素材來源：R/GA
A Landmark Season
NRL的全稱為National Rugby League（全國(guó)橄欖球聯(lián)盟），是一個(gè)男子職業(yè)橄欖球聯(lián)賽的澳大利亞球隊(duì)，是澳大利亞國(guó)內(nèi)頂級(jí)男子橄欖球聯(lián)盟俱樂部比賽。
澳大利亞有數(shù)百萬(wàn)的橄欖球賽粉絲，據(jù)估計(jì)有六百萬(wàn)人真正關(guān)注橄欖球賽。NRL卻面臨一個(gè)問題：即盡管有很多粉絲喜歡橄欖球比賽，他們卻不怎么分享推廣它 ，尤其是千禧一代對(duì)最不熱情或最不發(fā)聲。
為此，悉尼創(chuàng)意營(yíng)銷公司R/GA打造了主題為“This Is How We League（這就是我們的聯(lián)盟）”活動(dòng)，旨在于球迷和比賽之間建立更強(qiáng)大的聯(lián)系，特別是俱樂部，在某種程度上他們也相當(dāng)于球員。該活動(dòng)包括一個(gè)視頻，一部壁畫和一個(gè)社交活動(dòng)，希望以此激發(fā)球迷對(duì)比賽的熱情，并分享這種熱愛。
活動(dòng)的英雄視頻由NRL球員詹姆斯·特德斯科（James Tedesco）主演。故事說的是他在悉尼搭車去賽場(chǎng)，遇到的駕駛員剛好是比賽的粉絲，一路上遇到很多關(guān)于比賽的海報(bào)、標(biāo)語(yǔ)等等的故事。
This Is How We League
一路上出現(xiàn)了很多廣告牌、電視機(jī)、掛飾、標(biāo)語(yǔ)等，“GOD IS GREAT, JT ISN'T BAD（上帝是偉大的，JT也不壞。）”、“GUESS WHAT? MANLY HATES YOU TOO（你知道嗎？MANLY也討厭你。）”
活動(dòng)還設(shè)計(jì)了壁畫海報(bào)，因?yàn)樵谏蟼€(gè)賽季的大部分時(shí)間里Greg Inglis（澳大利亞前職業(yè)橄欖球聯(lián)盟橄欖球運(yùn)動(dòng)員，曾效力于NRL的南悉尼兔子隊(duì)。）都專注于他的心理健康和其他傷病，所以此次壁畫選擇以慶祝Greg Inglis回歸為主題。
巨型壁畫帶來的強(qiáng)烈視覺效果配合粉絲們對(duì)Greg Inglis的熱愛與追捧，成功地刺激到了每一位熱愛的粉絲，得到了很多人的分享與傳播。
“This Is How We League（這就是我們的聯(lián)盟）”活動(dòng)還包括一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站，網(wǎng)站允許粉絲通過選擇他們的團(tuán)隊(duì)并直接將圖像分享到Facebook或Instagram來創(chuàng)建和分享定制的俱樂部模因，比如BRONX、SHARKIES、EELS、WESTS TIGERS等等。
使用移動(dòng)網(wǎng)站創(chuàng)建的圖像
項(xiàng)目信息
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