創(chuàng)意中插廣告開(kāi)山鼻祖《老九門(mén)》，看“新養(yǎng)道”如何首創(chuàng)開(kāi)掛？
如何在產(chǎn)品上市之初，打造傳播營(yíng)銷使其一炮而紅，成功樹(shù)立品牌形象， 提升品牌知名度？
看互向廣告教你如何借力開(kāi)掛！
蒙牛新養(yǎng)道牛奶是一款專注于“零乳糖”的功能性乳品，作為一款較新的產(chǎn)品，首先要做到的事情是讓受眾知道它是誰(shuí)，它能做什么。
基于此需求，互向廣告建議其以“借力打力”的傳播方式，通過(guò)在熱門(mén)網(wǎng)劇《老九門(mén)》中植入中插廣告，曝光品牌，證言產(chǎn)品，凸顯品牌“零乳糖、多吸收、好營(yíng)養(yǎng)”的特點(diǎn)。
其中門(mén)道，待互向慢慢道來(lái)。
Step1: 前瞻性思考，瞄準(zhǔn)重磅IP
《老九門(mén)》是由梁勝權(quán)、何澍培、黃俊文聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，南派三叔擔(dān)任監(jiān)制，陳偉霆、張藝興、趙麗穎(特邀)領(lǐng)銜主演的民國(guó)懸疑劇。
該劇改編自南派三叔所著同名小說(shuō)《老九門(mén)》，講述了1937年7月，日軍發(fā)動(dòng)全面侵華戰(zhàn)爭(zhēng)，長(zhǎng)沙城布防官?gòu)垎⑸綖槠平獾V山之謎，求助古玩鑒賞大家二月紅，并結(jié)下深厚的友誼共同對(duì)抗日軍的故事。
互向廣告中不乏熱追“南派三叔”的忠實(shí)粉，以原著粉絲的角度看過(guò)項(xiàng)目后，大膽篤定此劇必火。事實(shí)證明，此劇不僅大火，甚至是火爆了！截止至2016年9月27日，《老九門(mén)》網(wǎng)絡(luò)播放量突破100億，成為全網(wǎng)史上首部播放量破百億的自制劇。
Step2: 內(nèi)容營(yíng)銷，要玩就要玩不一樣！
其實(shí)在互向廣告為“新養(yǎng)道”打造《老九門(mén)》IP合作之前，“創(chuàng)意中插”廣告在《暗黑者2》中就首次推出了類似于創(chuàng)意中插的廣告提示，但由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)環(huán)境還并不成熟，內(nèi)容營(yíng)銷的娛樂(lè)性也不夠強(qiáng)，所以就不了了之。
互向廣告吸取了前車之鑒，深挖品牌和IP的關(guān)聯(lián)性，用最無(wú)痕、最?yuàn)蕵?lè)的方式，為品牌推廣鋪路。果不其然，借助《老九門(mén)》高達(dá)百億的點(diǎn)擊量，創(chuàng)意中插開(kāi)始被真正關(guān)注，“新養(yǎng)道”從此一炮而紅。
打造了中國(guó)影視劇中插廣告的大門(mén)。在新養(yǎng)道X老九門(mén)打造創(chuàng)意中插廣告之后，《如果蝸牛有愛(ài)情》、《鬼吹燈之精絕古城》、《射雕英雄傳》等劇集，開(kāi)始紛紛將創(chuàng)意中插作為主要廣告模式。
深度利用IP借勢(shì)營(yíng)銷，
讓觀眾在廣告中也能High起來(lái)！
預(yù)熱階段
線上推廣探秘海報(bào)，吸引關(guān)注
播放量造勢(shì)
創(chuàng)意中插廣告，引爆話題
原班人馬+劇情場(chǎng)景+搞笑輕松，明星口播新養(yǎng)道——“零乳糖，多吸收，好營(yíng)養(yǎng)”的賣點(diǎn)。
當(dāng)植入廣告還在努力“弱化廣告痕跡”時(shí)，中插廣告索性直接點(diǎn)破，無(wú)論是“腦洞時(shí)間”、或是“前方高能，正片來(lái)襲”，還是“小劇場(chǎng)”，都在明確告知觀眾：“你看到的就是一支廣告。并且通過(guò)明星口播的形式直接向觀眾傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)。
劇情向解密H5，導(dǎo)流銷售
制作了一款結(jié)合《老九門(mén)》盜墓劇情，還原劇情主線的解密類H5，并通過(guò)將中插廣告作為線索的方式，吸引用戶參與的同時(shí)，直接傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，引流會(huì)員，拉動(dòng)銷售。
多創(chuàng)意形式互動(dòng)，持續(xù)引爆話題
發(fā)布圍繞以主演及劇情為亮點(diǎn)的微博熱門(mén)話題，制作老九門(mén)表情包與網(wǎng)友互動(dòng)，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，持續(xù)引爆話題熱點(diǎn)。
由于原創(chuàng)帖的形式新穎，強(qiáng)勢(shì)曝光，以及與劇情的無(wú)縫接軌，使受眾對(duì)原創(chuàng)帖的廣告品牌有極深的印象。這也幫助新養(yǎng)道迅速提升了認(rèn)知度，到第二期監(jiān)測(cè)時(shí)，蒙牛新養(yǎng)道品牌認(rèn)知度已提升了79%。
蒙牛新養(yǎng)道品牌總監(jiān)白洪羽表示：新養(yǎng)道利用全民大IP《老九門(mén)》做主線，結(jié)合劇情制作抒情、搞笑、教育等不同維度的創(chuàng)意中插與電視劇緊密結(jié)合。中插內(nèi)容幽默搞笑，網(wǎng)友不反感， 利于二次傳播，達(dá)到出色的傳播效果。
近幾年，快消類產(chǎn)品屢屢跨界娛樂(lè)營(yíng)銷，蒙牛新養(yǎng)道與《老九門(mén)》做深度捆綁進(jìn)行幽默營(yíng)銷更是典型的成功案例之一，成功抓住當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇套路為抒情搞笑、幽默當(dāng)?shù)赖奶攸c(diǎn)，進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷。
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