肯德基甜品站玫瑰酥餅聯合營銷_新春盛宴合家歡，玫瑰酥餅慶團圓
鳳髻金泥帶，龍紋玉掌梳。
同心羅帕輕藏素，合字香囊半影金。
十萬人家火燭光，門門開處見紅妝。
慧眼獨具，鎖定契合文化IP
2018年，由正午陽光制作出品的《知否知否，應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）古裝電視劇以中國古代傳統文化為背景，生動地展現了一幅由江南閨閣到侯門大戶，由世俗民情到廟堂之高的古代生活畫卷。就其本身IP而言，《知否》有著深厚的文化內涵，是經歷過市場檢驗的優秀故事，它借助女主明蘭的故事線，充分體現了人性的溫暖、積極向上的人生觀和真摯的情感。同時，劇方在內容的制作上也精益求精，融入了許多中國文化元素。
肯德基作為一直保持創新精神，致力于引領美食潮流的品牌，也在中國美食的路上不斷探索，本次合作，肯德基經過從品牌調性、商業價值等評估，最終鎖定了《知否》這部電視劇視IP，并通過創新、創意的文化聯合跨界，一起為消費者呈現了中國美食體驗。
文化跨界，中國美食體驗走進肯德基；產品美學，致敬我們堅韌的成長
肯德基聯合《知否》推出的玫瑰酥餅，打破了品牌與影視劇營銷常規的合作方式，將產品與營銷緊密的聯合在一起，實現了叫好又叫賣的效果。
玫瑰酥餅作為女主明蘭心中最重要的一味，它陪伴了明蘭成長路上的每一步，從她藏起聰慧，忍辱負重，到最后與男主一起收獲美滿的人生，在明蘭的生活、愛情、親情、友情中，玫瑰酥餅都是她表達情感的載體。
而肯德基的玫瑰酥餅正是根據劇中人物最愛的同款產品量身定做而成，它貫穿了整個故事情節，是劇情發展的重要情感道具，肯德基把它成功轉為現實產品，將其納入肯德基甜品站，使消費者邊吃邊看。這樣一次大膽的創新之舉，為肯德基品牌開創了古裝植入創造了新方式。
在《知否》這部劇中，主要以明蘭的人生成長為主線，通過其歷經磨難，始終堅持的故事，展現出她樂觀、積極的一面。
在明蘭那個時代，明蘭在艱難的環境中，不畏社會環境、積極向上的奮斗成長故事，表現了人性的溫暖、積極向上的人生觀和真摯的情感。
玫瑰酥餅對明蘭來說是一份情懷，是對自己的成長與堅持，對愛情的執著與忠貞，對家庭的的扶持與奉獻。肯德基將玫瑰酥餅對這份情懷作為一份致敬，致敬給當代人的獨立意識與奮斗精神。
致奮斗
鳳髻金泥帶，龍紋玉掌梳。
獨立，自主。
對世俗條框不屑一顧。
為自己的成長努力奮斗。
致愛情
同心羅帕輕藏素，合字香囊半影金。
相依，相守?。
不畏艱險為愛奮斗。
擇一人相愛終老。
致家庭
十萬人家火燭光，門門開處見紅妝。
感恩，陪伴。
用愛和奮斗溫暖家人。
收獲美滿團圓的人生。
肯德基將產品打造成為陪伴消費者成長的美食，設計了致奮斗、致愛情、致家人三款中國美學包裝，并通過包裝上結合中國文化元素及意象，完美詮釋了個人的刻苦奮斗，對愛情的不懈努力，以及對家人的真摯關心。
玲瓏酥皮，馥郁生香，層層酥松玫瑰藏
朵朵芬芳，甘甜如漿，人間美味齒留香
在玫瑰酥餅包裝美學的基礎上，針對其產品特性，肯德基首次采用詞的形式詮釋產品賣點，更加凸顯了產品的文化魅力。
一次真正的產品和內容合體的文化IP營銷
肯德基古風甜品站，產品預熱造勢
《知否》開播發布會上，肯德基在現場特意打造了一座古風甜品站，并以齊小公爺的名義，為大家準備了新鮮出爐的玫瑰酥餅，邀請粉絲們現場試吃，為產品上市提前造勢。
古詩詞演繹劇情，打造產品話題
在肯德基官方自媒體平臺，以古詩詞形式進行創作的微博內容，緊貼文化主題，緊扣《知否》劇情話題，將產品賣點和美學內涵逐步呈現，增加消費者對玫瑰酥餅的好感度。
劇情故事長卷，讓產品一鏡到底
《知否》開播以后，結合劇情本身，肯德基同步上線了一款互動，互動以明蘭的成長軌跡為故事主線，將她人生中的重要事件，從承歡祖母膝下、學堂讀書、與男主戀愛、喜結連理等，通過古風長卷的形式展現出來，并把玫瑰酥餅作為她人生見證的重要一味，以詩詞的表現形式融入其中。
丫鬟小桃為盛府送餅，持續產品話題
在外圍傳播上，肯德基邀請劇中女主丫鬟小桃的形象，以她和女主的密切關系，貼合劇情走向，拍攝了一支為盛府各院送去玫瑰酥餅的番外視頻，增強肯德基玫瑰酥餅的曝光，帶動產品的銷量。
“電視劇+明星”雙鎖扣，小公爺加持玫瑰酥餅
為了更好地傳播肯德基和《知否》的文化理念，同時借助劇情人物來連接戲內戲外的熱點話題，使整體的內容傳播始終保持與劇情節奏相一致，肯德基再一次提前鎖定了劇中齊衡的角色扮演著——朱一龍，并充分利用片方和明星雙鎖扣，跟緊網絡話題熱度，確保營銷效果。
配合《知否》劇情，肯德基以齊小公爺的劇中形象，通過雙微互動、撩粉向視頻、線下主題門店、專屬周邊等內容花式推薦玫瑰酥餅。
小公爺發布專屬福利，引發粉絲活動浪潮
在肯德基官方平臺上，率先官宣的朱一龍推薦劇中同款玫瑰酥餅，瞬間點燃了粉絲們的關注浪潮。同時以齊小公爺的名義，邀請粉絲們秀出和肯德基玫瑰酥餅的自拍，送出限量簽名照，與朱一龍一起共赴甜蜜之約，引發粉絲們的強勢參與和產品購買力。
小公爺站臺甜品站，粉絲打Call不停歇
隨著劇情的不斷展開，肯德基利用朱一龍在劇中和女主的故事交集，將肯德基玫瑰酥餅打造成聯絡彼此感情的信物，為其錄制了一段粉絲邀請視頻，并安利粉絲們來品嘗這枚劇中同款美味，為本波活動持續造勢，使肯德基玫瑰酥餅的關注度和購買量，達到高峰。
肯德基聯合知否片方通過這一連串循序漸進的內容創新，始終保持話題的熱度，既達成了肯德基玫瑰酥餅的傳播，也為這部劇起到了很好的輻射效應。
肯德基一直致力于創造年輕人喜愛的產品與內容，讓年輕人接管品牌。通過這次與片方創新的合作模式，一方面打造了很好的營銷模式，為行業起到了很好的示范效應；另一方面，更通過我們的產品內容，把品牌的正能量文化情懷傳播出去，讓消費者對品牌有了更強的好感度，而這，也是品牌在面臨內容時代的不二之路。
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