肯德基KFC宅急送攜手白宇開啟宅人自由模式
項目背景
肯德基APP首次推出CRM會員卡系統，其中肯德基宅急送專屬權益【宅神卡18元30天，每天免2次外送費】目標提升忠誠用戶粘度，利用白宇形象與可合作IP資源提升宅神卡的社交聲量，促進銷售轉化以提升肯德基APP整體生意量。
創意起源
要主推宅神卡，主要還是要植根于“宅”群體。打破消費者對“宅”的刻板印象，更多地去關注“宅”背后的多元化和多樣性。年輕人消費者的宅應該被賦予更多的含義。越來越多的年輕人將時間和精力專注在自己熱愛、堅持的事情中，需要一個值得信任的伙伴來解決他們的外賣需求。
肯德基聯手通過網劇《鎮魂》走紅的白宇，用年輕人喜愛的Social角度進行溝通，向消費者傳遞出“宅”的自在模式。通過肯德基品牌價值激發用戶購買欲，同時借助白宇影響力與泛宅圈流量大觸KOL，增加宅神卡曝光，持續導入新的消費者。
白宇帶領消費者開啟宅神時代，為宅發聲
由肯德基聯合白宇發布的宅神宣言海報，打出#我是宅神#的態度。鼓勵更多的宅緊跟#我是宅神#的隊形，無壓力、無負擔地專注在各自的領域當中，由肯德基宅急送為他們提供更便捷且優惠的外送服務。
白宇限量款宅神卡，注入心意的限量款
宅神卡只屬于肯德基宅急送的一種專屬權益，并不是一張實體卡。白宇限量款宅神卡從粉絲角度出發，以細膩的筆觸溝通情感向內容，考慮到粉絲對偶像周邊的熱衷，特此限量送出白宇限量款宅神卡。同時，實體卡由微博抽獎送出，并不單獨對外售賣，以此保持品牌和粉絲的持續互動，鼓勵粉絲參與到#我是宅神#的話題討論中。卡面上除了由白宇的形象之外，白宇的情話也同樣撩粉，同時傳遞了產品陪伴的角色。
白宇魔性表情包 用飯圈的方式與粉絲深度溝通
為偶像手動制作魔性表情包是飯圈喜聞樂見的內容產出，肯德基宅急送利用TVC中一系列魔性動圖制作表情包，簡單直白地輸出產品賣點。
隨后推出的白宇專屬表情定制H5更是得到了粉絲的青睞，大量優秀的表情包UGC應運而生，由粉絲親自制作的表情包開始引爆朋友圈。
“宅神”大觸助力發布宅神宣言，再度提升宅神卡社交聲量
肯德基攜手各個領域的大神級KOL，輪番發布宅神宣言，為宅正名。對于自己堅持宅，以及為宅正名的理由，不同的大神以興趣點出發，紛紛亮出了各自的態度，讓人眼前一亮，將大眾視野中的“宅”拔到一個新的高度。
同時，更邀請到大觸為宅神卡的使用場景大開腦洞，以漫畫的形式與受眾溝通。將宅的內在精神和宅神卡的優惠權益再一次生動地展示在消費者面前。
肯德基宅神卡以流量和口碑兼具的藝人白宇作為話題切入點，展開與粉絲的深度溝通，充分利用白宇形象與其衍生周邊，結合傳播創意充分拉動粉絲經濟，顯著帶動銷售。同時也也深刻挖掘到“宅”這個群體的共性與多樣性，選擇了幾個比較典型的圈層作為重點溝通，通過的不同的KOL帶動更廣泛的話題討論，增加粉絲的粘性，以此帶動銷量。
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