2019UP大會(huì)
項(xiàng)目背景 Background
基于騰訊“科技+文化”發(fā)展戰(zhàn)略，每年3、4月之際在北京舉行文化盛會(huì)——「騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)」。大會(huì)邀請(qǐng)國內(nèi)外的文創(chuàng)嘉賓分享自己獨(dú)到的見解與思考，騰訊也將基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略以及影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、電競(jìng)、游戲等數(shù)字文化業(yè)務(wù)，分享最新的業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)和面向未來的思考。鋪墊了那么多，今年的UP大會(huì)的設(shè)計(jì)有什么新搞頭？
項(xiàng)目周期 Timeline
每年up大會(huì)都屬于跨BG、跨團(tuán)隊(duì)的大型發(fā)布會(huì)項(xiàng)目，涉及到的部門、流程、具體物料都非常多，以下為此次重點(diǎn)物料的執(zhí)行周期。每項(xiàng)需求在啟動(dòng)后，我們都會(huì)根據(jù)往年內(nèi)容和今年的具體要求，設(shè)定嚴(yán)格的時(shí)間推進(jìn)表，在執(zhí)行中依照時(shí)間排期推進(jìn)工作，以保證項(xiàng)目的順利進(jìn)行。
項(xiàng)目思考 Ponder
設(shè)計(jì)基調(diào)：UP大會(huì)作為一場(chǎng)文化分享盛會(huì)，在整體視覺調(diào)性上應(yīng)該要與過往“泛娛樂感”作出差異化，貼合「新文創(chuàng)」屬性，呈現(xiàn)更符合UP大會(huì)調(diào)性的品牌形象。因此，我們重新思考：什么是新文創(chuàng)？如何輪廓化它的形象？
新文創(chuàng)，面向未來生產(chǎn)與傳播方式。
——Edward （摘自2018年UP大會(huì)開場(chǎng)演講）
主題理解：在全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，希望能夠?qū)鹘y(tǒng)文化進(jìn)行針對(duì)性的全新演繹，這意味著我們需要更多了解自己的文化和現(xiàn)代前沿的技術(shù)，尋找兩者的平衡點(diǎn)將其用現(xiàn)代語言表達(dá)出來。在明確概念屬性后，我們將目光投到東方傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科學(xué)，嘗試尋找兩者的共性。最終，今年大會(huì)基于新文創(chuàng)屬性提出“一花一世界”為主題以表達(dá)對(duì)文化、對(duì)創(chuàng)意的尊重：每個(gè)創(chuàng)意都可能締造成經(jīng)典IP，每個(gè)想法都能擁有大千世界，如花般燦爛也如須彌山般無窮無盡，微觀即宏觀——宏觀即微觀，層層疊疊，創(chuàng)造不知邊界的壯美。
創(chuàng)意概念：結(jié)合主題理解，我們搜集大量與須彌山與花相關(guān)的傳統(tǒng)內(nèi)容，同時(shí)也在尋找“現(xiàn)代形式的反應(yīng)器”，最后選擇聲音（voice），聲音是想法的發(fā)聲器，交流的橋梁，也是文化分享會(huì)存在的意義，讓大家共聚一堂創(chuàng)意訴說思想碰撞。在東方或是西方，須彌山與聲音和世界本體構(gòu)成存在共通關(guān)系，因此在這個(gè)知識(shí)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)下，我們發(fā)現(xiàn)了墨西哥Realit?t聲音藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室的衍生設(shè)計(jì)藝術(shù)品與唐卡里的須彌山型態(tài)十分相似（類似花包裹形態(tài)），受此啟發(fā)。
項(xiàng)目執(zhí)行 Practice
