必勝客_鰻烤究比薩_Gental鰻的治愈館
創(chuàng)新鰻魚口味，季節(jié)限定
今年秋季必勝客推出了季節(jié)限定“鰻烤究比薩”，大膽嘗試甄選深海“鰻魚”食材與西式比薩結合，經(jīng)過七步“烤”究工序的匠心制作，帶來綿軟松脆，肥而不膩，鮮而不腥的全新口感，必勝客期望將這款七步出味的新晉網(wǎng)紅美食帶給消費者享受到美味的同時得到滿滿治愈感的全新體驗。
打造鰻魚暖心人設，趣味治愈年輕人的小確喪
最近兩年，當下年輕人都處在一種“喪喪”的情緒中，喪文化成為了一種流行，平時里的小確喪成了年輕人的常態(tài)，而其實他們內(nèi)心又在向往溫暖，他們渴望—被治愈
必勝客以產(chǎn)品鰻魚形象打造原創(chuàng)IP“Gentle鰻”紳士人設，睿智、暖心、有料的他，不僅為年輕人提供滿口幸福感的治愈系美食，更以鰻式趣味治愈喪情緒。
原創(chuàng)治愈IP邀綜藝大咖一起打造《Gentle鰻的治愈館》
必勝客邀請睿智犀利又暖心紳士的黃執(zhí)中，為“Gentle鰻”的人設“代言”，成立《Gentle鰻的治愈館》，并任首席館長，打響營銷頭陣，從年輕人的日常喪情緒出發(fā)，拍攝系列“治愈系”短視頻，以產(chǎn)品本身為契合度，通過與產(chǎn)品間的巧妙關聯(lián)，將紳士暖心形象深入人心，讓“Gentle鰻”來治愈那些“喪”，同時跨平臺全網(wǎng)投放。
攜手流量明星，輪番為《Gentle鰻的治愈館》打call
產(chǎn)品上市同時，必勝客邀請流量明星侯明昊，熊梓淇擔任治愈館館長，拍攝“Gentle鰻”的美食治愈能量視頻，并在微博與秒拍發(fā)起互動明星懸賞令，掀起超強粉絲互動及線上流量巨浪，視頻播放突破3000萬次，微博關注度多次破億
必勝客X網(wǎng)易跨界合作“深夜補習所”，配合線下快閃店體驗
伴隨著“Gentle鰻治愈館”空前的熱議，必勝客與網(wǎng)易深度合作，橫跨線上線下開設“必勝客x網(wǎng)易 深夜補習所”，在深夜為消費者送上補心又補身的治愈盛宴。
除了線上”Gentle鰻”入駐網(wǎng)易系列APP中的線上專題頁之外，必勝客更是在北京洞壇搭建“Gentle鰻的治愈館”快閃店，為產(chǎn)品度身設計的原創(chuàng)IP形象“Gentle鰻”系列融入快閃門店設計，更邀請首席館長黃執(zhí)中親臨線下活動，現(xiàn)場為消費者治愈談心，再度引爆消費者的關注與參與熱潮。
席卷全國 會員專屬秒殺嘗鮮特權
產(chǎn)品推出前，必勝客嘗試與大眾點評美食榜單合作
同步攜手必勝客線上APP資源，推出限時會員秒殺活動，瞬時席卷全國
同時知名KOL前往杭州必勝客探店，直播試吃“鰻烤究比薩”新品更獲得千萬級播放量
必勝客通過深挖新品鰻魚的特性，以產(chǎn)品“鰻烤究比薩”為核心嘗試全新原創(chuàng)IP營銷，衍生跨界合作，打通線上線下，探索更多互動玩法，深入年輕群體的精神世界，打破了傳統(tǒng)美食營銷帶來的局限性，開啟了創(chuàng)新口味、自創(chuàng)IP內(nèi)容、借勢強勢流量平臺與流量明星的新傳播營銷方式。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）