絲芙蘭Foundation Studio底妝工作室
90、95甚至00后漸漸成為消費(fèi)主力軍，品牌的目標(biāo)受眾也逐漸年輕化，是此次底妝工作室的TA。大部分消費(fèi)者不太了解自己的皮膚狀況，不知道適合自己的底妝產(chǎn)品；當(dāng)代年輕消費(fèi)者熱衷自拍，經(jīng)常使用濾鏡進(jìn)行美顏，而且有著很強(qiáng)的分享意愿。
在這樣的洞察下，首先要幫助用戶了解自己的皮膚狀況，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生信任感；其次，CCE結(jié)合年輕人愛(ài)自拍的特點(diǎn)，采用了自拍+濾鏡的形式。先通過(guò)自拍分析用戶皮膚狀況，再通過(guò)濾鏡選擇分析用戶妝容喜好，最后生成一張美美的自拍，提供專(zhuān)屬底妝產(chǎn)品推薦；借力用戶的強(qiáng)分享意愿，讓H5在線上大范圍傳播，同時(shí)強(qiáng)勢(shì)引流線下；同時(shí)線下門(mén)店以派發(fā)底妝小樣作為trigger，進(jìn)一步吸引用戶進(jìn)行線下試用和購(gòu)買(mǎi)。
“底妝工作室”——借用“工作室”的概念，凸顯出專(zhuān)業(yè)感和專(zhuān)屬感，為用戶量身定制底妝推薦，精準(zhǔn)擊中TA痛點(diǎn)；
三款全新濾鏡——多層甄選最終確定三款濾鏡：蜜桃光感肌、奶油柔霧肌、陽(yáng)光焦糖肌，滿足用戶不同膚質(zhì)膚色的多種需求，總有一款深得你心！
線下裝置可打印實(shí)體照片以便收藏，給用戶留下深刻印象。
線上線下雙線進(jìn)行：
1.線上H5：憑借絲芙蘭官方平臺(tái)（官微、官博等）、美圖APP等平臺(tái)發(fā)布“底妝工作室”H5，讓消費(fèi)者能夠線上體驗(yàn)，上傳自拍分析用戶皮膚狀況，再通過(guò)濾鏡選擇分析用戶妝容喜好，最后生成一張美美的自拍圖，提供專(zhuān)屬底妝產(chǎn)品推薦。
APP濾鏡
H5路徑
2.線下裝置：全國(guó)巡游，在北京、上海、成都三座城市多家門(mén)店進(jìn)行裝置展示，吸引用戶前來(lái)體驗(yàn)。
項(xiàng)目期間，共計(jì)超過(guò)6,000人參與互動(dòng)，門(mén)店到店人數(shù)同比增長(zhǎng)189%，環(huán)比增長(zhǎng)13倍。
H5本身的創(chuàng)新性和趣味性，讓許多用戶愿意參與和完成互動(dòng)，線上轉(zhuǎn)化率達(dá)到25%以上。
H5底妝工作室在上線20天內(nèi)達(dá)到近1,000,000人次的曝光量；
創(chuàng)新推出底妝工作室的概念，為品牌奠定美妝零售界領(lǐng)先地位。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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