烈火如歌醉江湖，聽風賞月品花釀——2018國美酒業品花釀重磅上市
2018品花釀重磅上市，
《烈火如歌》超強IP植入，
打造“醉”燃江湖。
電視劇《烈火如歌》同款酒“品花釀”，是國美酒業集團傾情推出的濃香型白酒。互向廣告從產品開發到影視營銷，為品花釀打出一片“醉”燃江湖。拋棄了單純的“情節植入”，而是從場景化植入與產品開發兩個方面，完成了對于產品理念的傳達。
2018年度重磅IP《烈火如歌》
《烈火如歌》是一部題材新穎的女性江湖武俠傳奇網絡電視劇，由周渝民、迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟領銜主演，自開播以來勢頭強勁，播放總量突破74億，話題詞閱讀量109.2億+，熱搜值4247萬+，可稱得上2018年古裝武俠劇霸首。
如何利用IP，為品牌創造市場？
互向用新穎的植入方式，讓產品生來就具備大熱潛質。
第一步，根植劇情本身創造產品概念
酒的由來：劇情切入+口播
銀雪（周渝民）作為謫仙一般的傳奇人物，不僅僅是皇帝尊敬的“雪衣王”，武林中人向往的縹緲派掌門，也是隱藏的商業奇才，他所擁有的產業遠遠超出眾人的想象，既擁有洛陽第一名樓“品花樓”，還有天下聞名的酒莊——“國美酒莊”，其中“品花釀”更是出名，無論是武林高手還是文人墨客皆愛飲用此酒。
酒的性格：
除了把產品植入劇情的傳統模式，品花釀另辟蹊徑，以劇中人物性格為靈感特釀的兩種口味，使產品與IP劇聯系更加緊密。
人物：烈如歌
性格：靈動，灑脫大氣，火焰般純真活潑。
產品口味設定：玫瑰酒
傾人傾國傾天下，玫瑰和如歌一樣，是江湖中盛開得最放肆的花。
人物：銀雪
性格：容顏絕美，性格清冽，對如歌的愛純潔無暇
產品口味設定：金桂酒
幾世絕塵，公子如玉。就像是清澈動人的桂花一樣，有著絕美的純粹。
第二步，基于設計理念，完成產品開發
《烈火如歌》定制款系列
此系列是為熱愛《烈火如歌》的劇迷量身定制的。同款古風酒瓶在劇中有完整露出，并推動了男女主人公相識之后的感情發展。
玫瑰·釀
“玫瑰花放香如海，正是家家酒熟時。”
口感甘洌，醇厚綿香，香而不膩。
桂花·釀
“桂子月中落，天香云外飄。”
口感清冽，酸甜適口，余香長久。
古法工藝，百分百體現劇情原味。
其瓶身是由景德鎮大師手工造物，歷時56天，采用古法制瓷，以工藝品標準精雕細琢，每一處細節都經得起推敲，每一處細節都是品質的彰顯。景德鎮陶藝大師手工精制而成的酒瓶，還能作為《烈火如歌》的“周邊”，成為劇迷們的收藏之選。
產品延展，不看劇也能get到！
除了劇中兩款古風瓶身，互向還建議國美酒業推出了時尚款品花釀，簡潔流暢的線條、觸感圓潤，依舊是以工藝品標準設計，并配有手提禮品袋。即使不是《烈火如歌》的狂熱劇粉，也可以一嘗品花釀的醇香美味，亦可成為贈送同事好友的不錯選擇。
第三步，后植入時代的創新植入方式，原來這也是廣告？
將酒和劇中人物性格結合，是品花釀不一樣的打開方式。
1、場景化角色植入
直接冠名“品花樓”，并在酒樓等場景陳設含有品牌標識的酒壇，自然露出品牌元素。
2、飲用角色植入
覆蓋劇中全部角色，所有飲酒場景（包括獨酌、會友、酒樓飲用、宴會飲用等）均使用同一酒器，以保證品牌產品的高辨識度和記憶度。
3、壓屏條廣告，關聯銷售
打造娛樂性營銷，圍繞著品花釀，創造熱點話題。從劇內聯動到社交平臺，再回流到電商平臺，談笑間輕松帶動品牌銷售。
在本次國美酒業與《烈火如歌》的影視IP合作項目上，互向在植入方式上不斷進行基于消費者心理的創新與嘗試，深挖劇情走向和粉絲效應，成功打開了“品花釀”的市場，留下一段醉燃江湖的合作佳話。
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