投下千張復聯(lián)線索卡，今日頭條和漫威迷全北京找彩蛋
漫威，一個神奇的存在。
如果說我們沒有生在星球大戰(zhàn)的時代，無法體會星戰(zhàn)迷的狂熱。
那漫威的復仇者聯(lián)盟，就是這個時代人們心中的星戰(zhàn)，
漫威MCU就是這一代人的記憶。
漫威2019年與今日頭條達成合作，將今日頭條作為漫威電影IP在中國推廣的重要一環(huán)。
《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》是漫威布局多年后的第一個10年終章大作，趕在上映前，今日頭條也以此為契機向中國市場完成一次重要的聯(lián)合推廣。
漫威、今日頭條、復仇者聯(lián)盟4。
一個項目中出現(xiàn)了「兩個品牌」，怎么做一個「又對又好」的創(chuàng)意事件？
沒什么高招，還是要回到產(chǎn)品屬性與內(nèi)容特征上找機會點。
正確的Insight才有出彩的內(nèi)容
面對這樣一部匯聚大量要素于一身的《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，為了讓大家更好的理解電影、獲得更好的觀影體驗，今日頭條希望大家在走進電影院前做好一些準備。
信息創(chuàng)造價值——今日頭條
對于頭條來說，一條資訊就是一條信息，而閱讀這條資訊本身你就可以收獲價值。
對于漫威電影來說，什么樣的信息是能夠讓人獲得不同的價值的？
漫威電影的成功，在于漫威塑造的不是一個超級英雄故事，也不是一系列超級英雄故事，而是漫威決定將每個超級英雄與故事連接在一起，并制成《復仇者聯(lián)盟》系列，塑造出完整的MCU漫威電影宇宙。
而這一切的連接點，正是在電影中數(shù)不盡數(shù)的信息內(nèi)容：「彩蛋」。
彩蛋讓漫威變成了漫威宇宙。
與其他電影不同，漫威影迷對于彩蛋的討論遠遠高于任何其他電影。
彩蛋對于漫威不止是一種趣味，更重要的是不同故事線之間的關(guān)聯(lián)，是作為漫威電影主線外的信息補充。
正是彩蛋，聯(lián)系著不同故事線之間的關(guān)系。
也因為更豐富的信息傳遞，漫威把在電影院看電影變成了在電影院看「電視劇」，觀眾獲得了完全不同于以往任何電影帶來的樂趣與價值。
彩蛋是一條線索，是受眾尋找劇透可能性的刺激點
《復仇者聯(lián)盟3》結(jié)尾彩蛋，
滅霸打完響指后神盾局長尼克·弗瑞也灰飛煙滅。
他拿出BP機在將死之際發(fā)送了信號，
BP機上亮起了一個從來沒見過的超級英雄符號。
而這個符號，引出了MCU的新超級英雄——驚奇隊長。
線索之于電影觀眾是又愛又恨的存在，對于漫威影迷尤其是。
一方面好奇心驅(qū)使他們想要提前獲取信息，另一方面為了達到最好的觀影體驗又屏蔽相關(guān)信息。這些信息本身就具備很強的傳播力。在《復聯(lián)4》上映前，也是最好的傳播語境。
當電影觀眾越了解這些信息的意思和意義，看電影時便越可以享受其中。
正確的Insight才有出彩的內(nèi)容
彩蛋——1000個真實存在的復聯(lián)線索卡
1個月的時間，我們在今日頭條上整理出了漫威11年來所有電影中近千條線索信息，并輸出了千張線索內(nèi)容，最終將其制成復聯(lián)「彩蛋線索卡」。
一座城市、4個核心地點、1000張漫威「彩蛋線索卡」。
我們將「彩蛋線索卡」裝進信封，在4月19日-21日投放到了北京市內(nèi)的4個區(qū)域進行重點投放，并邀請所有漫威迷來北京城搜卡找彩蛋。
復聯(lián)的主創(chuàng)人員也參與到了活動前期的預熱過程中，從主創(chuàng)角度提出了線索問題。
粉絲的活躍度令我們始料未及，1000張卡片分三天投放，在第一天就出現(xiàn)了供不應求的局面。第一批投放的「彩蛋線索卡」早早的被搜索完。
拿到的和沒拿到的….
在補卡的過程中，我們的工作人員甚至被搜卡的粉絲現(xiàn)場目擊，并尾隨拿卡。
一時間，漫威垂類圈層對于漫威的討論，都與“搜卡”有著密切的聯(lián)系。“去北京搜卡”成了漫威粉“粉漫威”的重要方式。
Creative Show 復聯(lián)主題粉絲體驗展
在線索卡事件的發(fā)酵進程中，在4月20日-21日由今日頭條還與漫威聯(lián)合打造的「復聯(lián)主題粉絲體驗展」在北京開始。
在復聯(lián)4上映前，集結(jié)粉絲共度這一有歷史性的時刻。而獲得線索卡的漫威粉們，也將直接在活動中獲得限定周邊。
早早排起隊的漫威粉們
漫威官方限定獎品
漫威人偶收藏玩家拿出自己的全套珍藏、著名美漫原畫師Billy Tan也驚喜出現(xiàn)在現(xiàn)場。
漫威人偶收藏玩家拿出全套人物進行展示
著名美漫原畫師Billy Tan在街頭為粉絲們作畫
活動現(xiàn)場甚至出現(xiàn)了不少令人感動的情景，例如祖孫三代復聯(lián)粉來現(xiàn)場，例如有的人搜卡找遍半個北京城終于在這里人品爆發(fā)獲得大獎。
諸多機緣巧合讓我們一度相信有趣的事情也許本身就具備制造意外的可能性。
祖孫三人打扮成美隊來到現(xiàn)場
漫威下一個十年所有電影的IMAX雙人電影票被一名女生獲得
除此之外，經(jīng)過數(shù)千粉絲通過卡上能量碼為復聯(lián)注入自己的能量。
周六夜晚數(shù)千名粉絲共同努力之下，現(xiàn)場能量條漲滿復聯(lián)主題曲響起，當Avengers標志出現(xiàn)時全場爆發(fā)歡呼。
在《復聯(lián)4》上映前，完成對漫威第一個十年暫別的儀式。
現(xiàn)場多位漫威粉都表示氣氛很燃很感動，甚至有點淚目。
Replay
不為某個特定的KPI服務
反而達到了比預期更好的效果
復盤整輪整合營銷傳播，我們并不希望通過堆砌KPI來證明營銷的最終效果（事實上我們達到了比預期更好的效果）。
通過找到品牌與電影IP的結(jié)合點，從垂類做深耕，以此驅(qū)動垂類人群作為傳播的種子人群，對外產(chǎn)生更大的自發(fā)傳播影響力。
活動完整視頻
在這個周末，我們在北京見識到了漫威粉的熱情。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）