王者榮耀五五開黑朋友節(jié)創(chuàng)作手記：后來，我們成為了朋友

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舉報(bào) 2019-05

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2017年以前，每年的5月5日只是排在勞動(dòng)節(jié)長假之后一個(gè)尷尬的日子，它和任何友情、團(tuán)隊(duì)都扯不上關(guān)系。

然而「王者榮耀」為這個(gè)普通得不能再普通得日子賦予了涵義，從此，這個(gè)日子被游戲的經(jīng)典玩法5V5定義成了五五開黑節(jié)，它關(guān)乎友誼，關(guān)乎榮譽(yù)。

這款國民游戲的玩家們?cè)谶@一天，扛著年中KPI剩下大半還未完成的空前壓力，頂著上班時(shí)間老板們鷹一般犀利的眼神，冒著撒謊被女朋友抓包的巨大危險(xiǎn)，在家里，公司廁所，公交車上，圖書館里，在所有可以讓那一聲“TIMI”美妙的聲音響起的地方，等待另外四個(gè)頭像的亮起。

亮起的，這個(gè)朋友還在，沒有亮起的，奪命連環(huán)call，讓他亮起。

此刻，游戲的輸贏并不重要，重要的是友誼。

“沒有被五五開黑節(jié)傳播摧殘過的廣告生涯，都是不完整的，”PM掐滅煙頭說道：“從打開這份brief，到最終傳播素材上線，我們將面對(duì)職業(yè)生涯最難熬的一段時(shí)光。”

點(diǎn)維小會(huì)議室里的氣氛幾乎凝固，PM手中那幾張A4紙，就是2019年王者榮耀五五開黑節(jié)的整套傳播計(jì)劃。過去兩年的血雨腥風(fēng)在一瞬間，彌漫在這間小小的會(huì)議室里。

剛看完brief的命題「分得開的XX，分不開的朋友」，韋恩-王長嘆一口氣，說道：“媽的，朋友這東西……”

「這世上什么節(jié)日都有，為什么沒有朋友節(jié)？」

韋恩-王的觀點(diǎn)是，像朋友這樣親密的關(guān)系，如同氧氣一般。人們歌頌陽光和土壤，甚至歌頌番茄和土豆，但從來不會(huì)歌頌氧氣，因?yàn)樗∈杵匠！?/p>

所以，這個(gè)世上有情人節(jié)母親節(jié)父親節(jié)教師節(jié)兒童節(jié)……卻唯獨(dú)沒有朋友節(jié)，「怎么特么可以沒有朋友節(jié)呢？」

那么問題來了，朋友節(jié)的核心是什么？

創(chuàng)意洞察來自于王爾德曾經(jīng)說過的一句話：「過去的事情唯一可愛之處，就是它已經(jīng)過去了」。

無論是游戲還是生活，我們很多時(shí)候需要在不同的關(guān)系里擔(dān)當(dāng)不同的許多角色。但不管如何堅(jiān)固的同窗、同事、同居情誼，抽絲剝繭之后，核心的關(guān)系似乎又回歸到了朋友。而這個(gè)抽絲剝繭的過程，似乎值得玩味。

創(chuàng)意組粗略地發(fā)展了一下可能性，居然有了四五個(gè)劇情。

創(chuàng)意一擊命中，最終項(xiàng)目組確定了「彪子和二丫的愛情終曲」，「蔣扒皮和張佃戶的利益糾葛」，以及「我終于結(jié)束了和綠茶寶三年的同居日子」這三個(gè)最有代表性的故事進(jìn)行延展。

王者榮耀五五開黑朋友節(jié)創(chuàng)作手記：后來，我們成為了朋友

「我們需要抓取當(dāng)代最具代表性能夠反映一段關(guān)系結(jié)束彼此間充滿惡毒的攻擊但是記住一定要文明可是卻又不能蒼白無力的撕逼過程。」客戶爸爸語重心長地告誡創(chuàng)意組：「因?yàn)槲覀兪峭跽邩s耀。」

創(chuàng)意的早早確定，就意味在細(xì)節(jié)上將面臨漫長的修改。

「彪子和二丫的愛情終曲」這個(gè)故事里，僅僅一處彪子將手表還給二丫的臺(tái)詞：「這表你留著，以后有點(diǎn)時(shí)間觀念」，二丫的對(duì)白我們修改了十余次都找不到感覺，終于將暗中觀察的客戶爸爸從床上逼起，給了一句：「我不用，我下一個(gè)男朋友不會(huì)像你一樣斤斤計(jì)較」。

頓時(shí)，群內(nèi)歡動(dòng)，無不嘖嘖稱奇，這都是有生活的人。

終于，故事本定稿，距離開機(jī)的時(shí)間已經(jīng)所剩不多。

執(zhí)導(dǎo)本次影片的導(dǎo)演看過故事本之后，只說了一個(gè)字：「長」，就在創(chuàng)意準(zhǔn)備摔手機(jī)的時(shí)候，導(dǎo)演補(bǔ)了一句：「我試試一鏡到底。」

王者榮耀五五開黑

導(dǎo)演：「唔，時(shí)長剛剛好，我再試試能不能把鏡頭剪開。」

（注：導(dǎo)演說這句話的時(shí)候，距離轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間已經(jīng)不多，制片和PM的心都快蹦出來了）

而剪開時(shí)長就拉到了一分鐘，但是明顯療效更佳。導(dǎo)演和創(chuàng)意同時(shí)將視線甩給了客戶QH爸爸，這個(gè)陪著我們熬了無數(shù)個(gè)通宵的品牌錦鯉，將咬碎的牙齒吐了出來，說：「都拍，都要。」

畢竟，敢和你扛雷的客戶，才是真正的朋友。

2019年的王者榮耀五五開黑節(jié)過去了，看到朋友圈里各大公眾號(hào)從各種角度去剖析今年的「王者榮耀朋友節(jié)企畫」，而作為一個(gè)親歷者回顧這個(gè)項(xiàng)目，從傳播愿景到洞察到創(chuàng)意到執(zhí)行，似乎每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有一群超越合作情誼的朋友們?cè)趲兔Α?/p>

我們有半夜挑燈送臺(tái)詞的客戶，有臨近OT面不改色再保一條的導(dǎo)演，有咬牙頂雷加時(shí)長的品牌錦鯉。

那個(gè)時(shí)候，他們不是客戶，不是導(dǎo)演，不是被商業(yè)模型強(qiáng)加的任何角色，他們是朋友。

謝謝，有緣明年再見。