方特#樂園還能這么玩 抖音挑戰賽
2018年華強方特通過聯合抖音平臺，以#樂園還能這么玩 為核心傳播點，創建方特#樂園還能這么玩 抖音挑戰賽，通過多種形式的抖音、微博互動，邀請目標群體參與挑戰，并通過抖音達人示范、參與，帶動粉絲自傳播，擴大方特#樂園還能這么玩 的全網聲量，滲透年輕人群，與受眾開展一次深度線上互動“交流”，拉近品牌與年輕受眾的距離，打造行業營銷新模式。
（1）邀請抖音達人拍攝示范視頻，結合定制貼紙及定制音樂；搭建#樂園還能這么玩#話題，通過活動倒計時海報、轉發抽獎等形式持續互動為挑戰賽做預熱；選擇優質微博大V參與官方互動抽獎和話題互動；挑戰賽開始前，達人在微博、微信賬號發布園區活動線索，引發大批抖友自發線下追隨求偶遇，為挑戰賽造勢；選取沈陽、蕪湖、廈門三地園區，結合園區特點，由達人帶玩樂園并拍攝挑戰賽示范視頻；邀請達人參加蕪湖、沈陽兩地“抖音之夜”，現場表演抖音熱門歌舞，為園區帶動人氣同時繼續挑戰賽造勢。
（2）整合多元核心資源入口，實現參與路徑全面覆蓋，并將品牌信息植入路徑，通過趣味互動增加品牌記憶點；技術類、親子類、舞蹈類、唱歌類達人組團出擊，引領潮流；品牌信息成功引起網友注意，并作為評論熱點，品牌借助達人加深品牌認知度和品牌影響力；抖音達人在微博、微信、頭條號發布活動信息，幫助挑戰賽擴散傳播；挑戰賽正式上線當天，廈門、蕪湖兩地園區同時舉辦抖音狂歡夜，邀請千萬級達人現場互動。
（3）抖音強勢入口硬廣持續導流，成就廣泛參與；挑戰賽熱度不斷攀升，吸引s級達人自發參與，粉絲效應帶動更多抖友參與，進而提高品牌影響力；達人除了要求發布的視頻外，自發拍攝帶有園區元素露出的視頻，為品牌帶來更多流量；全民參與話題挑戰，優質UGC視頻作品不斷產出；案例總結，新聞稿發布，全面占領客戶端、pc端權威媒體，完成項目傳播效果最大化
（4）截至活動結束，方特抖音#樂園還能這么玩 挑戰賽話題曝光量14.2533億；挑戰賽總參與量31.3萬+；購買達人視頻播放量7629.4萬；貼紙使用39萬+；音樂使用3590。
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