敢給易烊千璽放假的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，還會(huì)怎么玩？
星馳廣告給易烊千璽放假？
4月初，易烊千璽為優(yōu)酷VIP會(huì)員拍攝的#易烊千璽的驚喜假期#主題廣告大片線上線下同步上線，多重互動(dòng)玩法顛覆了大家對(duì)流量明星廣告玩法的認(rèn)識(shí)。
這次傳播活動(dòng)的幕后操刀手，正是星馳廣告。
千璽假期吸引6億人次關(guān)注
難得的假期時(shí)間里，易烊千璽為千紙鶴（千璽粉絲昵稱）做了很多想不到的事情，不一樣的互動(dòng)玩法讓話題從粉絲圈逐步傳播出圈，最終吸引了6億人次關(guān)注。
超10億微博話題閱讀 逼近中國(guó)總?cè)藬?shù)
配合廣告片上線，優(yōu)酷在新浪微博同步發(fā)起#易烊千璽的驚喜假期#及#想不到這么酷#話題。
在不到兩周的時(shí)間，#易烊千璽的驚喜假期#話題閱讀量達(dá)到7.2億，#想不到這么酷#話題在原有14.6億閱讀量的基礎(chǔ)上，增至17.2億，兩個(gè)話題閱讀量累計(jì)超過(guò)10億次！
占領(lǐng)上海中心 閃亮上海灘夜空
上海的朋友可能有人親眼見證過(guò)，易烊千璽的廣告強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了上海中心的LED大屏，路人爭(zhēng)相拍照發(fā)微博、發(fā)朋友圈，引發(fā)二次傳播。
復(fù)盤！
回顧整個(gè)項(xiàng)目，星馳廣告表示接到優(yōu)酷brief時(shí)并不輕松，優(yōu)酷給星馳的時(shí)間也不算多。
那幾天，整個(gè)星馳公司全員加入頭腦風(fēng)暴，想了幾十個(gè)創(chuàng)意，然后一個(gè)個(gè)推翻。
星馳想做出和別人不一樣的作品。
BIG IDEA來(lái)自真愛粉絲的提醒
星馳廣告認(rèn)定千璽的粉絲群是傳播的關(guān)鍵，那么如何讓千璽寵粉互動(dòng)呢？
在大家的思維陷入僵局時(shí)，星馳廣告的千璽粉絲一語(yǔ)驚醒眾人。
這位少女粉說(shuō)：“粉絲看到偶像開心，自己就開心，千璽工作那么忙，要不我們給他放個(gè)假吧？”
這個(gè)新鮮的想法激活了星馳人的神經(jīng)，他們覺得可以試試。
創(chuàng)意這么瘋狂 客戶會(huì)買嗎
雖然這個(gè)創(chuàng)意讓星馳人很興奮，但還是有點(diǎn)擔(dān)心客戶是否可以接受。
畢竟客戶花錢請(qǐng)來(lái)的代言人拍廣告，你卻說(shuō)要給他放假？
星馳在提案的時(shí)候想象了各種可能性。
結(jié)果，相信大家都知道了，廣告成功出街了。看來(lái)優(yōu)酷也是非常年輕、非常敢玩的客戶。
避免自說(shuō)自話 強(qiáng)互動(dòng)才是正道
星馳廣告與優(yōu)酷和千璽方面充分溝通后，決定幫助千璽將這個(gè)難得的假期獻(xiàn)給粉絲。
在四支廣告正片里，千璽送給粉絲想不到的用心、驚喜、專屬和福利。
當(dāng)然，星馳廣告并不會(huì)平鋪直敘的呈現(xiàn)給粉絲，那樣自說(shuō)自話的廣告片，星馳覺得是浪費(fèi)時(shí)間。
星馳在廣告片埋下了很多梗，與粉絲互動(dòng)，以求形成更多自傳播。
完美聯(lián)動(dòng)：官微發(fā)問(wèn) APP解密
在正式廣告片上線前，優(yōu)酷官微先上線了一支teaser影片，引發(fā)粉絲關(guān)注和討論。
四支廣告片也都采用了在官微發(fā)布懸念版，優(yōu)酷APP發(fā)布完整版的聯(lián)動(dòng)方式，吸引粉絲下載優(yōu)酷APP觀看完整版。
這樣的方式為優(yōu)酷APP拉新效果十分顯著。
開啟站內(nèi)專頁(yè) 集卡互動(dòng)拉銷量
