Levi's? 邀你和蔡徐坤一起百無禁忌
中國人謙卑的遵循著傳統與禁忌，尤其是在中國新年。提到春節，我們就會想到很多傳統習俗，并覺得它們牢不可破、不容更改。而一貫主張表達真我的Levi's? 與氬氪集團在這個新年號召所有人“百無禁忌”，不被冗余古舊的規則束縛，真實無禁忌地表達內心想法。因為無禁，才能不斷創造更多可能。
Levi's? 以“百無禁忌蔡徐坤”為傳播主題，在微博首發2019年全新品牌代言人——蔡徐坤，通過5支短視頻首次揭露了20歲蔡徐坤除了偶像之外的的多重身份，并利用全網KOL持續擴散。
新銳設計師Feng Chen Wang圍繞中國新年與“百無禁忌”的核心創意，特別推出Levi's? x Feng Chen Wang新春聯名系列，以表現突破傳統與常規的設計理念，在時尚界大獲好評并被大量明星和時尚達人頻繁穿搭推薦。我們聯合天貓超級品牌日資源，以及天貓超品日線下活動，短時間內進行全方位全平臺的推廣。
社交平臺引爆話題
2019年1月1日，Levi's? 官微以及蔡徐坤同步發布品牌代言人KV及視頻，配合微博開屏和微博熱搜資源，第一時間在粉絲及廣大消費者圈層中提升關注度和社交討論度。
多支創意紀錄片, 吸引粉絲持續關注
以“百無禁忌”創意核心發散，深挖蔡徐坤的性格與演藝經歷，拍攝“無禁故事”系列紀錄片，“無禁?正能量”、“無禁?音樂人”、“無禁?新青年”、“無禁?蔡徐坤”系列視頻，記錄了蔡徐坤從歌手、Producer到DJ的身份轉變，為粉絲呈現了與眾不同的多面蔡徐坤，他的世界里沒有框架，百無禁忌。
這和Levi's? 的理念正契合， 全方面詮釋Levi's? 的百無禁忌精神與代言人蔡徐坤之間的強關聯，也將這一強關聯傳遞給粉絲和消費者。無禁系列視頻上線兩周總播放量達到6600萬。
大量自媒體集體發聲圍觀，進一步擴大媒體平臺影響力
雙微平臺大量KOL進行轉發和專題文章推送，帶來微博5億關注度，引流至Levi's?官方微博的相關博文閱讀量達3.3億，互動量235萬。
新銳設計師再度聯名合作，用創意產品展現無禁靈感
與Levi's? 進行過多次聯名合作的新銳設計師Feng Chen Wang本次也為新春系列奉上聯名作品，以新春時節常見的炮竹元素進行創意發散，設計出一系列獨具個人風格并體現“百無禁忌”理念的丹寧單品，在代言人身著同款在線預售后持續引發大量關注。
抖音開屏預熱天貓超級品牌日活動，擴大年輕圈層影響力
抖音開屏投放蔡徐坤無禁視頻，進一步擴大年輕人群中潮流影響力，并為天貓超品日進行預熱，在“雙微一抖”的平臺全面滲透品牌精神與創意。
線下活動配合線上引爆，制造營銷事件第二波高潮
線上：
Levi’s? 將蔡徐坤的音樂態度轉化為定制圖形，印在夾克上，再經過AR智能黑科技將他的特別剪輯版音樂紀錄片藏在圖案中，只要用手淘AR buy掃描圖案，就能看到蔡徐坤從未公開的獨家紀錄片。
同時，這一操作關聯預售，聯動手淘穹頂，粉絲連續18天為蔡徐坤熱力打call，即可解鎖獨家視頻權益，極大地調動了粉絲熱情。
線下：
“百無禁忌蔡徐坤”贏得天貓超品日資源，線下活動邀請了代言人蔡徐坤到場與粉絲親切互動，并現場驚喜揭秘單曲《Wait Wait Wait 》全新MV，將現場氣氛推至嗨點。粉絲經濟與品牌精神齊帶貨，創造產品銷售爆點。
此次聯合自媒體、社交平臺等多維度傳達“百無禁忌”精神給消費者，通過無禁代言人蔡徐坤的影響力，拉近品牌與消費者之間的距離，線上線下全方位資源造勢，為話題和品牌收割聲量，結合天貓超品日資源，實現銷量轉化，進一步激活品牌口碑。
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