我們參考Realit?t聲音藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室的藝術(shù)品型態(tài)建模，同時(shí)也借鑒了中國工筆畫，抽取東方古典元素做結(jié)合。根據(jù)實(shí)際平面的使用不斷調(diào)整造型參數(shù)，使其盡量平面幾何化，符合現(xiàn)代審美。（此處感謝澤森大神和艾斯范同學(xué)在C4D給力的輸出）
項(xiàng)目展示 Project
開場(chǎng)視頻 Opening video
Opening圍繞大會(huì)主題 “一花一世界”將故事展開，在層層包裹的花狀須彌中，有代表東方神話故事踏著筋斗云的孫悟空；有代表中國傳統(tǒng)建筑智慧的故宮和屋脊神獸；有代表東方美學(xué)刀槍劍戟中的俠客；也有代表西方神話世界一千零一夜的繁華盛世。
我們通過豐富的鏡頭語言將這些經(jīng)典IP形象展示出來。每個(gè)極小的形象隱藏著極大的世界和解讀空間，每個(gè)經(jīng)典IP的誕生，正如每朵花的生長、經(jīng)歷和記憶；經(jīng)典IP背后，都有著更加宏大的豐富世界，而在這更加宏大的豐富世界之外，便是大千世界，如須彌山一般宏大壯美，不知邊界。
預(yù)熱H5 Warm-up H5
H5 從大會(huì)主題 “一花一世界”出發(fā)，延展出從花朵到宇宙神話世界，從極小到極大又包裹在極小中的藝術(shù)輪回創(chuàng)意。從地面，到故宮，到竹林，再到山嶺，上升到天空，再去到宇宙空間，最終超脫現(xiàn)實(shí)世界來到神話世界。每個(gè)空間畫面，都融入了UP大會(huì)相關(guān)的新文創(chuàng)內(nèi)容，涵蓋電影，游戲，小說，漫畫等等。
我們通過無間斷的鏡頭語言，將極小到極大，地表到神話空間的輪回完整的呈現(xiàn)了出來。每個(gè)鏡頭空間都代表著一個(gè)世界，一種文化，而他們之間沒有間隔，都是聯(lián)系在一起，并且，通過Up大會(huì)這朵“花”，聯(lián)系在了一起（截止目前，收獲UV20.5w+，PV40.1w+）。
結(jié)語 Wishes
這次項(xiàng)目里，我們首次以不同視角拆解主視覺，從線上到線下，從會(huì)場(chǎng)內(nèi)到會(huì)場(chǎng)外，各個(gè)緯度豐富與會(huì)者的感官體驗(yàn)。希望不論是會(huì)場(chǎng)外的觀眾或者會(huì)場(chǎng)內(nèi)的與會(huì)者，都能從不同的媒介感受「一花一世界」的主題精神。也通過此次項(xiàng)目，我們對(duì)發(fā)布會(huì)類型的視覺體驗(yàn)再一次積累新的工作方法，不僅在視覺呈現(xiàn)上持續(xù)進(jìn)步，也能夠幫助大會(huì)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、豐富參會(huì)體驗(yàn)、提煉傳播內(nèi)容。
作為多部門協(xié)作的項(xiàng)目，與各個(gè)部門建立溝通信任尤為重要，特別感謝新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)組委會(huì)、公關(guān)傳播中心、活動(dòng)營銷組對(duì)我們的信任與支持，讓我們?cè)诓煌鍓K都有足夠的發(fā)揮空間，從視覺效果、活動(dòng)體驗(yàn)、傳播感受等部分對(duì)此次大會(huì)進(jìn)行整體包裝。
希望未來我們可以繼續(xù)嘗試新的形式，探索實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)，為發(fā)布會(huì)類型項(xiàng)目創(chuàng)造不一樣的思路，正如——
一個(gè)想法誕生，世界開始盛開
一花，一世界
項(xiàng)目統(tǒng)籌 : Luke
視覺形象統(tǒng)籌 : 米克
主視覺形象設(shè)計(jì): Ice，果子
主視覺形象延展設(shè)計(jì)：Ice，果子
主視覺動(dòng)態(tài)演繹: 深圳點(diǎn)維廣告
開場(chǎng)視頻統(tǒng)籌：石導(dǎo)
開場(chǎng)視頻文案: Simen，樹
開場(chǎng)視頻創(chuàng)意: 姚舍予
開場(chǎng)視頻美術(shù)&動(dòng)畫: 剝殼使，果子，深圳點(diǎn)維
預(yù)熱H5統(tǒng)籌：lo，果子，錦鯉
預(yù)熱H5美術(shù)&動(dòng)畫：錦鯉，果子，胡子，剝殼使，lo，耗子
項(xiàng)目信息
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