優(yōu)酷這次的傳播重點(diǎn)是優(yōu)酷VIP會(huì)員，所以在易烊千璽的驚喜假期期間，優(yōu)酷APP設(shè)計(jì)了活動(dòng)專頁(yè)，用戶在首頁(yè)下拉二樓即可進(jìn)入專頁(yè)。不僅可以觀看完整版TVC視頻，還可以參與投票集卡，為喜愛的廣告片打call。
這些互動(dòng)方式讓優(yōu)酷VIP會(huì)員卡銷量大增。
良心團(tuán)隊(duì) 連道具都是梗
細(xì)心的千璽粉絲會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告片里埋了很多暗號(hào)！
這正是星馳廣告的用心之處，他們?cè)谒闹V告片里都埋了粉絲才懂的梗。
在#想不到的用心#篇，有千紙鶴、貓這些元素。千紙鶴就是千璽的粉絲昵稱，貓則是千璽喜歡的寵物。千璽在視頻的結(jié)尾還將拍攝的千紙鶴照片做成了翻書動(dòng)畫，呈現(xiàn)想不到的酷。
#想不到的驚喜#篇中，千璽玩起了涂鴉！
背景里的屏風(fēng)、鶴燈等古風(fēng)元素，其實(shí)暗示了千璽的古裝新劇即將上線。
粉絲都知道千璽喜歡泥塑，在#想不到的專屬#篇中，千璽勇敢嘗試了更酷的挑戰(zhàn)——木雕，打造出2019最酷身份——優(yōu)酷VIP會(huì)員專屬印章。
星馳廣告在背景里貼心的放置了千璽的ins自拍照，千璽的畫作等等。
在最后#想不到的福利#篇，魔方積木的另一端暗藏了“這就是街舞”、“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”等千璽的綜藝名稱和劇名。千璽最后還拼了一個(gè)大大的VIP。
優(yōu)酷在線“教學(xué)” 全員參與VIP假期
易烊千璽四支廣告片播出之后，大受歡迎，更引發(fā)粉絲學(xué)習(xí)疊千紙鶴、寫焅字、玩涂鴉、比拼積木。
優(yōu)酷VIP這時(shí)順勢(shì)推出官方教程，再次讓話題升溫。
“焅”的星馳設(shè)計(jì)師獨(dú)家告白
粉絲們學(xué)習(xí)寫的“焅”字其實(shí)就是星馳廣告為優(yōu)酷VIP設(shè)計(jì)的專屬印章。
左邊的“火”取自“烊”的一半，右邊的“告”取自“酷”的一半，代表易烊千璽攜手優(yōu)酷。
與手工藝者聯(lián)動(dòng) 想不到這么焅
在“焅”的印章曝光之后，優(yōu)酷發(fā)起手工藝設(shè)計(jì)活動(dòng)，眾多手工藝者通過(guò)自己的拿手絕活，演繹不一樣的焅！
*此創(chuàng)意由優(yōu)酷與手工藝者聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)
讓廣告回歸創(chuàng)意
這幾年，各大品牌都盛行請(qǐng)流量明星代言拍廣告，但多數(shù)都過(guò)于模板化，其實(shí)觀眾已經(jīng)有些審美疲勞。不過(guò)這一次星馳廣告又讓大家看到了流量明星身上的更多創(chuàng)意可行性。
廣告本身就是創(chuàng)意主導(dǎo)的事情，如果不夠冒險(xiǎn)，怎會(huì)有出奇的效果？！希望廣告圈能夠多一些像“易烊千璽的驚喜假期”這樣跳脫傳統(tǒng)創(chuàng)意的作品。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
星馳（北京）廣告有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——星馳廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
