華潤集團首支品牌TVC：生活不缺少美好，只是缺少發(fā)現(xiàn)
《美好，就在身邊》
生活不缺少美好，是缺少發(fā)現(xiàn)。2019年，剛剛慶祝完80歲的華潤集團，公布了首支TVC，創(chuàng)意代理是84歲的李奧貝納。
有位老人在片頭提問：什么時候才是人一生最美好的時光？
你沒有公主裙，但你有爸爸親手打造的城堡。
你覺得外面的世界很辛苦，心里卻裝著許多甜
你嘗過懵懂的遺憾和不甘，但奔向明天的路上，遺憾只是太小的一部分，行囊里分明裝著許多堅定、許多美好。
向前走，有時候放手，就能擁有全新的開始。
華潤集團這支《美好，就在身邊》描述了4個普通人在人生不同階段的境遇，不僅想告訴你，品牌守護著和當(dāng)代生活息息相關(guān)的很多領(lǐng)域，還想告訴你，你所期待的美好，正是你擁有的現(xiàn)在。美好是忙碌，是平靜，是特別的日子，也是平凡的歲月，這些都值得每個人用心珍惜。
“華潤是一個億萬規(guī)模的企業(yè)，與大眾生活息息相關(guān)，又是一家很有責(zé)任擔(dān)當(dāng)和情懷的企業(yè)，作為創(chuàng)意代理商，應(yīng)該挖掘品牌、業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)的龐大版圖背后更深層的同一性。”李奧貝納上海董事合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郝崎如此介紹這支TVC背后的理念。“我們希望借助‘美好’這個以小見大的情感切入點，讓消費者感受到品牌，感受品牌對生活的守護。”
李奧貝納的HumanKind理念強調(diào)以人為本，華潤集團的LOGO里有四個“人”緊密相連，雙方聯(lián)手講了一個關(guān)于“人”的故事，也是一氣呵成。
“在與華潤集團的合作與創(chuàng)意過程中，客戶團隊給了我們很大的發(fā)揮空間以及專業(yè)的創(chuàng)意方向與調(diào)性。我們都認(rèn)為，普通人的生活和生活不同階段的共鳴點，讓人體會到真實，他們的故事不需要做任何藝術(shù)加工。他們就是我們，跟我們身邊每個人一樣有壓力，有遺憾，有失落，但他們還是認(rèn)真努力地去生活，珍惜眼前的每分每秒，這樣的生活并不完美，但是很美好。在雙方及導(dǎo)演、攝制團隊的共同努力下，才能呈獻出一部撥動人們心弦的好作品”郝崎表示。
生活不缺少美好，只是缺少發(fā)現(xiàn)，2019同行路上，一起抬頭看陽光。
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