聚劃算：面對(duì)無數(shù)生活痛點(diǎn)，她們#生來較勁#
姨媽痛、生產(chǎn)痛、不被社會(huì)認(rèn)可、被常規(guī)的標(biāo)簽所束縛、來自四面八方的質(zhì)疑...
從生理到心理，女性都承受著巨大的壓力和男性無法理解的“痛苦”。
今年4月，聚劃算聯(lián)合紅色小象共同發(fā)起#無懼痛點(diǎn)#關(guān)愛女性活動(dòng)，同時(shí)召集四大品牌聯(lián)合發(fā)聲，提醒消費(fèi)者關(guān)注女性在社會(huì)上經(jīng)歷的痛苦，為女性帶來不同的關(guān)愛。
misCube攜手特贊平臺(tái)，共同詮釋女性無懼痛點(diǎn)的生活態(tài)度。
· 讓女性為自己代言，說出女性的生活態(tài)度。
作為消費(fèi)市場的主力軍，女性市場成為了品牌的必爭之地，此次創(chuàng)意核心也圍繞女性開展。
在社會(huì)體系中，女性擁有多種身份，在家庭中她們是女兒、妻子、母親；職場里她們是職員、管理者。
而我們發(fā)現(xiàn)在女性社會(huì)角色多樣化的同時(shí)對(duì)于女性的質(zhì)疑也油然而生：做事優(yōu)柔寡斷、太過感性、沒有遠(yuǎn)見、只要顧家就好...這些質(zhì)疑和刻板印象逐漸成為了束縛住女性發(fā)展的力量。
然而身邊的女性真的被束縛住了嗎？并沒有。
我們身邊不乏這樣的女性，做得好工作，顧得好家庭，永遠(yuǎn)充滿著自信和對(duì)未來好奇。可以看到，面對(duì)外界的質(zhì)疑聲，以及切實(shí)落在身上的生理疼痛，女性在用自己的能力消解著壓力和痛苦，用自信和實(shí)力回?fù)裟切┓穸ň洌蚱苿e人妄自加固在自己身上的枷鎖。
無懼痛點(diǎn)，活出自己的自信風(fēng)采，女性自己就是最好的代言人。
于是我們?yōu)楫?dāng)代女性打造了系列海報(bào)——#生來較勁#女性態(tài)度海報(bào)，展現(xiàn)她們身上的自信。
· 女性態(tài)度海報(bào)：#生來較勁#，無懼生活痛點(diǎn)。
大眾平時(shí)不曾察覺社會(huì)對(duì)于女性的質(zhì)疑，那我們就讓它更易被發(fā)現(xiàn)一些。
為更直觀展現(xiàn)女性遇到的壓力，表達(dá)女性獨(dú)立自信的態(tài)度，我們將不可見的外界質(zhì)疑化作了實(shí)際的語言和文字，“束縛”著女性，并交由她們親自另其破碎瓦解。
自信，不服輸，身邊再多阻攔也不能阻止女性突破束縛，發(fā)出自己的聲音。
#生來較勁#，因?yàn)闊o懼生活痛點(diǎn)。
自信面對(duì)鏡頭，詮釋專屬于女性的自信。
海飛絲 x 聚劃算
“扮酷是男人的權(quán)力？【無所畏懼】就是我的座右銘。”
紅色小象 x 聚劃算
“養(yǎng)娃的生活得過且過？【百里挑一】才是生活A(yù)咖。”
美的母嬰 x 聚劃算
“新晉辣媽等于育娃小白？【有條不紊】才是我的姿態(tài)。”
素士 x 聚劃算
“女孩就要笑得有分寸？【笑得灑脫】才是real me！”
伊利 | 金領(lǐng)冠 x 聚劃算
“乖女孩就該磨平信仰？我的生活任我【自作主張】。”
· 品牌明星海報(bào)，領(lǐng)航美好生活
除了幫助女性發(fā)聲宣誓個(gè)人態(tài)度，品牌也派出明星代言人擔(dān)任“美好/生活領(lǐng)航官”，與女性消費(fèi)者隔空對(duì)話，鼓勵(lì)女性關(guān)愛自己、釋放自信。
配合線下#hug me#裝置活動(dòng)，misCube參與設(shè)計(jì)了系列明星海報(bào)用于線上話題討論，呼吁大眾擁抱身邊女性，理解她們的生活。
· 幕后花絮：“無懼痛點(diǎn)”拍攝背后是萌翻人的現(xiàn)場
眾所周知孩子和寵物是最難拍的，但眾所周不知的是小孩子和寵物能那么可愛。
萌娃剛到現(xiàn)場就勾起了在場所有女性的母性，紛紛拿出各種零食伺候，掏出手機(jī)，拿出拍愛豆的態(tài)勢記錄下萌娃的每一個(gè)可愛瞬間。
擋得住孩子，逃不過喵。
孩子萌倒了一片人，而拍攝結(jié)束后亂入的喵星人帶走了另一片人。
事實(shí)告訴我們即使拍攝期間再揮斥方遒，下了班也不能逃過成為貓主子舔狗的命運(yùn)。
正所謂拍攝有三好，
萌娃、擼貓、下班早。
拍平面最開心了呀！
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