多芬沐浴云朵泡：帶你重回少女心
多芬顛覆傳統肥皂和沐浴露時代，推出全新概念沐浴產品——泡泡沐浴露。
作為掌控工作和家庭節奏的精英女性，她們希望偶爾可以放下盔甲，享受少女無憂的幸福。
重回少女心之FUN趣館
當你還在用沐浴露揉搓出少得可憐的泡沫，一個全新泡泡沐浴時代已經悄然開啟。知道這個時代是如何被瞬間開啟的嗎？
—— 趣體驗打造 ——
睿路為多芬沐浴云朵泡用一場娛樂化營銷，準備將萬千元気少女寵上天的計劃悄然啟動！而這個故事要從一封邀請函講起……
你以為的費爾蒙酒店早已被我們大肆升級。那些出現在北京、上海、成都三大城市的費爾蒙周邊的人流中，只有心中還藏著少女心的尊貴女性，才會收到一封神秘的邀請函。
我們讓走進多芬泡泡SPA的女性，在香薰蠟燭中享受多芬泡泡套餐護理的專人頂級SPA，毫無抵抗地愛上云朵泡后，當場掃描線上新品優惠券到天貓聚新品。而費爾蒙酒店的奢華質感，促使了她們張揚地分享這場奇遇，多芬泡泡就此走進了大眾視線！
—— 精準IP助瀾 ——
而此時我們聯合大型IP《鎮魂》主角白宇坐鎮直播，帶領萬千女性體驗泡泡FUN趣館，巧妙運用IP人物的痞帥形象，融合10+次聚劃算口播與粉絲玩轉土味情話、現場擼貓、場景體驗泡泡等互動狂撩粉絲的少女心，將對于明星的所有萌點全部轉化為產品的喜愛點。
其中白宇泡泡挑戰打破實驗壁壘，在玩樂中釋放產品力，直播5分鐘即售出40,000瓶，創下133瓶/秒的高度轉化率。
挑戰1
白宇VS粉絲用產品擠滿玻璃盤后倒扣不灑，直觀體會泡泡面密度。
挑戰2
沐浴云朵泡VS其他沐浴露浸泡蛋白質小人，褪色程度盡顯溫和優勢。
挑戰3
白宇跟現場大V及粉絲合力完成泡泡蛋糕燃爆趣味少女心。
—— 場景傳播升級 ——
直播后，我們開放FUN趣館，引得萬千鎮魂女孩爭相體驗白宇躺過的泡泡池、浴缸、白宇擼過的貓，促使她們自發地為FUN趣館產生了大量UGC，FUN趣泡泡館儼然成了鎮魂女孩們趨之若鶩的打卡圣地。
—— 口碑造勢加持 ——
這個少女心故事的營造者，還有我們的深夜徐老師、衣錦夜行的燕公子等30+大V。在造勢期的小紅書打造“日本斷貨王”形象沉淀口碑，預熱期在雙微打造“大V明星同款”形象制造高引流，到密集爆發于淘寶引導購買。
最終，多芬沐浴云朵泡在全渠道總曝光量高達1億+，上榜微博熱搜TOP20。
結合消費場景，精準IP營銷和口碑升級，多芬成功撩動了萬千少女心。新品上市一周，多芬沐浴云朵泡就在天貓超級聚新品爆賣64,000瓶，銷售額高達240萬，創下了天貓個人洗護類目新品銷售王和最成功的電商新品。一并帶動多芬沐浴露7倍增長，整體成交335萬。
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