蜷川實花助攻，看肯德基網紅新品如何走上霸屏之路
近年來，網紅飲品和甜點總是層出不窮，從傳統的珍珠奶茶到奶蓋果茶，咸蛋黃系列甜點到臟臟包，名不經傳的小食，精心打扮，搖身一變成為美食屆當紅icon，顏值和實力過硬的選手也在這波浪潮中漸露頭角。
就在今年年初肯德基甜品站的兩款藝術跨界新品就以黑馬的姿態迅速攻占顏控食貨的社交圈，這位打著“可以吃進嘴的藝術品”大旗的偶像派選手，在眾多網紅甜食中C位出道，在品牌持續溝通下，銷量，曝光度，好感度的持續攀升，到底肯德基是如何一步步俘虜食貨的心？我們逐一解析下。
藝術聯名助網紅新品“C位出道“
在日本紅得響當當的藝術家蜷川實花以濃郁色彩為其標志性風格，作品甜美，性感卻不矯揉造作，與K咖啡所追求的“不從眾、保持單純自我”的態度和冰淇淋的繽紛顏值，堅持盛放自我與蜷川實花所表達的觀點不謀而合，找準名人借力點，為產品注入先天爆紅基因。
顏值即正義！高顏值暴擊打造“甜美迷境”
- 霸屏攻勢 1 -
高顏暴擊，提出能吃進嘴的藝術品新概念
縱觀藝術博物館紛紛于展覽期間推出藝術家作品同款周邊，觀眾除了視覺享受外更能把它帶回家，傳播視頻里更凸顯蜷川實花首次跨界創作美食，激發消費者的好奇心，買大花筒冰淇淋輕松GET美味藝術品。
- 霸屏攻勢 2 -
新晉曬照利器，圈層傳播走起
完成上一波吸粉攻勢后，持續出擊，以消費者愛曬網紅產品為洞察點，再次戳中消費者痛點。借助于眾多美食類美妝類KOL進行聯合宣傳，美照頻出，手持這樣的冰淇淋，毫無疑問就是人群中最閃亮的存在。
借助KOL的粉絲影響力打造全網追捧的現象，推動大花筒冰淇淋成為新一代網紅食品。
態度當先！真我姿態詮釋“濃香盛放”
想要在萬千網紅飲品中脫穎而出，就必須引起消費者的共情和熱烈討論，蜷川實花強烈的個人風格是其在日本攝影圈不敗的最佳利器， K COFFEE的“濃烈”“醇厚”和當代年輕人不從眾活出自我肆意的個性的契合，推出以“濃香盛放”為精神核心的咖啡態度，為產品賦能！
- 霸屏攻勢 3 -
開在門店里的“藝術甜品展“
打造沉浸式感官體驗
藝術家親自助陣為“甜品展“實力加持！現場更邀請到多位美食，美妝，時尚類博主，媒體編輯以及忠實粉絲到店一起”造夢“，讓粉絲對品牌對藝術家的熱情得以釋放，從而使新品和活動都獲得炸裂好口碑。
- 霸屏攻勢 4 -
KOL優質UGC 持續發酵
高質量KOL探店內容和高顏值照片通過媒體發酵，最終，藝術家KOL，媒體平臺等層級分明的傳播矩陣組合，實現立體的傳播覆蓋，主題店成為蜷川實花粉絲打卡圣地，為網紅之路迅速加碼！
- 霸屏攻勢 5 -
“K咖啡宣言“撬動粉絲情感共鳴
正如蜷川實花強烈的個人風格，每一種K咖啡都蘊含著濃烈的精神力量：“做自己，不討好，不退讓”“可以假哭，絕不假笑”與消費者共同語言越多，默契度越高，認同感就更強，更能激發粉絲自動的傳播欲。
在觀察了能火遍年輕人的社交圈的內容后，品牌發現，與自我有密切關系，測試類且能彰顯個性的內容更容易傳播，推出這個測試人生態度的H5，給年輕人提供一個可以貼上獨特態度標簽的社交工具，從與藝術跨界的“高顏值藝術品“冰淇凌到直戳內心的K咖啡態度宣言，無不直指社交傳播的一個重點，給到消費者可以瘋狂曬照和表現自我的理由，從而達到社交圈霸屏的目的。
縱觀此次傳播，品牌在態度傳遞和顏值表現上，雙管齊下，將KFC和蜷川實花的聯名合作效用最大化。從借力名人找切入角度注入到新品基因上，到后續一系列的創意傳播，都有值得品牌去借鑒的地方。
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