漢獅動態：以芝士酸奶細分市場，看“漲芝士啦”如何打造品類神話
廣告視頻：
“漲漲漲，漲芝士啦！芝士酸奶就喝漲芝士啦！”
酸奶市場已經是一個同質化競爭非常激烈的紅海市場，如何在紅海市場中找出自己的藍海品類，君樂寶“漲芝士啦”先做出了選擇。君樂寶精準洞悉市場需求，將芝士這一在國內市場新興的營養食品進行深度挖掘，與消費者普遍認可的酸奶產品巧妙融合，開創芝士酸奶新品類，使用全新品牌——漲芝士啦，隨即掀起了一場“芝士新風暴”，上市一年銷量就突破了兩億包。
隨著“漲芝士啦”芝士酸奶的持續走紅，各大品牌紛紛跟隨推出同類同質化產品，搶占芝士酸奶的藍海市場，試圖抓住這一熱點品類帶來的紅利。面對這樣的競爭態勢，君樂寶乳業再次與漢獅合作，為“漲芝士啦”尋求加冕之路。
漢獅巧妙地運用了品牌名的優勢，抓住傳播的關鍵3秒，完成芝士酸奶品類教育和品牌強關聯。廣告片以“喝人氣芝士酸奶，漲芝士啦！”開啟，強鎖定品牌名與品類名，一口氣將熱銷、品類、品牌的信息全盤輸出，迅速吸引消費者的注意，完成品牌品類曝光，進入潛在消費者的心智。此外，男主角喝了一口“漲芝士啦”后，驚喜地喊著“漲漲漲漲芝士啦”同時沖出云霄，并長出了“芝士頭”等一系列畫面，以夸張的表現形式去抓住消費者的眼球，將廣告策略進行創意化的視覺表達，增強消費者對品牌及其代表品類的記憶度。
廣告畫面在完成芝士酸奶品類教育的同時，以“10斤鮮奶提煉1斤芝士”的產品價值點，驅動消費者購買芝士酸奶時優先選擇“漲芝士啦”品牌。在廣告片最后，slogan強調“芝士酸奶，就喝漲芝士啦”，建立起品類領導者關聯，再一次將品牌名與品類名鎖定在一起，讓“漲芝士啦”成為芝士酸奶品類的代表，進而形成心智預售。
為爭取更快更好地將廣告創意呈現給大眾，漢獅最終選擇與泰國知名影視廣告導演Top在中國春節期間開展了一次跨國合作，并將拍攝地選定在泰國曼谷。在體感37℃的高溫下，上百位演員仍然非常敬業地投入到表演中，賦予了廣告片區別于競品廣告的泰式幽默和夸張效果。整體呈現藍黃撞色的廣告片，也呼應了品牌主色，使得整條廣告片自身也成為了產品。
構筑芝士酸奶品類教育，并驅動消費者購買芝士酸奶時優先選擇“漲芝士啦”品牌，是這一次廣告片的傳播策略。漢獅通過創意強化廣告策略，幫助“漲芝士啦”瞄準市場藍海，成為芝士酸奶品類代表。依托品類的力量，“漲芝士啦”是否能夠成功主導芝士酸奶品類，成為數十億、甚至百億級品牌？讓我們拭目以待！
花絮拼圖：
花絮視頻：
（漢獅原創內容，如需轉載或引用，請注明出處）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）