肯德基宅急送/K咖啡 * 熊貓滾滾 醒醒吧，該吃咖啡了！
KFC外送K咖啡希望在自黑與毒雞湯的營銷大勢中，建立年輕上班族對產品“年輕”、“緊跟潮流”的印象，提升其對產品的好感度與下單率。
我們通過借勢節日熱點，與時下年輕人喜愛的新興IP合作來與其進行精準地溝通。我們發現上班族的職場“困”境與咖啡的“醒神”作用有著天然的契合。基于這一洞察，我們提出了“醒醒吧，該吃咖啡了！”的核心主題，選擇原創萌神IP“滾滾“來演繹年輕人上班白日夢的場景，并賦予產品毒舌屬性的人格化特征，來與消費者溝通我們的創意。
在執行中，我們通過三個與節日相應的洞察來傳播創意：
1）萬圣節：上班神游鬼點子，喝杯咖啡”清醒一下”;
2）剁手節：買家秀夢想破滅，喝杯咖啡淡定一點；
3）感恩節：感激相愛相殺的人，一杯咖啡”泯恩仇”。
通過最大化利用IP滾滾的自身優點，與肯德基外送K咖啡巧妙結合，增進消費者對產品的好感度，促進了品牌與消費者的良好互動。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）