全新冰箱包 ，打造“新鮮”的視覺體驗(yàn)——現(xiàn)代牧業(yè)“鮮語”純牛奶
在中國(guó)市場(chǎng)，牛奶產(chǎn)品分為兩類。一類是常溫牛奶，一類是低溫牛奶。常溫牛奶因?yàn)楫a(chǎn)品需要常溫存放，通常消費(fèi)者會(huì)擔(dān)心牛奶是否足夠新鮮。所以在牛奶市場(chǎng)中，很多品類都直接用文案來表達(dá)新鮮，比如鎖住新鮮的技術(shù)、新鮮程度如何，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)“新鮮”的概念已經(jīng)不再敏感，如何通過創(chuàng)新方式來表達(dá)“新鮮”概念是一個(gè)難題。
全新包裝，打造“新鮮”視覺體驗(yàn)
互向廣告為了幫助現(xiàn)代牧業(yè)在消費(fèi)者心中建立對(duì)于牛奶“新鮮”這一利益點(diǎn)的感知，并提高產(chǎn)品在牛奶品類中的競(jìng)爭(zhēng)力，為現(xiàn)代牧業(yè)打造了一款全新的牛奶產(chǎn)品——現(xiàn)代牧業(yè)鮮語純牛奶，直接在包裝上通過視覺設(shè)計(jì)來傳達(dá)鎖住牛奶新鮮的概念。
由“一種從擠奶到加工只需要兩個(gè)小時(shí)的技術(shù)”，聯(lián)想到日常生活中用來保持食物新鮮的冰箱，我們創(chuàng)造了“冰箱牛奶”的設(shè)計(jì)概念。
我們從外箱到內(nèi)包均采用“冰箱”造型設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝猶如一臺(tái)冰箱，讓消費(fèi)者感覺裝于內(nèi)的牛奶能夠時(shí)刻保持新鮮。當(dāng)消費(fèi)者拿起這一瓶牛奶時(shí)，他拿的不是牛奶，而是一臺(tái)微型冰箱。讓冰箱時(shí)刻鎖住新鮮的感覺，直接通過第一視覺刺激到大腦。如此獨(dú)一無二的包裝，無論是消費(fèi)者，還是經(jīng)銷商，都對(duì)此留下了深刻的印象。
優(yōu)秀的品牌概念是成功營(yíng)銷的前提
一個(gè)優(yōu)秀的品牌概念，必定擁有多維度的延展性，為品牌賦能從概念抓起，由傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一起來實(shí)現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進(jìn)。
現(xiàn)代牧業(yè)鮮語純牛奶作為品牌冠名商加入了這場(chǎng)年輕人的娛樂盛宴中，冰箱包裝外觀的露出立竿見影地闡釋了：“不僅在于“鎖住”牛奶的鮮度，牛奶本身的活性物質(zhì)也一并保存完好”這一概念。新穎的包裝設(shè)計(jì)成功將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中進(jìn)一步放大。
現(xiàn)代牧業(yè)作為國(guó)內(nèi)首屈一指的乳品企業(yè)，通過此次的全新冰箱包不僅輸出了符合大眾利益的產(chǎn)品及文化，更為整個(gè)行業(yè)樹立一個(gè)典范，為整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈確立一個(gè)標(biāo)桿。
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