玫琳凱怡日健Young Run， 與劉璇一起沖刺年輕美的秘密～
在中國傳統(tǒng)觀念中，重視“以內(nèi)養(yǎng)外”的健康之道，認(rèn)為美麗和年輕態(tài)都是由內(nèi)而外的。在中國，61%的女性認(rèn)為年輕就代表了美。Forever Young是大多數(shù)女性一生的目標(biāo)。
針對這一需求，玫琳凱提出了怡日健（Dailybenefits）的概念，從全家保健功能調(diào)養(yǎng)，女性美容及健康，基礎(chǔ)營養(yǎng)三個方面，幫助女性綻放年輕美。但是，玫琳凱品牌無健康領(lǐng)域經(jīng)驗，在健康領(lǐng)域無知名度，定位不清晰同時，其業(yè)務(wù)核心—美顧也無健康領(lǐng)域經(jīng)驗，導(dǎo)致品牌在消費者的心中無可信度
階段一、品牌體驗
通過增加品牌與顧客之間的互動行為，以鮮明的品牌個性，充滿激情的品牌活動，讓消費者與品牌之間建立起強有力的關(guān)系。
Young Run暨粉妍片上市發(fā)布會
4月29日我們在杭州國家西溪濕地公園舉辦了2017怡日健年輕跑（Young Run）暨粉妍片上市發(fā)布會，并邀請了奧運冠軍劉璇、知名主持人路易傾情參與，現(xiàn)場參與人數(shù)超過1400人，到場媒體23家媒體報導(dǎo)總計38條，并通過“一直播”平臺開啟線上直播頻道，整場活動總計1200萬余人次觀看，在線峰值75萬人，聯(lián)動玫琳凱線下工作室。
入場，簽到，裝備領(lǐng)取及換裝
預(yù)熱與暖場
上市啟動儀式
劉璇發(fā)令，與嘉賓一起領(lǐng)跑
完賽補給、互動體驗、嘉年華抽獎
“一直播”平臺開啟線上直播頻道
階段二、媒體推廣，銷售促進(jìn)
借力媒體對玫琳凱的理念和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，在提升品牌形象和知名度的同時，使消費者能夠更形象、更直接了解玫琳凱怡日健的理念和產(chǎn)品。
線上直播-513直播大秀
我們邀請了奧運冠軍劉璇、知名主持人張大大、知名化妝師小P、權(quán)威營養(yǎng)專家吳萍主任傾情參與直播，用綜藝的方式講產(chǎn)品。
線上直播共計4000萬余人次觀看，官方賬號在線峰值近100萬人，聯(lián)動2013家線下工作室直接參與人數(shù)達(dá)1萬2千余人。
高管專訪
以玫琳凱內(nèi)部影響力最大的Leadership為Role model，
形象化地推進(jìn)健康觀念的深入
騰訊時尚-嘉賓：Paul Mak，玫琳凱大中華區(qū)CEO
發(fā)布平臺：騰訊時尚官方微信賬號、騰訊時尚PC端、騰訊新聞APP
曝光量：PV：4497479、UV：1248900
產(chǎn)品推廣
通過在知名媒體上通過貼片廣告和開屏圖的形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，
擴大品牌和產(chǎn)品的曝光度，直接引流銷售。
發(fā)布平臺：騰訊新聞APP信息流、騰訊時尚網(wǎng)站首頁焦點圖
曝光量：PV：1800334、Click：10910
在互向的幫助下，玫琳凱通過這次的Young Run年輕跑和直播活動的半月內(nèi)，成功完成銷量75%，取得了非常不錯的成績。
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