敢給易烊千璽放假的創意團隊，還會怎么玩？
星馳廣告給易烊千璽放假？
4月初，易烊千璽為優酷VIP會員拍攝的#易烊千璽的驚喜假期#主題廣告大片線上線下同步上線，多重互動玩法顛覆了大家對流量明星廣告玩法的認識。
這次傳播活動的幕后操刀手，正是星馳廣告。
千璽假期吸引6億人次關注
難得的假期時間里，易烊千璽為千紙鶴（千璽粉絲昵稱）做了很多想不到的事情，不一樣的互動玩法讓話題從粉絲圈逐步傳播出圈，最終吸引了6億人次關注。
超10億微博話題閱讀 逼近中國總人數
配合廣告片上線，優酷在新浪微博同步發起#易烊千璽的驚喜假期#及#想不到這么酷#話題。
在不到兩周的時間，#易烊千璽的驚喜假期#話題閱讀量達到7.2億，#想不到這么酷#話題在原有14.6億閱讀量的基礎上，增至17.2億，兩個話題閱讀量累計超過10億次！
占領上海中心 閃亮上海灘夜空
上海的朋友可能有人親眼見證過，易烊千璽的廣告強勢占領了上海中心的LED大屏，路人爭相拍照發微博、發朋友圈，引發二次傳播。
復盤！
回顧整個項目，星馳廣告表示接到優酷brief時并不輕松，優酷給星馳的時間也不算多。
那幾天，整個星馳公司全員加入頭腦風暴，想了幾十個創意，然后一個個推翻。
星馳想做出和別人不一樣的作品。
BIG IDEA來自真愛粉絲的提醒
星馳廣告認定千璽的粉絲群是傳播的關鍵，那么如何讓千璽寵粉互動呢？
在大家的思維陷入僵局時，星馳廣告的千璽粉絲一語驚醒眾人。
這位少女粉說：“粉絲看到偶像開心，自己就開心，千璽工作那么忙，要不我們給他放個假吧？”
這個新鮮的想法激活了星馳人的神經，他們覺得可以試試。
創意這么瘋狂 客戶會買嗎
雖然這個創意讓星馳人很興奮，但還是有點擔心客戶是否可以接受。
畢竟客戶花錢請來的代言人拍廣告，你卻說要給他放假？
星馳在提案的時候想象了各種可能性。
結果，相信大家都知道了，廣告成功出街了。看來優酷也是非常年輕、非常敢玩的客戶。
避免自說自話 強互動才是正道
星馳廣告與優酷和千璽方面充分溝通后，決定幫助千璽將這個難得的假期獻給粉絲。
在四支廣告正片里，千璽送給粉絲想不到的用心、驚喜、專屬和福利。
當然，星馳廣告并不會平鋪直敘的呈現給粉絲，那樣自說自話的廣告片，星馳覺得是浪費時間。
星馳在廣告片埋下了很多梗，與粉絲互動，以求形成更多自傳播。
完美聯動：官微發問 APP解密
在正式廣告片上線前，優酷官微先上線了一支teaser影片，引發粉絲關注和討論。
四支廣告片也都采用了在官微發布懸念版，優酷APP發布完整版的聯動方式，吸引粉絲下載優酷APP觀看完整版。
這樣的方式為優酷APP拉新效果十分顯著。
開啟站內專頁 集卡互動拉銷量
優酷這次的傳播重點是優酷VIP會員，所以在易烊千璽的驚喜假期期間，優酷APP設計了活動專頁，用戶在首頁下拉二樓即可進入專頁。不僅可以觀看完整版TVC視頻，還可以參與投票集卡，為喜愛的廣告片打call。
這些互動方式讓優酷VIP會員卡銷量大增。
良心團隊 連道具都是梗
細心的千璽粉絲會發現廣告片里埋了很多暗號！
這正是星馳廣告的用心之處，他們在四支廣告片里都埋了粉絲才懂的梗。
在#想不到的用心#篇，有千紙鶴、貓這些元素。千紙鶴就是千璽的粉絲昵稱，貓則是千璽喜歡的寵物。千璽在視頻的結尾還將拍攝的千紙鶴照片做成了翻書動畫，呈現想不到的酷。
#想不到的驚喜#篇中，千璽玩起了涂鴉！
背景里的屏風、鶴燈等古風元素，其實暗示了千璽的古裝新劇即將上線。
粉絲都知道千璽喜歡泥塑，在#想不到的專屬#篇中，千璽勇敢嘗試了更酷的挑戰——木雕，打造出2019最酷身份——優酷VIP會員專屬印章。
星馳廣告在背景里貼心的放置了千璽的ins自拍照，千璽的畫作等等。
在最后#想不到的福利#篇，魔方積木的另一端暗藏了“這就是街舞”、“長安十二時辰”等千璽的綜藝名稱和劇名。千璽最后還拼了一個大大的VIP。
