2019UP大會
項目背景 Background
基于騰訊“科技+文化”發展戰略，每年3、4月之際在北京舉行文化盛會——「騰訊新文創生態大會」。大會邀請國內外的文創嘉賓分享自己獨到的見解與思考，騰訊也將基于新文創戰略以及影視、文學、動漫、音樂、電競、游戲等數字文化業務，分享最新的業務動態和面向未來的思考。鋪墊了那么多，今年的UP大會的設計有什么新搞頭？
項目周期 Timeline
每年up大會都屬于跨BG、跨團隊的大型發布會項目，涉及到的部門、流程、具體物料都非常多，以下為此次重點物料的執行周期。每項需求在啟動后，我們都會根據往年內容和今年的具體要求，設定嚴格的時間推進表，在執行中依照時間排期推進工作，以保證項目的順利進行。
項目思考 Ponder
設計基調：UP大會作為一場文化分享盛會，在整體視覺調性上應該要與過往“泛娛樂感”作出差異化，貼合「新文創」屬性，呈現更符合UP大會調性的品牌形象。因此，我們重新思考：什么是新文創？如何輪廓化它的形象？
新文創，面向未來生產與傳播方式。
——Edward （摘自2018年UP大會開場演講）
主題理解：在全新的互聯網時代，希望能夠將傳統文化進行針對性的全新演繹，這意味著我們需要更多了解自己的文化和現代前沿的技術，尋找兩者的平衡點將其用現代語言表達出來。在明確概念屬性后，我們將目光投到東方傳統文化和現代科學，嘗試尋找兩者的共性。最終，今年大會基于新文創屬性提出“一花一世界”為主題以表達對文化、對創意的尊重：每個創意都可能締造成經典IP，每個想法都能擁有大千世界，如花般燦爛也如須彌山般無窮無盡，微觀即宏觀——宏觀即微觀，層層疊疊，創造不知邊界的壯美。
創意概念：結合主題理解，我們搜集大量與須彌山與花相關的傳統內容，同時也在尋找“現代形式的反應器”，最后選擇聲音（voice），聲音是想法的發聲器，交流的橋梁，也是文化分享會存在的意義，讓大家共聚一堂創意訴說思想碰撞。在東方或是西方，須彌山與聲音和世界本體構成存在共通關系，因此在這個知識領域關聯下，我們發現了墨西哥Realit?t聲音藝術實驗室的衍生設計藝術品與唐卡里的須彌山型態十分相似（類似花包裹形態），受此啟發。
項目執行 Practice
我們參考Realit?t聲音藝術實驗室的藝術品型態建模，同時也借鑒了中國工筆畫，抽取東方古典元素做結合。根據實際平面的使用不斷調整造型參數，使其盡量平面幾何化，符合現代審美。（此處感謝澤森大神和艾斯范同學在C4D給力的輸出）
項目展示 Project
開場視頻 Opening video
Opening圍繞大會主題 “一花一世界”將故事展開，在層層包裹的花狀須彌中，有代表東方神話故事踏著筋斗云的孫悟空；有代表中國傳統建筑智慧的故宮和屋脊神獸；有代表東方美學刀槍劍戟中的俠客；也有代表西方神話世界一千零一夜的繁華盛世。
我們通過豐富的鏡頭語言將這些經典IP形象展示出來。每個極小的形象隱藏著極大的世界和解讀空間，每個經典IP的誕生，正如每朵花的生長、經歷和記憶；經典IP背后，都有著更加宏大的豐富世界，而在這更加宏大的豐富世界之外，便是大千世界，如須彌山一般宏大壯美，不知邊界。
預熱H5 Warm-up H5
H5 從大會主題 “一花一世界”出發，延展出從花朵到宇宙神話世界，從極小到極大又包裹在極小中的藝術輪回創意。從地面，到故宮，到竹林，再到山嶺，上升到天空，再去到宇宙空間，最終超脫現實世界來到神話世界。每個空間畫面，都融入了UP大會相關的新文創內容，涵蓋電影，游戲，小說，漫畫等等。
我們通過無間斷的鏡頭語言，將極小到極大，地表到神話空間的輪回完整的呈現了出來。每個鏡頭空間都代表著一個世界，一種文化，而他們之間沒有間隔，都是聯系在一起，并且，通過Up大會這朵“花”，聯系在了一起（截止目前，收獲UV20.5w+，PV40.1w+）。
結語 Wishes
這次項目里，我們首次以不同視角拆解主視覺，從線上到線下，從會場內到會場外，各個緯度豐富與會者的感官體驗。希望不論是會場外的觀眾或者會場內的與會者，都能從不同的媒介感受「一花一世界」的主題精神。也通過此次項目，我們對發布會類型的視覺體驗再一次積累新的工作方法，不僅在視覺呈現上持續進步，也能夠幫助大會優化成本結構、豐富參會體驗、提煉傳播內容。
作為多部門協作的項目，與各個部門建立溝通信任尤為重要，特別感謝新文創生態大會組委會、公關傳播中心、活動營銷組對我們的信任與支持，讓我們在不同板塊都有足夠的發揮空間，從視覺效果、活動體驗、傳播感受等部分對此次大會進行整體包裝。
希望未來我們可以繼續嘗試新的形式，探索實驗性的設計，為發布會類型項目創造不一樣的思路，正如——
一個想法誕生，世界開始盛開
一花，一世界
項目統籌 : Luke
視覺形象統籌 : 米克
主視覺形象設計: Ice，果子
主視覺形象延展設計：Ice，果子
主視覺動態演繹: 深圳點維廣告
開場視頻統籌：石導
開場視頻文案: Simen，樹
開場視頻創意: 姚舍予
開場視頻美術&動畫: 剝殼使，果子，深圳點維
預熱H5統籌：lo，果子，錦鯉
預熱H5美術&動畫：錦鯉，果子，胡子，剝殼使，lo，耗子
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）