暢輕遇上頤和園，把文創合作玩出了意境之最
節日借勢營銷，早已成為了各大品牌競相炫技的必爭之地。2019新年伊始，高品質酸奶品牌暢輕與傳統文化重量級IP頤和園共同呈現了一場“新年頤和身心暢輕”的花式文創營銷盛宴。
新年之際，國人相互送出禮物與祝福已經成為傳統禮儀，暢輕將“中國皇家園林文化代表”頤和園的皇家園林景色以及傳統文化精粹與暢輕品牌巧妙的融合起來，寄于暢輕頤和園新年定制禮盒的方寸之間。
禮盒由花青、松綠構成草木，紫棠、橘紅組成近處花草，尊貴的赤色鹿漫步其中，遠山如黛，霽色千峰，通過中國傳統色彩的搭配，彰顯古典氣質，傳遞“身心暢輕”。
除此之外，贊意洞察到錦囊作為中國傳統文化的產物，寓意著祝福與美好，在新年之際，可以做為傳遞品牌“新年頤和身心暢輕”的表現形式
同時創作了四句以“頤和暢輕”為首的新年寄語詩詞，通過代言人王凱親口送出祝福，打造一枚“會發聲的頤和暢輕錦囊”放置在禮盒中，讓用戶在頤和山水之間感受“身心暢輕”的品牌主張，收獲2019最具新意的新年祝福。
頤神養性皆自得，信步登閣撩星河
和睦塵世向陽時，憑欄傍舫看游云
暢游亭廊宛四季，心無揚波止八風
輕拂堤柳景如畫，靜觀湖面事猶簡
*四句詩詞分別對應頤和園4處景觀，佛香閣、石舫、長廊、十七孔橋
明星與傳統文化的碰撞，擦出新火花
除了終端禮盒的打造，本次暢輕與頤和園的文創合作自然也少不了代言人王凱的加持。贊意從新年洞察出發，將頤和園元素制作為二維動畫場景，采用第一視角、實拍的手法將代言人王凱與頤和園場景相結合，帶領用戶暢游頤和園，感受身心暢輕。
跨年夜，屏幕前的“你”正在吐槽加班打亂了原有的新年計劃，王凱以男友視角突然出現在屏幕里，手中浮現出“頤”“和”“暢”“輕”4個錦囊，分別對應了頤和園中四個美景佛香閣、石舫、長廊和十七孔橋，同時也寓意著4種祝福，通過點擊，王凱將帶你感受頤和美景并贈與新年祝福。
掃碼可體驗H5
打造頤和暢輕新愿長廊，開啟地鐵交互2.0時代
現如今，品牌地鐵廣告已經是常見的營銷手法，本次暢輕與頤和園的合作可謂是別出心裁，除了視覺層面利用頤和園IP與王凱藝人形象巧妙結合吸引用戶關注。更是在廣告櫥窗上添加了王凱手書版錦囊磁力貼，供用戶摘取收獲祝福，與用戶形成交互從而打造話題點，引起熱議。
這次贊意助力暢輕與頤和園共同打造2019首次文創IP合作，不僅僅是為了提升品牌價值與影響力，更是想讓更多消費者了解中國傳統文化，用現代風格去碰撞古代的藝術，讓中國文化碰撞中不斷翻新，經久不衰。
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