如何為行業(yè)領(lǐng)先的B2B品牌做宣傳
4月19日，重慶。
新華三集團(tuán)領(lǐng)航者峰會(huì)。
各地政府和大型企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)字化負(fù)責(zé)人匯聚山城。
這是有何大事在發(fā)生？
新華三，到底是什么厲害的公司？
官微簡(jiǎn)介：
業(yè)界領(lǐng)先的數(shù)字化解決方案領(lǐng)導(dǎo)者，致力于成為客戶業(yè)務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型最可信賴的合作伙伴。
敲黑板劃重點(diǎn)——數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
深耕新華三品牌已三年的客戶服務(wù)部門同事，在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)選取了幾張DDB出品的案例海報(bào)做了解釋
港珠澳大橋
數(shù)字化轉(zhuǎn)型前：
流程繁瑣，辦理各種手續(xù)，進(jìn)度緩慢
數(shù)字化轉(zhuǎn)型后：
一次查驗(yàn)放行，最少八秒極速通關(guān)
北京天壇醫(yī)院
數(shù)字化轉(zhuǎn)型前：
掛號(hào)難、長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)等待、繳費(fèi)麻煩
數(shù)字化轉(zhuǎn)型后：
7*24小時(shí)全天候、自助服務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)掛號(hào)繳費(fèi)等全流程自助服務(wù)
聽起來很厲害有木有！
DDB & 新華三
2017年初，DDB北京開始了與新華三的品牌策略與創(chuàng)意合作。
那一年，主要做的是調(diào)研，梳理品牌策略，視覺形象。
同事笑說，這種從未接觸過的數(shù)字化技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)，還好通過調(diào)研的過程迅速進(jìn)行了深入學(xué)習(xí)，不然恐怕要一直困惑下去。
2018年，DDB為新華三發(fā)布全新品牌傳播主題及整體品牌形象—— “融繪數(shù)字未來 共享美好生活”，培養(yǎng)B2B受眾對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意識(shí)——傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要如何用更數(shù)字化的形式去升級(jí)，去改變商業(yè)模式？
2019年，DDB要做的是深化傳播這一主題， “ 數(shù)字領(lǐng)航 智繪未來”。
這么高來高去的詞兒，怎么能讓大眾一眼看懂？
DDB選擇用事實(shí)說話，用一個(gè)個(gè)實(shí)在的案例來打動(dòng)人心。
通過一系列海報(bào)和宣傳片，用數(shù)字化轉(zhuǎn)型前和轉(zhuǎn)型后的對(duì)比，來講述數(shù)字化轉(zhuǎn)型給人們生活帶來的轉(zhuǎn)變。
“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”是有溫度的
對(duì)B2B客戶來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已經(jīng)不單純是技術(shù)部門的事，它改變的是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，一個(gè)城市的規(guī)劃與布局。
DDB北京團(tuán)隊(duì)同事亦說，以前數(shù)字化聽起來遙不可及，但是服務(wù)新華三客戶之后，發(fā)現(xiàn)它其實(shí)和我們的生活息息相關(guān)。
在溝通過程中，團(tuán)隊(duì)一再強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化不是冷冰冰的，它是有溫度的，我們的生活正因?yàn)閿?shù)字化變得更加美好。
“作為一個(gè)廣告人，對(duì)我們來說，B2B和快消一樣，就是一個(gè)品類。但是不同品類的風(fēng)格不同，對(duì)B2B來說，我們的傳播節(jié)奏可能不用那么頻繁，也不用去追熱點(diǎn)。”DDB北京和廣州董事總經(jīng)理鄭文達(dá)（Matthew Cheng)說。
即使，其實(shí)有很多社會(huì)熱點(diǎn)可追，例如今年新華三和百度聯(lián)手，保障了春晚直播的穩(wěn)定與流暢。
Matthew 說： “因?yàn)榭蛻粝Ｍ覀冏龅模翘ぬ?shí)實(shí)的，把數(shù)字化技術(shù)所能帶來的價(jià)值，精確、穩(wěn)妥的表述出來。”
據(jù)說新華三服務(wù)團(tuán)隊(duì)的日常，就是要時(shí)時(shí)學(xué)習(xí)數(shù)字化領(lǐng)域的新趨勢(shì)、新技術(shù)，關(guān)注科技前沿的消息，要時(shí)時(shí)研究客戶和競(jìng)品的動(dòng)態(tài)及ICT領(lǐng)域大號(hào)。
也是棒棒的。
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