寶潔：店慶營(yíng)銷(xiāo)，變著花樣寵壞年輕人

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舉報(bào) 2019-04

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最近，北上廣的時(shí)尚青年們都不約而同地收到了一個(gè)神秘的迷你快遞盒。

打開(kāi)盒子是一封走心邀請(qǐng)函，原來(lái)小小的盒子里藏著一個(gè)大大驚喜：

寶潔：店慶營(yíng)銷(xiāo)，變著花樣寵壞年輕人

寶潔天貓旗艦店迎來(lái)10歲生日啦！

這一次，寶潔決定攜海飛絲、潘婷、佳潔士、護(hù)舒寶、舒膚佳、汰漬等一眾好物齊上陣，誓要變著花樣，寵壞這屆年輕人。

寶潔：店慶營(yíng)銷(xiāo)，變著花樣寵壞年輕人

好物齊聚，Party開(kāi)場(chǎng)

作為一家走心的老店，日常好物才是這里絕對(duì)的主角。

在10周年這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，寶潔拋開(kāi)了“懷舊”的固有套路，提出了"play with me open happiness"的主題，聚焦“你”每一次打開(kāi)好物的驚喜，展現(xiàn)好物陪伴下的每個(gè)歡樂(lè)日常。

洞察到日常生活中寶潔產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，用無(wú)縫銜接的方式串聯(lián)起產(chǎn)品與場(chǎng)景。展現(xiàn)寶潔和“你”的生活的緊密聯(lián)系，讓每個(gè)日常都變得不同尋常且簡(jiǎn)單快樂(lè)。

通過(guò)視頻率先營(yíng)造店慶的歡聚氛圍，也詮釋寶潔對(duì)于歡樂(lè)生活的助力。

神奇好物發(fā)布，引爆生日驚喜

既然說(shuō)了要寵壞年輕人，光有日常的好物當(dāng)然是不夠的。我們還專(zhuān)門(mén)為年輕人定制了一批限量神奇好物，張羅了一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)。那么究竟有多神奇呢？

神奇到洗個(gè)澡就無(wú)懼996：

神奇到可以一邊洗手一邊擼貓：

神奇到上街回頭率100%：

神奇到讓靈魂有香氣：

神奇到千杯不醉、牙口還倍兒棒：

作為一個(gè)每天和消費(fèi)者朝夕相處的日化品牌，受眾對(duì)寶潔的產(chǎn)品普遍缺乏新鮮感。

這場(chǎng)神奇好物發(fā)布會(huì)，創(chuàng)造性地將營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品化，通過(guò)新舊元素的奇妙碰撞與趣味組合，創(chuàng)新出了老產(chǎn)品的新玩法，讓品牌和產(chǎn)品迸發(fā)出全新的生命力。

站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效合一

在店慶期間，寶潔天貓旗艦店還進(jìn)行了一次限時(shí)大變身，化身歡樂(lè)的生日會(huì)場(chǎng)。

掃描二維碼，體驗(yàn)趣味H5
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還有寶潔彩蛋的搜索玩法及淘寶神奇好物拍賣(mài)等多種玩法，通過(guò)趣味的互動(dòng)，讓每個(gè)消費(fèi)者切身感受到店慶的歡樂(lè)。

同時(shí)，時(shí)尚、美妝等圈層KOL在微博種草，為站內(nèi)旗艦店持續(xù)引流，通過(guò)站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)，助力店慶營(yíng)銷(xiāo)的品效合一。

能玩在一起，才能在一起

此次寶潔天貓旗艦店十周年店慶營(yíng)銷(xiāo)Campaign，區(qū)別以往單純的電商促銷(xiāo)叫賣(mài)，回歸到產(chǎn)品本質(zhì)和消費(fèi)場(chǎng)景，用更加年輕化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與年輕人玩在一起，通過(guò)好物定制、搜索彩蛋、線上拍賣(mài)等豐富有趣的玩法，真正吸引年輕人參與到這場(chǎng)店慶狂歡party中。

同時(shí)，在玩法上通過(guò)站內(nèi)站外多觸點(diǎn)、多層次的擴(kuò)散、以及營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品化，觸達(dá)各個(gè)不同的消費(fèi)場(chǎng)景，并最終將流量導(dǎo)回至寶潔旗艦店頁(yè)面，完成了站外種草、站內(nèi)收割的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。讓消費(fèi)者主動(dòng)種草、拔草，也愛(ài)上這樣一個(gè)更加年輕化有個(gè)性的寶潔旗艦店。