營(yíng)銷背景──優(yōu)酷作為視頻行業(yè)的領(lǐng)先者，近年面臨騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站從流量到內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)不斷加大內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)吸引用戶，拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)上漲提升營(yíng)收。優(yōu)酷為了鞏固行業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌好感度，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的權(quán)益服務(wù)，也為夏季更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目造勢(shì)，借助易烊千璽作為優(yōu)酷VIP會(huì)員代言人。
項(xiàng)目目標(biāo)──基于優(yōu)酷VIP會(huì)員與藝人的代言Campaign，提升95/00后的年輕群體對(duì)VIP會(huì)員品牌尊貴感的認(rèn)知，提升品牌聲量的同時(shí)沉淀VIP會(huì)員的品牌心智。【洞察與策略】
通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)核心會(huì)員人群他們是作為“421家庭”模型成長(zhǎng)起來(lái)獨(dú)生一代的95后，他們充滿理想主義、欲求不滿、個(gè)性鮮明、充滿孤獨(dú)，物質(zhì)不再是他們最關(guān)心的，更愿意為興趣付出。同時(shí)需要新時(shí)代的偶像豐富自己的成長(zhǎng)，獲得精神上的共鳴。易烊千璽作為青春正能量的藝能代表愈漸展現(xiàn)的多才多藝，總讓人想不到，他為熱愛付出，保留少年的酷，做偶像，也做自己。
這正是95/00后需要的年輕態(tài)度，有夢(mèng)就去追，勇敢做自己，在追星供養(yǎng)愛豆的同時(shí)，讓自己更有價(jià)值。但沖突在于粉絲對(duì)愛豆的付出，不奢望能收獲，但也滿心期待愛豆能有更多的回應(yīng)，對(duì)于擁有7000w粉絲的易烊千璽來(lái)說(shuō)他給粉絲的福利卻是有限和稀缺的。
正是因?yàn)閮?yōu)酷VIP更懂得粉絲與愛豆的沖突，借助易烊千璽代言，將品牌人格化，重塑了與代言人的關(guān)系，通過(guò)創(chuàng)意展現(xiàn)易烊千璽式的尊寵與驚喜，實(shí)現(xiàn)為她們提供更多福利的期待從而建立用戶對(duì)優(yōu)酷VIP品牌的認(rèn)同與心智。【創(chuàng)意闡述】
他身上總有讓人想不到的一面，雖然沉默少言，卻有豐富的內(nèi)心世界；雖然萬(wàn)千矚目，卻也會(huì)為粉絲做11號(hào)口約定的小事。他未曾展示的更多面，都是粉絲想看到的。這一次，我們?yōu)橐嘴惹Лt打造一段VIP的專屬體驗(yàn)，放松，嘗新，去玩，去享受，在這幾小時(shí)里，盡情做自己，展現(xiàn)想不到的他， 帶來(lái)想不到的驚喜，這份專屬感和寵愛感，向所有年輕人詮釋，給自己最好的，你有權(quán)享受一切──做自己的VIP，想不到這么酷。【結(jié)果與影響】
配合廣告片上線，優(yōu)酷在新浪微博同步發(fā)起#易烊千璽的驚喜假期#及#想不到這么酷#話題。在不到兩周的時(shí)間，#易烊千璽的驚喜假期#話題閱讀量達(dá)到7.2億，#想不到這么酷#話題在原有14.6億閱讀量的基礎(chǔ)上，增至17.2億，兩個(gè)話題閱讀量累計(jì)超過(guò)10億次！
優(yōu)酷開啟站內(nèi)專頁(yè)，集卡互動(dòng)拉銷量──優(yōu)酷這次的傳播重點(diǎn)是優(yōu)酷VIP會(huì)員，所以在易烊千璽的驚喜假期期間，優(yōu)酷APP設(shè)計(jì)了活動(dòng)專頁(yè)，用戶在首頁(yè)下拉二樓即可進(jìn)入專頁(yè)。不僅可以觀看完整版TVC視頻，還可以參與投票集卡，為喜愛的廣告片打call。這些互動(dòng)方式讓優(yōu)酷VIP會(huì)員卡銷量大增。
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