
別做快閃店，做事件。
時(shí)下很流行的說(shuō)法是體驗(yàn)營(yíng)銷，所以很多品牌喜歡做快閃店，其實(shí)，真正的體驗(yàn)營(yíng)銷是你的產(chǎn)品。
快閃店大家都能做，在給消費(fèi)者創(chuàng)造一段體驗(yàn)記憶的同時(shí)，是否有傳播性，有無(wú)事件性，這是拉開(kāi)創(chuàng)意公司與活動(dòng)公司的區(qū)別。
有一半的快閃店其實(shí)是在浪費(fèi)錢(qián)。因?yàn)榇蟛糠挚扉W店非常商業(yè)化，缺乏傳播性。
你很難想像在線下有200萬(wàn)人參與進(jìn)來(lái)，在線上是可以的，平常一個(gè)活動(dòng)在線下也許吸引2萬(wàn)人算多的了，畢竟體驗(yàn)的人數(shù)相對(duì)有限。又如果是比較重的線下執(zhí)行，只是一次性的就更浪費(fèi)了。
所以，沒(méi)有事件性的快閃店不需要做?；蛘哒f(shuō)，別做快閃店，做事件。
長(zhǎng)城上的深夜食堂
一張圖就要有新聞性
事件一定要有事件性，怒晴湘西商場(chǎng)養(yǎng)雞和長(zhǎng)城上的深夜食堂走的都是線下事件，線上傳播。從而引起大范圍的關(guān)注。
一定要重視線下視頻，我們并不在現(xiàn)場(chǎng)
很多線下大家也會(huì)拍記錄視頻，用來(lái)線上傳播，但這塊被重視的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
好的方式是一定要把線下事件的視頻往TVC的級(jí)別去要求，因?yàn)榇蟛糠值娜瞬⒉辉诂F(xiàn)場(chǎng)，唯一的方式是只能通過(guò)這個(gè)視頻的來(lái)了解。沒(méi)有預(yù)算的拍攝只會(huì)犧牲消費(fèi)者對(duì)你的感受，花了錢(qián)最后沒(méi)看到。
藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在俯瞰佛羅倫薩全城、有著大衛(wèi)雕像的米開(kāi)朗基羅廣場(chǎng)上實(shí)施白天爆破計(jì)劃《空中花城》。噴射近五萬(wàn)發(fā)特別制作的煙花，13分30秒震撼的效果是導(dǎo)演呈現(xiàn)的結(jié)果。
聚劃算，歡聚日
《22度的雪》
做有情感的事件
給汕頭下一場(chǎng)雪
如果說(shuō)畫(huà)面是眼睛，那文字就是心臟。
最近聚劃算在汕頭的一個(gè)線下活動(dòng)，非常走心。
作為全國(guó)離婚率最低的城市，有氣象記錄以來(lái)唯一一場(chǎng)雪在60年前，白色情人節(jié)這天，聚劃算歡聚日攜手德芙、ISDIN、膜法世家等六大品牌送給汕頭一場(chǎng)「22 度的雪」。聚劃算在汕頭卜蜂中心外搭設(shè)裝置，用一場(chǎng)人工降真雪為消費(fèi)者帶來(lái)「白頭到老」的浪漫體驗(yàn)。
觀看導(dǎo)演版長(zhǎng)視頻
總覺(jué)得委屈了這雙腳
這些年陪我走過(guò)了多少?gòu)潖澙@繞
忘了就忘了吧
不就是把日子多過(guò)幾遍嗎
你跟著我賠了多少辛苦
只賺得半輩子三菜一湯
她在歲月里翻箱倒柜
找出了那身依然年輕的列寧裝
可能你不是健忘
是一直站在最初的地方等我
這一輩子我只見(jiàn)過(guò)兩次雪
剛好都靠在同一個(gè)人的肩頭
愛(ài)情不會(huì)老去
只會(huì)一路到白頭
下22度的雪之前街頭采訪
如果下雪就是奇跡
汕頭下雪就是新聞。
現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到一對(duì)對(duì)經(jīng)歷過(guò)上一場(chǎng)雪的汕頭老人，一下子穿越到60年前的那場(chǎng)雪。
年輕人在雪中走過(guò)，體驗(yàn)一起到白頭的祝福。
聚劃算 X 德芙 巧克力和你，總有一個(gè)先融化
聚劃算 X ISDIN 我們熬過(guò)多少太陽(yáng)，才抵達(dá)一場(chǎng)灼熱的雪
... ...
聚劃算聯(lián)合六大品牌，精心準(zhǔn)備了雪球禮盒和一起到白頭證書(shū)。314白色情人節(jié)，將一場(chǎng)暌違60年的雪送給汕頭，也送給每一份穿透時(shí)間的愛(ài)。
一城一事件，逐漸沉淀出一個(gè)超級(jí)大IP。
在城市下沉的大背景下，聚劃算在今年全面推出“城市歡聚日”計(jì)劃，汕頭正是該計(jì)劃中的第一站。今后，歡聚日還將挖掘不同地域的特征，組局各大品牌一起，在營(yíng)銷創(chuàng)意和商品權(quán)益兩方面為消費(fèi)者提供定制化的禮遇體驗(yàn)，為各地區(qū)消費(fèi)者帶去獨(dú)一無(wú)二的驚喜。
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