王者榮耀：世間再大，不過你我之間這一局
當(dāng)提筆開始寫下這篇文章的時(shí)候，腦海中一直在思索著一個(gè)問題，這次我們以這樣的方式去做這樣的一次campaign，到底會(huì)是怎樣的效果？
“造節(jié)”的營(yíng)銷思路在當(dāng)下并不稀奇，甚至消費(fèi)者或者用戶已經(jīng)并不覺得創(chuàng)新或者已經(jīng)麻木，但今年我們毅然決然堅(jiān)持第三年來做了這個(gè)事兒，重要的是我們把
王者榮耀「五五開黑節(jié)」升級(jí)為為「五五開黑朋友節(jié)」
為什么如此堅(jiān)定，我想是因?yàn)槲覀儓?jiān)信在當(dāng)下，王者榮耀可以承擔(dān)得起，給朋友一個(gè)節(jié)日這樣的義務(wù)。在當(dāng)下的環(huán)境里，手游不僅僅是游戲本身，也已是我們?nèi)粘Ｉ钌缃徊豢苫蛉钡牟糠?/strong>。因此我們洞察到，難道我們每一天在峽谷里遇見自己的隊(duì)友或者對(duì)手，面對(duì)的英雄只存在于峽谷中嗎？
也許你每天在峽谷里見到的英雄，也許在現(xiàn)實(shí)生活里也是你的“英雄”。
也許TA就是你大學(xué)四年里，一直忍讓你的眾多小毛病，但也一直關(guān)心你的室友，也許TA就是相隔千里，但只要你一句“不開心”就會(huì)一直陪伴你的好基友，也許TA就是每天與你唇槍舌戰(zhàn)，但卻依然頂你在工作中的戰(zhàn)友，這些“英雄”不需要天生，也不需要轟轟烈烈，因?yàn)門A們就是我們生活中的朋友。我們思考，當(dāng)我們脫離一種關(guān)系的之后，不再是同學(xué)/同事/驢友/戰(zhàn)友甚至更多，留下的長(zhǎng)久方式的關(guān)系，就是那么一種，我可以自信的對(duì)其他人說“TA是我朋友。”
王者對(duì)于朋友間有什么幫助，借用前輩的一句話，這思路本身就是答案。在這個(gè)五月初小假期的末端，王者期望給朋友一個(gè)節(jié)，所以我們提出此次campaign的核心
分得開的X友，分不開的朋友
無論在哪里，在什么時(shí)間，什么環(huán)境，逆風(fēng)局還是順風(fēng)局，王者都可以陪伴著每一對(duì)朋友共渡每一局。同時(shí)王者也希望在未來，和更多的品牌和產(chǎn)品一起合作，共同打造這個(gè)朋友節(jié)。
在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，選擇從生活自身的基調(diào)出發(fā)，最終選取確定了日常中代表性三種關(guān)系，我們期望大家都可以在，三支短小的TVC里看到自己生活的影子，然后會(huì)心一笑，約上自己的朋友來上一局。同時(shí)如果有更多有趣的故事，也希望大家一同分享給我們。
01 分得開的戀人，分不開的朋友
約定俗成的事兒，就算分開了也不用多說（也許這也將是最具爭(zhēng)議的一條，但每個(gè)個(gè)體都不相同）
02 分得開的同事，分不開的朋友
從同事到朋友，就算現(xiàn)實(shí)里針鋒相對(duì)，峽谷里依然肝膽相照。
03 分得開的室友，分不開的朋友
雖然不能天天晚上一起敷面膜談八卦，但我們可以約定每天峽谷見。
04 意外驚喜的oneshot 30S
在拍攝現(xiàn)場(chǎng)我們之前的計(jì)劃并不是拍兩個(gè)長(zhǎng)度的版本，但導(dǎo)演的嘗試以及何經(jīng)理在現(xiàn)場(chǎng)的堅(jiān)定支持，有了這樣一鏡30S版的驚喜。
在此感謝優(yōu)秀的創(chuàng)意執(zhí)行方點(diǎn)維和獼姒忑柒導(dǎo)演，以及每一位參與的成員的支持，與我們共同完成了此次的TVC的創(chuàng)作拍攝以及配套的平面廣告。
彩蛋：分三天的朋友圈廣告投放
每個(gè)短片的結(jié)尾，都有倒計(jì)時(shí)，所以此次朋友圈的投放策略上，也進(jìn)行了破天荒的嘗試，分三天倒計(jì)時(shí)投放，每一天的頁(yè)面長(zhǎng)度內(nèi)容也會(huì)逐漸遞增，就算沒有看過前一天，也都將在收到的朋友圈廣告里看到昨天的短片。如果你收到過這條朋友圈廣告，不妨再看看這三條無聲的幽默的外層廣告。
5月1日
5月2日
5月3日
當(dāng)我們的短片投放之后，看到這樣一條評(píng)論
「如果沒記錯(cuò)的話，第一次開黑節(jié)的主題是開黑，第二次開黑節(jié)的主題是團(tuán)隊(duì)，第三次是友情，節(jié)日的價(jià)值觀越來越趨于普通玩家的共鳴和情感，這是好事，只是不知道王者能把這個(gè)節(jié)日最終做成什么樣呢？」
這個(gè)節(jié)日是屬于王者的每一個(gè)玩家，應(yīng)該是由每個(gè)玩家的故事共同塑造出來，不需要有明確的定義，今年是我們又一次向前嘗試了一小步。筆落至此，我想此次campaign的效果也不是我唯一要思考的問題，因?yàn)槲覉?jiān)信在當(dāng)下，王者已經(jīng)是鏈接朋友的一個(gè)部分，在未來也將會(huì)是真摯友誼回憶的一部分。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
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