必勝客_黑披薩_「黑店」給你黑黑的愛
2017年，必勝客新品 “WOW烤肉黑比薩”與網易嚴選旗下的原創設計系列“黑鳳梨”不約而同地在“黑”這一創意元素上發生靈感碰撞，于是在雙十一之際，看似毫無關系的兩者，“合謀”開了家「黑店」，兜售新社交關系學，販賣「黑黑的愛」，對年輕人社交關系進行一次重新解讀。
如今，在“網生代”心中，「互黑」才是他們愛之深，黑之切的情感表達，“你知道我為什么不吃豬肉嗎？因為我不想傷害你”、“你為什么喜歡我？因為你丑我瞎”、“耶，今天上稱輕了兩斤。你是卸完妝稱的嗎？”黑得有多厲害，愛得就有多深，這也正是當下年輕人的社交玄學。基于對當前年輕人之間流行的互黑文化的敏銳洞察，勇敢「自黑」的必勝客與網易嚴選產生了靈魂共鳴，合謀玩起了「黑店」營銷，通過多渠道多樣化的傳播方式，開展了一場上百萬人線上＆線下成功合體的傳播活動。
從有料H5 的線上引爆、概念版福利「黑店」限時開張，再到線下必勝客&網易嚴選黑鳳梨打造48小時快閃「黑店」就餐體驗再次吸引年輕人的目光，成功將營銷升級。各種「黑話、黑身份、黑魔法、黑語錄、點餐大冒險」的「黑店」玩法，販賣「黑黑的愛」，兜售新社交關系學，其本質是對年輕人社交關系的一次重新解讀，充分詮釋了年輕人「喜歡你就黑你」的態度。必勝客和網易嚴選黑鳳梨通過這種線上線下的聯動效應，也將年輕人所追捧的「互黑文化」具象化的表達了出來。
傳播中「黑店」總曝光量超過7000萬，H5一經上線，即獲得了超過200萬曝光，“黑黑的愛”視頻獲得超過140萬播放量，超過300萬人強勢圍觀「黑店」。
品牌間的跨界合作屢見不鮮，而必勝客與網易嚴選這次的合作，跳脫了產品功能與消費者表象需求的限制，嘗試帶給了消費者更大、更廣，甚至更深層的價值。利用年輕人之間的「互黑文化」這一最好的社交媒介來和消費者進行深層次的情感連接。如此，不僅能打通年輕群體，更是讓品牌與產品也同年輕人玩在了一起。
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