KFC肯德基比利時華夫“全民開搶”——打造代言人營銷新玩法
隨著新生代漸漸成為消費主力，各個品牌花招頻出，用盡各種方式企圖占領新生代的心頭高地。而從快消品到奢侈品，明星代言，一直都是品牌營銷的高頻方法，屢見不鮮百用不厭。
那么，花大價錢請了明星做代言的品牌，要如何從各種花招之中搶奪眼球，打好手上明星這張牌，用明星勾起年輕人的消費欲望，又把消費欲望轉化成銷售呢？
回看2018年，把代言人營銷玩得風生水起的品牌，肯德基一定排的上名號。起用不同當紅流量帶貨炸子雞，深度挖掘粉絲心理需求，粉絲們被哄得開心，產品自然也就不愁銷路。
今夏肯德基一款以國際美食為賣點的甜品——比利時華夫，由黃子韜代言，引入“王子”概念，將黃子韜與華夫強綁定，利用粉絲營銷+饑餓營銷雙結合，真真被粉絲買出了“全民開搶”的爆款氛圍！
共通“王子”基因，綁定代言人與產品
為了配合年輕一代的消費升級，肯德基一直在追求品牌升級，而甜品站作為一個較為靈活的窗口，則成為了品牌升級的前沿陣地之一。日本北海道冰淇淋等較高端產品的成功，展示了國際化背景產品在肯德基消費者群體中的受歡迎程度，讓肯德基嘗到了甜頭。
于是，肯德基甜品站在今年引進了比利時傳統風味華夫。
華夫，一款源自比利時宮廷的美食，通常出沒于社交網絡的打卡曬照中，給人小眾又高貴的精致感。同樣于黃子韜，在粉絲心中有著高貴且精致的人設形象。
所以也就不難理解，品牌為何要讓黃子韜與華夫共通“王子”基因，并把代言人打造成為“華夫小王子”了。
以撩為主，“王子”營業了
既是“王子”，那“撩粉”這個業務能力一定得重點加粗。有句話說的好，被撩是心甘情愿地上當。品牌不好好運用代言人的“撩”能力，又怎能哄好粉絲，讓他們愉快地“上當”呢？
撩粉買單第一招：follow代言人
傳說中，比利時華夫是個寶貝，百搭吃法令人神魂顛倒。于是，“華夫小王子”的腦洞就此產生。以代言人口吻帶出華夫百搭的產品特性，讓粉絲跟隨代言人的腳步，一同探索華夫的新吃法。有了代言人的腦洞號召，粉絲當然被撩得不得不買單??！
撩粉買單第二招：吃播主場
Vlog大行其道，內容自然也就五花八門，代言人做一個吃播也不是沒有可能！摸透寵溺自家正主，百看不厭的粉絲心理，肯德基一支“華夫小王子”吃播視頻橫空出世。鬼畜剪輯黃子韜試吃華夫的各個戲份，代言人小動作頻出，粉絲當然被撩得狂呼受不了。
撩粉買單第三招：“王子”美顏暴擊
在粉絲心目中，愛豆是360度無死角，品牌方夸贊自家愛豆，粉絲更是有種被官方肯定的滿足感。于是，肯德基這回沒做什么，只是找準“王子”這個點，對代言人進行一頓猛夸。讓粉絲沉浸在“王子”的美顏中，支持肯德基，高舉買買買大旗！
撩粉買單第四招：“王子”邀你共赴盛宴
沒有什么比看著愛豆，吃著美食更美好的事了！黃子韜X肯德基比利時華夫盛宴即將開啟的消息，迅速在粉絲圈中傳遍。伴隨薩克斯的悠揚，享受米其林廚師創意制作的華夫，“華夫小王子”的盛宴就是如此讓人羨慕！
撩粉買單第五招：更多主題店等待打卡
華夫盛宴沒去到怎么辦？貼心的“王子”早就準備好了！肯德基以黃子韜“華夫小王子”之名，開啟全國多家華夫主題店，讓更多的粉絲成功打卡華夫主題店，為“王子”的代言增添人氣！
這就是“華夫小王子”黃子韜的王子效應！用一系列沉浸式體驗，完成了從線上到線下的閉環體驗
以玩為途，“王子”領你進入華夫世界
用好代言人是一個方面，如何把產品深植消費者心中又是另外一個方面。
此次肯德基比利時華夫，主打賣點“百搭”，號稱搭什么都可以，搭什么都好吃，要以實力美味吸引更廣泛的消費者。
在中國這個泱泱吃貨大國里，沒有什么比特色吃法更能引起消費者關注了。或結合地域特色吃法，或運用肯德基自有食品進行創意搭配，讓黃子韜開啟百搭華夫體驗，帶領消費者一起進入華夫的百搭世界。
同時，華夫作為一款國際美食，西式甜點代表之一，本身享有一定人氣，天生具有網紅基因。借助黃子韜的影響力，和當代消費者對于“爆款”“網紅”的追求，推出以“全民開搶”為核心傳播點的網紅產品，打造“全民開搶”的話題氛圍。
在產品層面運用花式打法，深度綁定黃子韜，將華夫更趣味化娛樂化地展示給消費者，便是本次華夫營銷的成功之處。
粉絲買單，才是真的好代言
致力于品牌升級的肯德基，此次將華夫與黃子韜的“王子”基因相通，打造了一次高端化的華夫新體驗。
縱觀此次營銷，本身黃子韜的代言就讓華夫這個產品格外引人注目。而品牌一次又一次地將“撩粉”這個套路玩出花樣，更讓粉絲有一種樂在其中的感覺，當然就免不了“自來水”幫忙安利華夫了。
在微博話題中，#黃子韜代言肯德基#話題閱讀量達2.9億次，黃子韜相關微博轉發評論點贊數約5k至5w，甚至還有粉絲自發創作黃子韜與華夫的周邊漫畫。
同時，粉絲打卡華夫主題店熱情高漲，上市期間，多地市場出現銷售緊俏狀況。
王子、吃貨、有趣…肯德基此次將多個“撩粉”秘籍一一展示，無論是代言、產品、創意、媒介，肯德基在此次營銷中的表現都“親粉”十足，不愧是粉絲心目中的優秀“金主霸霸”，也為業界呈現了一次創意紛呈的營銷案例。
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