秀米互動×妙潔：用聰明法則開啟精致新家務模式
打掃家務，是生活中最常見的事情。它發生在生活的每一天中、每一個場景中。它與你的生活如影隨形，伴隨著你的衣食住行。未曾察覺，卻成為習慣。
“家務”是一個名詞，“做家務”是一個動詞。用什么更合適的工具把一件家務做的更好？如何引導消費者接受這樣的物品？前者的解答者屬于妙潔，后者的解答者屬于秀米。
隨著時代的發展，人們對于家務的態度萬千不一又趨于相同。“打掃干凈即可”早已不再是對家務追求的終極目標，對生活越來越精簡和精致的生活態度，讓更多的清潔訴求則轉為“更方便”、“更快捷”、“更簡單”。
2016那一年，抖音還沒有火、微信公眾平臺還沒有如今這般豐富多彩、微博還未被開拓成更好的營銷工具、極簡的生活理念也未能深入人心。但2016年，知名家清品牌脫普妙潔已攜手秀米互動，從簡單到精致，走過三年，共同進步。
·品牌人格化 每一個產品都有靈魂
品牌產品的品類繁多復雜，秀米互動采用為產品設立人設的形式，打造“妙潔家族”，利用各產品的基本形態和屬性，對產品“性別”及“性格”進行劃分，設立主推產品人設形象12個。
將人設形象塑造成為用戶專屬的知心好友，形成品牌的特有符號，應用在品牌推宣的各個方面，拉近與消費者之間的距離。
·從“國民媳婦”到“超級奶爸”
從2016至2019，品牌代言人進行變更。由“國民媳婦”海清轉為“超級奶爸”吳尊。看似只是明星的更迭，實則也是品牌精神的轉變。在此之前，海清代表的溫馨、沉著、懂生活的女人形象，為品牌形成了溫馨、值得信賴、做家務有技巧的品牌精神。而如今代言人更換，幽默、聰明、愛生活的奶爸吳尊，則為品牌形成有擔當、有技巧、可以聰明做家務的品牌精神。
基于此，秀米互動聯合妙潔，配合品牌公布新代言人。并結合新品牌精神調整在雙微中的側向重點。在“平日輕打掃、周末深打掃”的基礎上，加入更多“討巧式家務”，如何更輕快快捷完成家務，迎合消費者心理。
·單項活動內容 營造品牌影響力
△妙潔新零售活動KV
網購中最吸引消費者的，不止是方便快捷的購物體驗，更多的是超低價搶購產品的快感。秀米互動結合用戶的消費心理，及品牌實時訴求，在2018年協助品牌完成一系列單項活動。
秀米互動利用kol資源，如@扒姐來了，@清南師兄，@小羊愛吃醬肘子，@回憶專用小馬甲，@追風少年劉全有等微博紅人，為品牌活動加碼主力，打造更多有效傳播，微博話題閱讀量均在1000W人次之上，官方微信文章內容也達到萬次閱讀量。
·故事化內容 建立“共情時刻”
對于消費者而言，家清產品的市場繁雜多樣，產品價格高低不一，購買挑選的時刻，妙潔作為中高端的家清產品，如何讓抓住消費者的心，突出產品特色，滿足輕快做家務的訴求，是更值得重視的問題。
△長圖形式文章
在對妙潔的雙微運營中，秀米結合時下熱點、生活困擾等方向，對內容進行編排。用熱點吸引用戶，通過對生活困擾的講解，結合長圖的文章形式，不斷帶入產品，介紹特性，使用戶產生情感訴求和購買意向。
·創意源于生活 但高于生活
每逢節日節氣，就是各大品牌摩拳擦掌、爭奇斗艷的時刻。借勢海報早已成為品牌營銷中約定俗成的習慣，不僅展示了各家產品，也是創意設計頭腦風暴比拼的時刻。
△萬圣節創意海報
秀米互動在對妙潔進行海報創意，結合實時節日（節氣）特色，利用人設形象、產品形態特色，以或生活化的場景、或有趣搞怪的設計、搭配對應文案，產生品牌對節日（節氣）的理解。
優質的內容，絕妙的創意也得到了行業內的肯定，節日節氣及熱點海報被各媒體大號主動收錄，對品牌內容進行推廣宣傳，對品牌塑造了良好形象。
秀米從精致生活概念入手，探究家務盡可能的多樣性。不僅促進了妙潔品牌與用戶深層的情感交流，而且將品牌的“天天有妙潔，讓家更幸福”的理念和初衷，貫穿于整個傳播中，讓品牌始終聚焦人們對家務清掃的需求和愿景，滿足更多人的訴求。
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