創意中插廣告開山鼻祖《老九門》，看“新養道”如何首創開掛？
如何在產品上市之初，打造傳播營銷使其一炮而紅，成功樹立品牌形象， 提升品牌知名度？
看互向廣告教你如何借力開掛！
蒙牛新養道牛奶是一款專注于“零乳糖”的功能性乳品，作為一款較新的產品，首先要做到的事情是讓受眾知道它是誰，它能做什么。
基于此需求，互向廣告建議其以“借力打力”的傳播方式，通過在熱門網劇《老九門》中植入中插廣告，曝光品牌，證言產品，凸顯品牌“零乳糖、多吸收、好營養”的特點。
其中門道，待互向慢慢道來。
Step1: 前瞻性思考，瞄準重磅IP
《老九門》是由梁勝權、何澍培、黃俊文聯合執導，南派三叔擔任監制，陳偉霆、張藝興、趙麗穎(特邀)領銜主演的民國懸疑劇。
該劇改編自南派三叔所著同名小說《老九門》，講述了1937年7月，日軍發動全面侵華戰爭，長沙城布防官張啟山為破解礦山之謎，求助古玩鑒賞大家二月紅，并結下深厚的友誼共同對抗日軍的故事。
互向廣告中不乏熱追“南派三叔”的忠實粉，以原著粉絲的角度看過項目后，大膽篤定此劇必火。事實證明，此劇不僅大火，甚至是火爆了！截止至2016年9月27日，《老九門》網絡播放量突破100億，成為全網史上首部播放量破百億的自制劇。
Step2: 內容營銷，要玩就要玩不一樣！
其實在互向廣告為“新養道”打造《老九門》IP合作之前，“創意中插”廣告在《暗黑者2》中就首次推出了類似于創意中插的廣告提示，但由于當時市場環境還并不成熟，內容營銷的娛樂性也不夠強，所以就不了了之。
互向廣告吸取了前車之鑒，深挖品牌和IP的關聯性，用最無痕、最娛樂的方式，為品牌推廣鋪路。果不其然，借助《老九門》高達百億的點擊量，創意中插開始被真正關注，“新養道”從此一炮而紅。
打造了中國影視劇中插廣告的大門。在新養道X老九門打造創意中插廣告之后，《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》、《射雕英雄傳》等劇集，開始紛紛將創意中插作為主要廣告模式。
深度利用IP借勢營銷，
讓觀眾在廣告中也能High起來！
預熱階段
線上推廣探秘海報，吸引關注
播放量造勢
創意中插廣告，引爆話題
原班人馬+劇情場景+搞笑輕松，明星口播新養道——“零乳糖，多吸收，好營養”的賣點。
當植入廣告還在努力“弱化廣告痕跡”時，中插廣告索性直接點破，無論是“腦洞時間”、或是“前方高能，正片來襲”，還是“小劇場”，都在明確告知觀眾：“你看到的就是一支廣告。并且通過明星口播的形式直接向觀眾傳達產品賣點。
劇情向解密H5，導流銷售
制作了一款結合《老九門》盜墓劇情，還原劇情主線的解密類H5，并通過將中插廣告作為線索的方式，吸引用戶參與的同時，直接傳達產品賣點，引流會員，拉動銷售。
多創意形式互動，持續引爆話題
發布圍繞以主演及劇情為亮點的微博熱門話題，制作老九門表情包與網友互動，擴大產品知名度，持續引爆話題熱點。
由于原創帖的形式新穎，強勢曝光，以及與劇情的無縫接軌，使受眾對原創帖的廣告品牌有極深的印象。這也幫助新養道迅速提升了認知度，到第二期監測時，蒙牛新養道品牌認知度已提升了79%。
蒙牛新養道品牌總監白洪羽表示：新養道利用全民大IP《老九門》做主線，結合劇情制作抒情、搞笑、教育等不同維度的創意中插與電視劇緊密結合。中插內容幽默搞笑，網友不反感， 利于二次傳播，達到出色的傳播效果。
近幾年，快消類產品屢屢跨界娛樂營銷，蒙牛新養道與《老九門》做深度捆綁進行幽默營銷更是典型的成功案例之一，成功抓住當下網絡劇套路為抒情搞笑、幽默當道的特點，進行借勢營銷。
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