優酷在線“教學” 全員參與VIP假期
易烊千璽四支廣告片播出之后，大受歡迎，更引發粉絲學習疊千紙鶴、寫焅字、玩涂鴉、比拼積木。
優酷VIP這時順勢推出官方教程，再次讓話題升溫。
“焅”的星馳設計師獨家告白
粉絲們學習寫的“焅”字其實就是星馳廣告為優酷VIP設計的專屬印章。
左邊的“火”取自“烊”的一半，右邊的“告”取自“酷”的一半，代表易烊千璽攜手優酷。
與手工藝者聯動 想不到這么焅
在“焅”的印章曝光之后，優酷發起手工藝設計活動，眾多手工藝者通過自己的拿手絕活，演繹不一樣的焅！
*此創意由優酷與手工藝者聯動共創
讓廣告回歸創意
這幾年，各大品牌都盛行請流量明星代言拍廣告，但多數都過于模板化，其實觀眾已經有些審美疲勞。不過這一次星馳廣告又讓大家看到了流量明星身上的更多創意可行性。
廣告本身就是創意主導的事情，如果不夠冒險，怎會有出奇的效果？！希望廣告圈能夠多一些像“易烊千璽的驚喜假期”這樣跳脫傳統創意的作品。
創作企業名單：
星馳（北京）廣告有限公司
數英獎參賽項目說明——星馳廣告，創意代理商
【背景與目標】
營銷背景──優酷作為視頻行業的領先者，近年面臨騰訊、愛奇藝等視頻網站從流量到內容的競爭，平臺不斷加大內容版權優勢吸引用戶，拉動付費會員數量持續上漲提升營收。優酷為了鞏固行業優勢，進一步擴大品牌好感度，為用戶提供更優質的權益服務，也為夏季更多優質節目造勢，借助易烊千璽作為優酷VIP會員代言人。
項目目標──基于優酷VIP會員與藝人的代言Campaign，提升95/00后的年輕群體對VIP會員品牌尊貴感的認知，提升品牌聲量的同時沉淀VIP會員的品牌心智。【洞察與策略】
通過調查，我們發現核心會員人群他們是作為“421家庭”模型成長起來獨生一代的95后，他們充滿理想主義、欲求不滿、個性鮮明、充滿孤獨，物質不再是他們最關心的，更愿意為興趣付出。同時需要新時代的偶像豐富自己的成長，獲得精神上的共鳴。易烊千璽作為青春正能量的藝能代表愈漸展現的多才多藝，總讓人想不到，他為熱愛付出，保留少年的酷，做偶像，也做自己。
這正是95/00后需要的年輕態度，有夢就去追，勇敢做自己，在追星供養愛豆的同時，讓自己更有價值。但沖突在于粉絲對愛豆的付出，不奢望能收獲，但也滿心期待愛豆能有更多的回應，對于擁有7000w粉絲的易烊千璽來說他給粉絲的福利卻是有限和稀缺的。
正是因為優酷VIP更懂得粉絲與愛豆的沖突，借助易烊千璽代言，將品牌人格化，重塑了與代言人的關系，通過創意展現易烊千璽式的尊寵與驚喜，實現為她們提供更多福利的期待從而建立用戶對優酷VIP品牌的認同與心智。【創意闡述】
他身上總有讓人想不到的一面，雖然沉默少言，卻有豐富的內心世界；雖然萬千矚目，卻也會為粉絲做11號口約定的小事。他未曾展示的更多面，都是粉絲想看到的。這一次，我們為易烊千璽打造一段VIP的專屬體驗，放松，嘗新，去玩，去享受，在這幾小時里，盡情做自己，展現想不到的他， 帶來想不到的驚喜，這份專屬感和寵愛感，向所有年輕人詮釋，給自己最好的，你有權享受一切──做自己的VIP，想不到這么酷。【結果與影響】
配合廣告片上線，優酷在新浪微博同步發起#易烊千璽的驚喜假期#及#想不到這么酷#話題。在不到兩周的時間，#易烊千璽的驚喜假期#話題閱讀量達到7.2億，#想不到這么酷#話題在原有14.6億閱讀量的基礎上，增至17.2億，兩個話題閱讀量累計超過10億次！
優酷開啟站內專頁，集卡互動拉銷量──優酷這次的傳播重點是優酷VIP會員，所以在易烊千璽的驚喜假期期間，優酷APP設計了活動專頁，用戶在首頁下拉二樓即可進入專頁。不僅可以觀看完整版TVC視頻，還可以參與投票集卡，為喜愛的廣告片打call。這些互動方式讓優酷VIP會員卡銷量大增。
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