滿足你的一早中國胃——肯德基握的大飯團上市戰(zhàn)役
今年肯德基早餐為了更加豐富整個早餐產(chǎn)品線，迎合更多本土化口味，在秋季推出了中式早餐新品握的大飯團系列。
這次品牌希望握的大飯團以匠心功夫為溝通核心，通過豐富有料的產(chǎn)品賣點和好玩有趣直接的內(nèi)容去和消費者進行溝通，以此吸引更多的年輕消費者。
如何做好這場新品的上市戰(zhàn)役，我們通過一下幾方面進行著手：
細心研究產(chǎn)品，挖掘新品的基因成為了關鍵：以“滿足你的一早中國胃”為核心創(chuàng)意進行溝通，奠定新品溝通基調(diào)。
結合時下年輕人好玩的玩點，喜歡看的槽點，比如：現(xiàn)代年輕人對于“胖”的自嘲，等在內(nèi)容上進行溝通““食”不相瞞系列海報，通過擬人化手段，用“抖包袱”般的語言將產(chǎn)品賣點趣味解讀給消費者，抓住消費者的眼球，引發(fā)消費者熱議。
挖掘現(xiàn)代年輕消費者群的愛好特征，賦予產(chǎn)品更深一層的個性標簽：借助時下年輕人喜愛中國古詩詞文化的風潮，利用經(jīng)典古詩詞，結合產(chǎn)品本身賣點，有趣傳遞產(chǎn)品賣點，比如：詠飯團，蝶戀花，念奴嬌等，新穎的詩詞內(nèi)容更是引發(fā)朋友圈刷屏討論。
此次握的大飯團上市戰(zhàn)役通過產(chǎn)品+內(nèi)容整合溝通傳播，將新品更加迅速且有記憶點的打入消費者的腦海中，使產(chǎn)品好感度和知曉度大幅度上升。
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